今年以來(lái)，空調(diào)市場(chǎng)的持續(xù)火爆，引發(fā)越來(lái)越多的家電企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以及電商、大連鎖等渠道商的參與。2018冷年空調(diào)市場(chǎng)的戰(zhàn)役也早早打響，在今夏打得尤為慘烈。行業(yè)內(nèi)專利戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)此起彼伏，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)模式悄然生變。
一場(chǎng)聚焦于格力、美的空調(diào)企業(yè)之間的專利商戰(zhàn)，正在激烈進(jìn)行，貫穿了整個(gè)2018年的空調(diào)銷售旺季。
針對(duì)廣告詞是否是“首創(chuàng)”、是否是“蹭熱度”，格力和美的兩家空調(diào)巨頭再度“鬧上了”法庭。近期，此案開庭，雙方在法庭上辯論了近3個(gè)小時(shí)，但仍不同意法庭調(diào)解。法院宣布將對(duì)此案擇日宣判。
對(duì)于這一訴訟，日前，美的集團(tuán)內(nèi)部人士接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)稱：“目前該案件還在訴訟過(guò)程中，我們尊重法院的判決。”
而格力電器相關(guān)人士則表示，公司將對(duì)相關(guān)訴訟案件“積極響應(yīng)”，不會(huì)放棄自身的合法權(quán)利，將爭(zhēng)取到底。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，近幾年里，美的、格力之間的訴訟案已達(dá)幾十起。在家電江湖平行稱雄近20年里，美的、格力競(jìng)爭(zhēng)不斷。最近兩年，雙方互懟更為密集。僅去年，格力和美的之間的訴訟案就超12起，累計(jì)索賠金額近億元。
實(shí)際上，技術(shù)之爭(zhēng)以及專利糾紛在眾多家電企業(yè)之間均有發(fā)生。格力與美的、夏普與海信、格力與奧克斯都曾捉對(duì)互懟，發(fā)生過(guò)技術(shù)專利拉鋸戰(zhàn)。
兩大佬堅(jiān)決不妥協(xié)
宣判時(shí)間遲遲未定
美的和格力再因6字廣告語(yǔ)“杠上了”。直指格力侵權(quán)，美的一紙?jiān)V狀將格力告上了法庭。目前該訴訟正在進(jìn)行中，法院還未正式宣判。
對(duì)于宣判時(shí)間，美的內(nèi)部人士表示：“還沒(méi)有接到通知，我們也在等待法院的判決�！�
實(shí)際上，早在去年，美的就在公司總部所在地——廣東佛山,起訴了格力。不過(guò)，今年6月底該案才正式開庭，尚未有結(jié)果。目前，雙方都在等待法院的判決結(jié)果。
在該案中，美的方面指出，格力利用自己耗費(fèi)巨資宣傳的廣告語(yǔ)對(duì)其商品作出與實(shí)際內(nèi)容不相符的虛假宣傳。而格力則回應(yīng)稱,“公司本身早已具有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力�！�
值得一提的是，雙方在法庭上態(tài)度強(qiáng)硬。在庭審中，原告美的帶了兩臺(tái)格力空調(diào)上法庭，要求現(xiàn)場(chǎng)測(cè)試格力空調(diào)，被格力叫停。為此，法官還宣布休庭了十分鐘，最終決定交由專業(yè)機(jī)構(gòu)檢測(cè)。如今該案的結(jié)果如何，獲得業(yè)內(nèi)高度關(guān)注，不過(guò)，宣判時(shí)間尚未明確。
香頌資本執(zhí)行董事沈萌認(rèn)為：“該案件并不是一般的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)糾紛，涉及技術(shù)專利侵權(quán)，評(píng)估和舉證相對(duì)較為復(fù)雜�；赝酝译姌I(yè)的專利訴訟案件，大多歷時(shí)較長(zhǎng)，了結(jié)時(shí)間存在不確定性�！�
而據(jù)了解，目前格力、美的之間尚存在大量專利訴訟糾紛，還未了結(jié)。外界曾傳言，兩者或就相關(guān)訴訟達(dá)成和解。不過(guò)，在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)，格力方面對(duì)此消息予以否認(rèn)。
對(duì)于“雙方已就訴訟糾紛私下和解”的說(shuō)法，格力相關(guān)人士稱：“沒(méi)有聽說(shuō)”。其更表示：“公司不會(huì)放棄自身的合法權(quán)利。”
格力美的雙寡頭的格局已在空調(diào)業(yè)存在10多年，它們之間的專利戰(zhàn)也從未斷過(guò)。而這些專利訴訟集中發(fā)生在空調(diào)的銷售旺季，讓空調(diào)冷年大戰(zhàn)看點(diǎn)更足。
《證券日?qǐng)?bào)》記者獲悉，近兩年，格力和美的圍繞專利的互訴案已超15起。
產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)悄然生變
企業(yè)多競(jìng)爭(zhēng)手段搶主導(dǎo)權(quán)
不僅是格力、美的，其它空調(diào)巨頭之間的訴訟戰(zhàn)也在近幾年頻頻發(fā)生。海信和夏普的專利訴訟戰(zhàn)從去年一直持續(xù)到今年；今年4月份，廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院認(rèn)定奧克斯侵犯格力的空調(diào)技術(shù)實(shí)用新型專利，判其向格力賠償經(jīng)濟(jì)損失4000萬(wàn)元。
中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)張劍鋒表示：“這幾年，格力、美的、奧克斯、海信之間的訴訟戰(zhàn)此起彼伏。這些專利戰(zhàn)主要是空調(diào)企業(yè)圍繞產(chǎn)品功能的爭(zhēng)奪，可見主流企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)正在逐步提升，同時(shí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈�！�
在他看來(lái)，整個(gè)空調(diào)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩，競(jìng)爭(zhēng)加劇，是專利戰(zhàn)頻繁發(fā)生的大背景�！翱照{(diào)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在近幾年里經(jīng)歷了從產(chǎn)能不飽和到產(chǎn)能嚴(yán)重過(guò)剩的過(guò)程。同時(shí)，空調(diào)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，也從前幾年的價(jià)格戰(zhàn)過(guò)渡到規(guī)模戰(zhàn)，企業(yè)更注重對(duì)行業(yè)話語(yǔ)權(quán)和專利的爭(zhēng)奪�！�
有數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)空調(diào)業(yè)2018冷年（截至今年7月底）累計(jì)的銷量已經(jīng)突破9000萬(wàn)臺(tái)，再次創(chuàng)出歷史新高，不過(guò)市場(chǎng)增長(zhǎng)幅度相比2017冷年已經(jīng)明顯放緩，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量增幅也由65.8%下降到21.1%。
“未來(lái)空調(diào)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)會(huì)更為嚴(yán)峻，仍將主要圍繞行業(yè)話語(yǔ)權(quán)進(jìn)行爭(zhēng)奪。企業(yè)的話語(yǔ)權(quán)之爭(zhēng)往往會(huì)伴隨著價(jià)格戰(zhàn)、專利戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)。以話語(yǔ)權(quán)為主導(dǎo)，摻雜著各種競(jìng)爭(zhēng)手段的復(fù)合式競(jìng)爭(zhēng)，將是空調(diào)主流企業(yè)未來(lái)主要的競(jìng)爭(zhēng)模式。”張劍鋒告訴記者。
產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬認(rèn)為：“空調(diào)企業(yè)之間的戰(zhàn)爭(zhēng)沒(méi)有停留在口水戰(zhàn)階段,而是升級(jí)到了產(chǎn)品專利技術(shù)層面，這也表現(xiàn)出行業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)和模式正在悄然發(fā)生變化。隨著我國(guó)消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)型和家電領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，空調(diào)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)也開始由粗放型的價(jià)格戰(zhàn)向技術(shù)型的專利戰(zhàn)轉(zhuǎn)變。”
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