世界品牌實驗室發布2018年中國500最具價值品牌

　　由世界品牌實驗室(World Brand Lab)主辦的(第十五屆)“世界品牌大會”于6月20日在北京舉行，會上發布了2018年《中國500最具價值品牌》分析報告。在這份基于財務數據、品牌強度和消費者行為分析的年度報告中，國家電網以4065.69億元的品牌價值榮登本年度最具價值品牌榜首。占據榜單前五名的還有騰訊(4028.45億元)、海爾(3502.78億元)、工商銀行(3345.61億元)、中國人壽(3253.72億元)，這些品牌已經邁進世界級品牌陣營。

　　報告顯示，2018年度“中國500最具價值品牌”的總價值為184459.11億元，比去年增加28879.05億元，增加幅度為18.56%。世界品牌實驗室主席、諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾教授(Robert Mundell)說，“人工智能、大數據和區塊鏈等新技術，給品牌成長帶來新的希望。世界品牌實驗室編制中國品牌報告已是第15個年頭，2004年入選門檻僅為5億元，前500名品牌的平均價值為49.43億元。15年以后的2018年，入選門檻已經提高到23.52億元；而前500名品牌的平均價值高達368.92億元，增加幅度為646.35%。”

　　據世界品牌實驗室分析，一個區域的競爭實力，主要取決于其比較優勢，而品牌效益直接影響著地區比較優勢的形成和發展。與企業品牌一樣，區域品牌具有競爭性和排他性。一個區域內的超級品牌集中，就容易形成品牌集群效應。從本屆《中國500最具價值品牌》區域分布來看，北京有94個品牌入選，名列第一，主要原因是贏利能力強的央企總部集中在北京；廣東和福建分別有90個和49個品牌入選，位居第二和第三。根據入選品牌影響力范圍大小，按照區域性、全國性和世界性對品牌進行劃分。榜單中具有全國范圍影響力的品牌有439個，占87.80%；具有世界性影響力的品牌數為51個，這一數據比去年有所提高。

　　本年度《中國500最具價值品牌》排行榜中，共有來自食品飲料、紡織服裝、文化傳媒、信息技術、家用電器等在內的25個相關行業的品牌入選。其中食品飲料業依然是入選品牌最多的行業，共有85個品牌入選，占總入選品牌數的17.00%。入選數量位居第二到第五的行業分別是輕工(56個)、建材(46個)、傳媒(36個)、汽車(33個)、紡織服裝（33個）。本年度共有41個中國品牌的價值超過1000億，比去年增加了1個。其中品牌價值在3000億以上的品牌有6個；品牌價值在2000億至3000億之間的有9個；品牌價值在1000億至2000億之間的有26個。

　　來自美國哈佛大學(HARVARD)商學院的管理學教授伊利·歐菲克( Elie Ofek) 博士指出，經常聽到說中國品牌不受信任，或者中國生產的產品不能收取高價。然而，最盈利、最高端的產品蘋果，過去和現在都在中國生產。中國產品已經展示出世界一流的品質，他們缺乏的是品牌情感資產。若要改變外界對中國品牌的看法，首先要有優秀的產品，產品不僅僅是模仿西方領先品牌，而是要超越它們。其次，中國品牌需要征集有影響力的人士和倡導者，并讓他們接受您的品牌，因為他們受到社交媒體的尊重和關注。最后，安排意見領袖們參觀訪問中國和公司，畢竟眼見為實。

　　來自法國歐洲工商管理學院(INSEAD)營銷學教授瓊·克勞德·拉里齊(Jean-Claude Larreche)指出，外國消費者對中國品牌的認知水平，普遍落后于中國產品的質量。試圖在全球范圍內改變觀念是不可能的。所有積極的“制造”聲譽都是由獨特的領先品牌首先創造出來的，其他人則從先驅者創造的正面“制造”形象中受益。要想改變“中國制造”的形象，最好的辦法可能是把重點放在一些特定行業的少數幾個杰出的中國品牌上，并幫助他們提高在某些國家的產品質量。譬如，世界品牌實驗室正在推進的“超級品牌計劃”就是一個好主意！

　　來自英國牛津大學(OXFORD)賽德商學院營銷學教授斯蒂芬·沃格(Stephen Woolgar)指出，在傳播層面，“中國創造”比“中國制造”好得多。使用新詞“創造”(Created)就表示要擺脫先前的舊印象，與“制造”(Made)形成鮮明的對比。推廣中國品牌，可以是國家、區域或部門層面，但獨立的第三方更具有可信度。為提升海外消費者對中國品牌的信心，世界品牌實驗室推出的“超級品牌計劃”非常有意義。特別是對被檢驗質量優秀，并獲得用戶好評的中國品牌頒發“超級品牌印章”，可以幫助消費者建立信心。它告訴消費者，一個獨立的組織和他們站在一邊。

　　來自美國耶魯大學管理學院(Yale)資深教授萊維·多爾(Ravi Dhar)指出，過去十年發生的一些變化，已經從根本上改變了公司建立品牌和與消費者互動的方式。首先，媒體更加細化，電視的力量被削弱。20年前，大多數品牌會通過少數大型電視網絡接近消費者，但今天，消費者能從數百個不同的網站獲取他們的信息。其次，現在智能手機擁有上一代超級計算機的功能，每天傳送信息給消費者。消費者正在不斷地通過手機獲取信息。第三，最值得信賴的信息來自其他消費者，而不是營銷人員。每一次營銷革命，都給新興國家的品牌帶來趕超的機會。

　　世界企業家集團首席執行官丁海森說，從傳統營銷時代，數字營銷時代，再到智能營銷時代，每一步突破想象的發展背后，都是技術迭代后的深入賦能。從工業社會到信息社會，公司將越來越小，基于興趣的小規模生產和銷售將是大勢所趨，這也給品牌營銷帶來新挑戰。就當下來說，互聯網繁榮的背后，數據的真實性、有效性和安全性受到挑戰。這時候，新技術給品牌管理帶來創新的希望。譬如，人工智能顛覆了傳統的營銷思維：品牌不再僅被視作物品，而成為了具有人格特征的實體，與人積極互動。但對于品牌來說，真正有趣的局面才剛剛打開。

　　據悉，世界品牌實驗室(World Brand Lab)是一家國際化、專業性的品牌研究機構，總部在美國紐約，由1999年諾貝爾經濟學獎得主、美國哥倫比亞大學教授羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell）擔任主席，全資附屬于全球領先的戰略咨詢公司世界企業家集團（iceo.com），專家和顧問來自哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、牛津大學、劍橋大學等世界頂級學府。蒙代爾教授最后指出，技術創新，是品牌創新的支撐。技術的落伍，將導致品牌競爭優勢的喪失。美國許多高新技術企業的無形資產已超過了總資產的60％，高新技術產業對美國經濟增長的貢獻率已達到55％。沒有技術的創新，就如同人沒有新鮮血液一樣，品牌就不可能發展壯大。