消費升級引領(lǐng)家電行業(yè) 健康智能需求升級

　　隨著國家《中國制造2025》戰(zhàn)略的實施，以冰箱、洗衣機、空調(diào)為主要代表，我國的家電行業(yè)未來將向高端化、智能化、便捷化和安全化的方向邁進。

　　商品消費向品質(zhì)消費升級

　　一般而言，討論中國經(jīng)濟形勢或前景，大都涉及到固定資產(chǎn)投資、房地產(chǎn)市場、工業(yè)增加值、信貸規(guī)模等經(jīng)濟金融指標(biāo)和財政貨幣政策的取向，而對消費給予較少的關(guān)注。殊不知，中國經(jīng)濟增長結(jié)構(gòu)正在不知不覺中發(fā)生著根本性轉(zhuǎn)變——消費已經(jīng)取代投資成為中國經(jīng)濟增長的第一驅(qū)動力。

　　在世界經(jīng)濟持續(xù)低速增長的情況下，中國經(jīng)濟也進入了整體放緩的新形態(tài)。投資、消費、出口三駕馬車中，出口在拉動經(jīng)濟增長方面顯得越發(fā)乏力，數(shù)據(jù)顯示，截止到2016年11月份，我國投資、消費、出口增長情況分別為8.3%、10.4%、負(fù)1.8%，可見消費是去年拉動經(jīng)濟增長的主要因素。亞洲開發(fā)銀行近日發(fā)布的《2017年亞洲發(fā)展展望》報告指出，中國正在加快推進結(jié)構(gòu)性改革，消費將繼續(xù)成為2017年拉動中國經(jīng)濟增長的穩(wěn)定器。

　　據(jù)統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，一季度，社會消費品零售總額85823億元，同比增長10.0%。從單月來看，3月份消費實現(xiàn)10.9%的同比增長，不但逆轉(zhuǎn)了1-2月增速回落的態(tài)勢，還創(chuàng)下近15個月以來的高點。數(shù)據(jù)顯示，2016年最終消費支出對GDP增長貢獻率高達(dá)64.6%，創(chuàng)下歷史新高，接近發(fā)達(dá)國家70%的平均水平。

　　可以預(yù)見，隨著居民收入的持續(xù)增長，消費結(jié)構(gòu)不斷升級，居民消費還將繼續(xù)發(fā)揮中國經(jīng)濟增長穩(wěn)定器的作用。此外，居民收入水平的穩(wěn)步提升消費結(jié)構(gòu)升級，生活品質(zhì)有了明顯的改善，從而也促進了家電市場產(chǎn)品不斷升級。

　　品質(zhì)消費趨勢表現(xiàn)注重技術(shù)革新

　　近年來，老百姓熱衷前往日本購買馬桶蓋、電飯煲成為中國制造的心頭痛，這也是我國居民商品消費升級的縮影。從此也可以看出居民品質(zhì)消費趨勢表現(xiàn)為：更加注重技術(shù)革新所帶來的生活智能化，如智能電視終端滲透率已達(dá)80%以上;更加注重技術(shù)革新帶來的品質(zhì)提升與營養(yǎng)價值提升，如曲面電視成為客廳的新寵，IH電飯煲深受消費者追捧;更加注重健康與衛(wèi)生，如空氣凈化器、凈水設(shè)備、按摩椅、掃地機器人、除螨儀、吸塵器等，頻頻出現(xiàn)市場爆款;更加注重節(jié)能環(huán)保，如居民在購買空調(diào)、冰箱和洗衣機時，首要考慮的因素是節(jié)水、節(jié)電等功能;更加注重生活品味與藝術(shù)，如一體化的生活家電，智能手機的時尚、美感、顏色已經(jīng)成為必不可少的元素。

　　洗衣機，普通大眾都不陌生，使用洗衣機目的就是把衣物洗滌干凈。而據(jù)相關(guān)機構(gòu)研究表明，使用三年不加清洗的洗衣機，攜帶病菌數(shù)量就達(dá)到70多萬，洗滌后的衣物實際上成為致病源。在一般人眼里，把衣物洗滌干凈沒有污垢，就達(dá)到了使用洗衣機的目的。其實，隨著用戶生活水平的提高，用戶對洗滌衣物的干凈概念也是在改變，因而對產(chǎn)品的要求是在不斷提升。

　　而近年來智能洗衣機的熱度一直高漲不下，其中以wifi智能控制增長最為明顯，細(xì)分到各洗滌類型來看，滾筒是智能市場的絕對主力;wifi智能控制和智能添加的市場定位有明顯的區(qū)分，wifi智能控制逐漸走向普及化且定位較低，智能添加仍是高端配置;但純智能添加產(chǎn)品逐步退出市場。數(shù)據(jù)顯示，2016年智能洗衣機零售額滲透率為26.2%，同比增長11.0%。發(fā)展最為迅速的當(dāng)屬wifi智能控制功能，wifi智能控制零售額份額為45.7%，增幅高達(dá)21.2%;wifi智能控制以及智能添加份額為35.1%，同比增長3.2%;純智能添加產(chǎn)品受到強烈的擠壓，份額下降了24.5個百分點，零售額占比僅為19.2%。

　　消費升級與科技創(chuàng)新融合引爆新通道

　　2016年洗衣機市場在經(jīng)過了上半年負(fù)增長之后，下半年出現(xiàn)了強勢逆襲。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年我國洗衣機市場實現(xiàn)零售量3428萬臺，同比上漲2.2個百分點，其中線上銷售1093萬臺，增長了44.8%，線下銷售2335萬臺，同比下降了10.1%。

　　2017年，我國的洗衣機市場將保持穩(wěn)定的增長趨勢，預(yù)計零售量將達(dá)到3499萬臺，同比增長2.1%，零售額將達(dá)到621億元，同比增長1.0%。線上線下產(chǎn)品價格預(yù)計都將出現(xiàn)上揚趨勢，2017年線上市場在整體洗衣機市場的零售量占比將達(dá)到37.3%，零售額占比有望達(dá)到30.5%。

　　當(dāng)下，消費升級與科技創(chuàng)新的融合，對于洗衣機產(chǎn)業(yè)來說或?qū)⒂瓉硇碌陌l(fā)展動力。由此這也悄然加速健康洗衣機市場引爆的步伐。

　　雖然洗衣機創(chuàng)新難，但并不代表不能創(chuàng)新、不可以創(chuàng)新。特別是對于洗衣機這一家電產(chǎn)品中創(chuàng)新難度最大的產(chǎn)品，只要潛心發(fā)掘用戶需求，找到用戶的真實痛點所在，創(chuàng)新機會點一定是有的。就在今年AWE期間，全球首款采用全艙抑菌設(shè)計的“潔癖君”洗衣機上市，打破了行業(yè)長期陷于創(chuàng)新沉寂的尷尬，為整個產(chǎn)業(yè)找到了健康洗滌的引爆新通道。