2017年 品質(zhì)家電業(yè)為行業(yè)增加新動力

　　2016年，中國家電業(yè)在經(jīng)歷了上半年的整體市場清淡后，下半年逐步轉(zhuǎn)好，消費(fèi)升級態(tài)勢良好，呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級、產(chǎn)品品質(zhì)提升的態(tài)勢，行業(yè)轉(zhuǎn)型升級穩(wěn)步推進(jìn)，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行質(zhì)量持續(xù)提升。展望2017年，在繼續(xù)深化“供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革”的大背景下，在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級以及消費(fèi)升級的持續(xù)推動下，中國家電業(yè)將繼續(xù)迎難而上，砥礪前行。

　　增速趨穩(wěn) 消費(fèi)升級銳不可擋

　　受到全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力、國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩、匯率波動、消費(fèi)透支等因素影響，2016年家電市場整體表現(xiàn)稍顯平淡。盡管如此，得益于家電企業(yè)通過大力創(chuàng)新積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，家電消費(fèi)升級態(tài)勢明顯，行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行質(zhì)量總體健康，經(jīng)濟(jì)效益良好。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2016年家電主營業(yè)務(wù)收入1.46萬億元，較2015年增長3.78%;利潤總額達(dá)到1196.9億元，同比增幅高達(dá)20.37%。

　　當(dāng)前，中國消費(fèi)者已不滿足于過去簡單的擁有家電、使用產(chǎn)品，轉(zhuǎn)而追求更好的品質(zhì)生活。這得益于近年來全國居民收入的穩(wěn)步增長和居民消費(fèi)的進(jìn)一步改善，為家電產(chǎn)品升級換代帶來了大好時(shí)機(jī)。家電產(chǎn)品已與家庭生活結(jié)合地更加緊密，成為人們生活品質(zhì)甚至審美水平的一種體現(xiàn)。

　　2016年，家電產(chǎn)品在滿足消費(fèi)者日常使用需求的基礎(chǔ)上，智能化、時(shí)尚化、健康化特征凸顯。搭載WiFi功能的智能家電比例提升明顯，各大家電企業(yè)還開發(fā)出擁有人機(jī)交互、機(jī)器互聯(lián)以及自學(xué)模式等更多智能化功能的產(chǎn)品。隨著技術(shù)水平、創(chuàng)新能力的提升，企業(yè)不斷推出能更好的滿足消費(fèi)者健康需求的家電產(chǎn)品，例如具有分區(qū)洗滌、實(shí)現(xiàn)內(nèi)筒自清潔的洗衣機(jī)，具有更強(qiáng)保鮮功能的冰箱，能更好保持食品營養(yǎng)的料理機(jī)等，而蒸臉器、帶負(fù)離子功能的吹風(fēng)機(jī)等健康美容類的產(chǎn)品越來越受到年輕消費(fèi)者的關(guān)注。除此之外，隨著80后、90后消費(fèi)能力的提升，外觀時(shí)尚、富有設(shè)計(jì)感的家電產(chǎn)品越來越受到消費(fèi)者青睞，家電產(chǎn)品成為年輕人彰顯個(gè)性和品位的一個(gè)平臺。

　　具體到內(nèi)銷市場上，整體增速趨穩(wěn)，冰洗空三大產(chǎn)品市場微增，廚房電器與衛(wèi)浴產(chǎn)品成為行業(yè)亮點(diǎn)，零售量、額全部增長。2016年，廚電產(chǎn)品繼續(xù)受到消費(fèi)者關(guān)注，適應(yīng)都市消費(fèi)人群的臺式洗碗機(jī)、炒菜機(jī)等新品類產(chǎn)品不斷涌現(xiàn);而衛(wèi)浴產(chǎn)品領(lǐng)域最引人注目的當(dāng)屬智能坐便器，更多產(chǎn)品加入了除味、水凈化等功能。在整體需求疲軟的背景下，線上銷售的強(qiáng)勁表現(xiàn)依然是亮點(diǎn)，大家電與廚房小家電線上銷售延續(xù)上年的走勢，保持強(qiáng)勢增長。

　　出口方面，市場近期有所好轉(zhuǎn)，冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)三類大家電2016年全年出口量將創(chuàng)歷史新高。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016全年家電產(chǎn)品出口額568.3億美元，比上年增長0.5%。

　　以技術(shù)創(chuàng)新為核心 產(chǎn)業(yè)競爭力持續(xù)提升

　　進(jìn)入“十二五”以來，中國家電業(yè)持續(xù)在轉(zhuǎn)型升級和技術(shù)創(chuàng)新方面下苦功，技術(shù)創(chuàng)新能力顯著提高，創(chuàng)新產(chǎn)品層出不窮，良性健康的創(chuàng)新氛圍正在形成。在重點(diǎn)企業(yè)帶動下，家電工業(yè)的科技研發(fā)體系建設(shè)與人才隊(duì)伍建設(shè)基本完成。重點(diǎn)企業(yè)開始構(gòu)建全球研發(fā)體系，在海外設(shè)立研發(fā)中心，并采用開放式創(chuàng)新方式，聚集全球優(yōu)秀人才。研發(fā)投入的增長使家電企業(yè)科技創(chuàng)新能力大幅度提高，科技成果大量涌現(xiàn)，自有知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)入快速上升期。隨著制冷壓縮機(jī)、電機(jī)、磁控管、熱交換器、保護(hù)器等多個(gè)領(lǐng)域的攻關(guān)項(xiàng)目完成，家電核心技術(shù)取得全方位突破，進(jìn)一步鞏固了中國家電產(chǎn)業(yè)鏈在全球市場的競爭優(yōu)勢。

　　2016年8月，由中國家用電器協(xié)會組織編寫的《中國家用電器工業(yè)“十三五”發(fā)展指導(dǎo)意見》中明確提出，家電工業(yè)需要進(jìn)一步轉(zhuǎn)變增長方式，加快從要素驅(qū)動向創(chuàng)新驅(qū)動轉(zhuǎn)型步伐，全面提升國際競爭力和影響力。而近年來，主要家電企業(yè)也都加大對基礎(chǔ)技術(shù)、前沿技術(shù)的投入和研究，拓展新業(yè)務(wù)成長空間，努力在探索與創(chuàng)新中發(fā)現(xiàn)機(jī)遇，建立新的競爭優(yōu)勢。

　　創(chuàng)新已經(jīng)成為家電企業(yè)應(yīng)對下行壓力的新動力，而這種創(chuàng)新體現(xiàn)在多個(gè)方面。首先，不斷完善研發(fā)體系，保持持續(xù)的研發(fā)投入，自主創(chuàng)新能力大幅提升。其次，整合全球全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新資源，助推全產(chǎn)業(yè)鏈融合與跨界協(xié)作。核心企業(yè)紛紛立足于整合全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新資源，建立開放式研發(fā)平臺，以開放的心態(tài)推進(jìn)研發(fā)模式的創(chuàng)新。依托開放式平臺，把大量材料與關(guān)鍵配件的供應(yīng)商引入研發(fā)與設(shè)計(jì)，助推全產(chǎn)業(yè)鏈的融合與協(xié)作，從而既縮短了研發(fā)周期、提高了研發(fā)效率，同時(shí)不斷激發(fā)出新的創(chuàng)意與跨界成果問世，煥發(fā)出勃勃生機(jī)。第三，提升高性能產(chǎn)品的有效供給，打造新的增長點(diǎn)。對消費(fèi)者需求痛點(diǎn)的精準(zhǔn)把握，成為產(chǎn)品競爭力的核心所在。第四，踐行中國制造2025，制造技術(shù)向自動化、智能化方向升級。通過提升生產(chǎn)工藝裝備的自動化、智能化水平，提升精益制造的管理能力，制造技術(shù)邁上了新的臺階。2016年，海爾、美的、海立、九陽、老板先后成為工信部“智能制造綜合試點(diǎn)示范”項(xiàng)目。第五，探索運(yùn)營模式創(chuàng)新。實(shí)現(xiàn)銷售渠道的多元化，線上業(yè)務(wù)快速增長、線下推進(jìn)O2O轉(zhuǎn)型，線上線下融合、微店等新渠道方式不斷涌現(xiàn)。

　　除了以上這些創(chuàng)新，2016年最引人注目的幾個(gè)海外并購案則展現(xiàn)了中國家電企業(yè)正在向新型國際化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，開創(chuàng)新的局面。

　　經(jīng)過多年持續(xù)的努力，中國產(chǎn)品的影響力在國際市場上已經(jīng)有了質(zhì)的提升，海爾、格力、美的、海信等一批中國自有品牌已經(jīng)得到國外經(jīng)銷商與消費(fèi)者的認(rèn)可，開始在國際市場站穩(wěn)了腳跟，給“中國制造”賦予了新的內(nèi)涵。中國家電業(yè)正在從單純依賴出口的貿(mào)易型模式向新型國際化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，國家積極的外交戰(zhàn)略也有利于企業(yè)不斷探索國際化的新途徑，已經(jīng)收到明顯效果。

　　2016年上半年海爾成功收購了美國GE的家電業(yè)務(wù)，目前海爾與GE在產(chǎn)品研發(fā)與銷售渠道的整合發(fā)展順利，將對日后海爾全球市場的布局與全球品牌地位的提升起到重要的作用。美的先后完成了對東芝白電業(yè)務(wù)和德國庫卡的收購。2016年完成的幾項(xiàng)重大的收購成為中國家電業(yè)發(fā)展史上重要的里程碑。今后中國將從國際制造業(yè)的深度調(diào)整中獲得更多海外并購的機(jī)遇，將開創(chuàng)中國家電業(yè)國際化的新局面。

　　世界政治經(jīng)濟(jì)格局復(fù)雜多變 家電業(yè)砥礪前行

　　展望2017年，對于高度全球化和市場化的中國家電業(yè)而言，在世界政治經(jīng)濟(jì)形勢復(fù)雜多變的情況下，出口市場或?qū)ⅰ跋鯚熕钠稹保�盡管如此，縱觀內(nèi)銷市場，商品住宅市場的回暖，家電消費(fèi)需求趨穩(wěn)，以及近年來的消費(fèi)升級趨勢，都為家電業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展提供了良好的環(huán)境基礎(chǔ)。

　　2017年，中國家用電器協(xié)會將繼續(xù)發(fā)揮自身的橋梁與紐帶作用，密切關(guān)注國內(nèi)外政治經(jīng)濟(jì)動向，向會員提供政策法規(guī)咨詢和行業(yè)預(yù)警信息，促進(jìn)技術(shù)交流與創(chuàng)新發(fā)展，同時(shí)及時(shí)向政府有關(guān)部門反映行業(yè)發(fā)展情況，為政策制定提出意見和建議，為家電行業(yè)爭取良好的政策環(huán)境，推動行業(yè)健康發(fā)展。

　　針對2017年復(fù)雜多變的國內(nèi)外政治經(jīng)濟(jì)局勢，協(xié)會將加強(qiáng)對行業(yè)形勢的分析和預(yù)測，跟蹤國內(nèi)外宏觀形勢變化，特別是對全球產(chǎn)業(yè)格局與貿(mào)易環(huán)境的研究。在促進(jìn)行業(yè)技術(shù)交流和創(chuàng)新方面，協(xié)會將繼續(xù)舉辦中國家用電器技術(shù)大會，并進(jìn)一步發(fā)揮技術(shù)委員會在“云集全行業(yè)頂級技術(shù)專家”和“重點(diǎn)企業(yè)在頂層技術(shù)交流方面充分而坦誠”的優(yōu)勢，繼續(xù)推動關(guān)于智能家電和其他領(lǐng)域的技術(shù)交流工作。此外，還將大力推進(jìn)協(xié)會標(biāo)準(zhǔn)化工作，積極參與國內(nèi)和國際標(biāo)準(zhǔn)制定;并推動節(jié)能環(huán)保方面的工作，繼續(xù)配合環(huán)保部和國際有關(guān)組織及機(jī)構(gòu)開展相關(guān)制冷劑替代工作。

　　為了更好的滿足家電消費(fèi)升級趨勢，順應(yīng)科技創(chuàng)新和智能化應(yīng)用需求，由中國家用電器協(xié)會主辦的中國家電及消費(fèi)電子博覽會AWE2017于3月9日-11日在上海新國際博覽中心舉行，展會共設(shè)8個(gè)展館，展示面積達(dá)到11萬平方米。本次AWE將以全新形象、全新闡釋亮相，圍繞家電產(chǎn)業(yè)核心，融入消費(fèi)電子、智能家居、環(huán)境健康、科技生活等新興領(lǐng)域，力求打造一場面向全球，引領(lǐng)國際家電發(fā)展潮流、展現(xiàn)中國家電制造業(yè)實(shí)力的行業(yè)盛宴。

　　總體判斷，未來家電企業(yè)成本壓力將有增無減，降本增效、產(chǎn)品升級將是企業(yè)走出困境的兩大抓手。在家電產(chǎn)品普及率接近飽和的背景下，隨著80后、90后的成長與中產(chǎn)階級消費(fèi)群體的壯大，市場對家電產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)高端化、時(shí)尚化、個(gè)性化、多樣化的趨勢。消費(fèi)升級的勢頭不可阻擋，全社會對“好產(chǎn)品”的需求依然迫切，為產(chǎn)品升級孕育了巨大的市場機(jī)遇。

　　2017年，家電產(chǎn)品研發(fā)與技術(shù)創(chuàng)新將繼續(xù)收獲新的成果，轉(zhuǎn)型和升級仍是行業(yè)的主旋律。把握消費(fèi)升級，強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新，“品質(zhì)革命”將為家電市場增添新的動力。

　　家電業(yè)的技術(shù)改造繼續(xù)向縱深發(fā)展，由規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向效率驅(qū)動。數(shù)字化、智能化的科技革命將進(jìn)一步推動家電業(yè)的制造模式變革。“機(jī)器換人”、“智能制造”不斷改變著家電生產(chǎn)廠的面貌，家電業(yè)將逐步完成由大批量生產(chǎn)向產(chǎn)品的大規(guī)模個(gè)性化定制轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步邁入向現(xiàn)代制造業(yè)升級的新階段。

　　雖然“迷霧重重”，但2017年中國家電業(yè)將砥礪前行。伴隨下一個(gè)消費(fèi)周期到來，家電業(yè)的市場前景依然更加美好。