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高德康代表：應引導企業打造更多自主品牌

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2007年03月06日 10:58

    “打造知名民族品牌，讓更多自主品牌在國際市場上贏得聲譽,不僅有利于我國的經濟發展,也有利于樹立民族自信心。國家應采取措施，引導企業打造更多的自主品牌！”參加十屆全國人大五次會議的全國人大代表高德康如是說。

    高德康認為，一個自主品牌的崛起，不僅對于企業，對于整個社會，都是一筆可貴的財富。作為中國輕工業聯合會副會長和中國服裝協會副會長，高德康一直關注中國消費類產品品牌在國際市場上的定位。他說，中國是一個服裝生產和消費大國，又是一個服裝出口大國，目前國內服裝業已完全有條件大力推行名牌戰略，這也是全行業產業升級和可持續發展的需要。

    對于走出國門，高德康認為企業需要的不僅僅是實力，更是勇氣。一般來說，與國外品牌相比，目前走出國門的中國品牌在競爭力上屈居弱勢。他舉例說，目前國際市場上有的著名羽絨服品牌，雖然他們的質量不一定比波司登等國內名牌羽絨服好，但是他們的品牌價值高，所以，市場競爭力就強，產品附加值很高。

    高德康說，從國際著名跨國公司發展歷程來看，中國企業要參與國際市場競爭并取得成功，必須借助品牌之力，這是國內企業能否真正“走出去”的關鍵。“跨出國門較易，站住腳跟很難，中國企業與世界名牌企業在各方面都有明顯差距。”他認為，國內企業要創出世界名牌，必須培養和提升核心競爭力，在創建和擁有自主品牌的前提下，推動實現產品開發、技術裝備和市場開拓的國際化。他說，40多年前索尼、本田等日本企業進軍歐美市場時，走的是創品牌之路，歷經磨煉才確立起自主品牌，最終改變了“日本制造”在歐美人心中“便宜沒好貨”的印象。中國企業如果能在創品牌上有所作為，就一定能把“中國制造”推上新臺階。

    高德康直言不諱地指出，現在國內市場上的商標使用還有許多問題，比如各種亂評比亂排序亂做廣告現象，降低了中國自主品牌的可信度。他建議有關部門加大力度整頓商標使用秩序，進一步強化對中國自主品牌的管理、督導、保護和扶持。

來源：新華網

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