乳膠床品亂象 僅靠噱頭營(yíng)銷(xiāo)終究難走遠(yuǎn)

　　有些乳膠床墊使用不到20天就掉渣；有些靠染色給乳膠床品制造“負(fù)離子”“石墨烯”“薰衣草”等噱頭，實(shí)際根本沒(méi)有特殊功效；通過(guò)調(diào)整乳膠枕密度和尺寸降低成本，枕頭看著大實(shí)際沒(méi)有支撐力……近日，某電視臺(tái)曝光乳膠床品存在虛假宣傳、質(zhì)量不過(guò)關(guān)、偷工減料等問(wèn)題，引起關(guān)注。

　　近幾年，乳膠枕和乳膠床墊以“天然安全、高彈性、耐壓縮、承載性好和舒適耐久”“泰國(guó)進(jìn)口”等為賣(mài)點(diǎn)，呈現(xiàn)出市場(chǎng)供需兩旺的勢(shì)頭。智研咨詢(xún)特發(fā)布的《2024—2030年中國(guó)乳膠床墊行業(yè)投資潛力研究及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，中國(guó)乳膠床墊行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從2013年的47.8億元上漲至2022年的90.1億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為7.3%，增速可觀。

　　但是，從媒體報(bào)道來(lái)看，部分廠家、商家對(duì)乳膠床品的宣傳與消費(fèi)者的親身體驗(yàn)之間，存在不小差距。明明是為了追求健康舒適花高價(jià)購(gòu)買(mǎi)的乳膠床品，使用中卻出現(xiàn)“味道刺鼻”“床墊粉化”等問(wèn)題，不僅給消費(fèi)者帶來(lái)許多麻煩，甚至可能因其中含有有害物質(zhì)引發(fā)健康問(wèn)題。如此貨不對(duì)板，消費(fèi)者的不滿(mǎn)可想而知。也正因此，針對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的投訴越來(lái)越多。

　　消費(fèi)者體驗(yàn)更好的產(chǎn)品，廠家、商家獲得更多利潤(rùn)，這本來(lái)是一件好事，但市場(chǎng)上部分商家售賣(mài)假冒偽劣產(chǎn)品、進(jìn)行虛假宣傳等行為，讓乳膠產(chǎn)品淪為噱頭，很有可能把好事辦成了壞事。假冒偽劣產(chǎn)品的存在，容易形成劣幣驅(qū)逐良幣的風(fēng)氣，讓正規(guī)的生產(chǎn)商和經(jīng)銷(xiāo)商難以維系產(chǎn)品品質(zhì)和正常的產(chǎn)品價(jià)格。個(gè)別地區(qū)、個(gè)別商家通過(guò)不正當(dāng)手段獲取利益，損害的不僅是正常的市場(chǎng)秩序，整個(gè)行業(yè)的聲譽(yù)也都受到損害。

　　枕頭、床墊等寢室用品密切接觸消費(fèi)者身體，關(guān)乎消費(fèi)者權(quán)益，市場(chǎng)上暴露出來(lái)的亂象，亟待有關(guān)方面采取行動(dòng)依法整治。

　　有關(guān)部門(mén)要加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品的監(jiān)管。一方面，要依據(jù)廣告法查處虛假宣傳問(wèn)題，也要依據(jù)產(chǎn)品質(zhì)量法、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法等法律法規(guī)，嚴(yán)肅查處違法問(wèn)題。在電視臺(tái)乳膠床品問(wèn)題節(jié)目播出當(dāng)晚，當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)管部門(mén)就趕赴相關(guān)企業(yè)開(kāi)展現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查，并發(fā)布通報(bào)稱(chēng)，經(jīng)初步調(diào)查，發(fā)現(xiàn)相關(guān)企業(yè)涉嫌虛假宣傳等違法違規(guī)行為，已采取固證、查封等措施，并依法予以立案調(diào)查。這是及時(shí)的，也是必要的。只有加強(qiáng)對(duì)生產(chǎn)源頭的監(jiān)管，嚴(yán)厲打擊違法違規(guī)行為，才能夠真正地凈化市場(chǎng)。另一方面，要結(jié)合乳膠產(chǎn)品的銷(xiāo)售特點(diǎn)，有的放矢地強(qiáng)化流通銷(xiāo)售環(huán)節(jié)的監(jiān)管。媒體報(bào)道顯示，乳膠枕等產(chǎn)品主要通過(guò)兩個(gè)渠道銷(xiāo)售：一是網(wǎng)上銷(xiāo)售，即在電商平臺(tái)和直播間銷(xiāo)售；二是在旅游景區(qū)購(gòu)物店銷(xiāo)售。市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)可以將這些場(chǎng)所列為重點(diǎn)監(jiān)管領(lǐng)域。

　　此外，電商平臺(tái)和直播平臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)乳膠產(chǎn)品的銷(xiāo)售管理，落實(shí)主體責(zé)任，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。消費(fèi)者也應(yīng)樹(shù)立理性購(gòu)物意識(shí)。比如，石墨烯價(jià)格昂貴，售價(jià)20多元的產(chǎn)品，根本不可能真的加入石墨烯。再比如，“三無(wú)”產(chǎn)品質(zhì)量無(wú)法保障，不能一味圖便宜。當(dāng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的辨別能力提高了，商家虛假宣傳等花招的生存空間必將縮小。

　　行業(yè)企業(yè)更應(yīng)明白，營(yíng)銷(xiāo)要建立在實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品質(zhì)量上，僅靠噱頭吸引眼球是不能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久發(fā)展的。在提高產(chǎn)品質(zhì)量上穩(wěn)扎穩(wěn)打，提供物有所值的產(chǎn)品，才能走得更遠(yuǎn)。