探索提升地理標志內涵 推動經濟高質量發展

　　9月3日，第十屆中國知識產權年會“全球貿易中地理標志的商業化運作”論壇盛大召開。 

　　機構改革之后，地理標志已成為國家知識產權局的重要工作之一，作為主管部門，國家知識產權運用促進司一直大力推動地理標識工作及保護力度，以推動我國經濟實現高質量發展。國家知識產權局知識產權運用促進司巡視員王冬峰在致辭中表示，地理標志作為國際公認的知識產權，是現代知識產權制度的重要組成部分，是知識產權推動經濟發展的重要支撐，在促進產業發展，做好城鄉統籌，促進農業增效，加強國際貿易等方面發揮著不可替代的作用。 

　　隨后，論壇舉行了地標煥新計劃發布儀式。知識產權出版社國際事業部主任沈川表示，近年來，地理標識保護制度在不斷完善，2008年國家知識產權戰略綱要頒布，地理標志作為特定領域知識產權，2018年國家知識產權局完成職能重組，將加強地理標志知識產權保護列為重點工作之一，中歐地理標志保護雙邊認證等助力中國地標產品走出去的政策正在陸續實施。 

　　沈川指出，地理標志作為商品貿易中的一種知識產權保護制度，顯著增加了優質產品的品牌價值，提升市場競爭力，有利推進了特色產品的產業化，對地方扶貧和經濟發展起到了積極的作用，平谷大桃、五常大米、琯溪蜜柚等知名產品已成為區域特色產品和地區的經濟支柱，在國內外市場享有很高的聲譽，但就國內現狀來看還有諸多地標產品，由于形象包裝、品牌營銷、形象推廣力度不足等原因存在著市場知名度低、銷售不佳等問題。為了幫助更多的優質地標產品從原產地走出來，從中國走出去，知識產權出版社一直在不斷地積極探索不同的市場質體在地理標識品牌的主導作用。今年，知識產權出版社攜手新浪微博推出了地標產品煥新計劃，該計劃旨在挖掘地標產品背后所蘊含的歷史文化、民生特色、地理環境特點以及獨特的技術手段，通過產品設計、媒體宣傳、渠道拓展、法律保護等資源聯合聯動的方式，轉化為多方賦能的品牌價值，全方位打造地理標志產品品牌形象，實現地標產品品牌重塑。當天微博設計美學主編、微博策略業務部高級經理雒超從新媒體的角度介紹，如何將地理標識，這個相對偏重于歷史文化和傳統的概念與新時代互聯網元素進行有機融合。 

　　8月，知識產權出版社攜手微博推出地標煥新計劃的首站活動來到了國家知識產權局定點扶貧地區張家界市桑植縣，深入了解了桑植土地富饒的現實與深度貧困的現狀間的反差。微博博主們通過設計、形象等方式在微博發起了印象畫桑植畫桑植活動，向社會傳遞了桑植的好山好水好地標，引起社會廣泛關注，帶動當地旅游業的發展和地理標志產品的銷量。 

　　桑植縣人民政府副縣長谷威介紹，通過地標煥新計劃和國家知識產權局對桑植地標產品的幫扶，目前桑植農產品在自身的附加值和農產品價格上已有了顯著的提升，尤其是桑植蘿卜的附加值和市場價格有了較大的提升。

　　在論壇的第二階段，政府和企業等多領域專業人士共同探討了地理標志的商業化運作。來自歐盟駐華使團公使銜參贊Gunther MARTEN提出，他們正在思考讓更多更好的中國地理標志在歐洲得到推廣，讓人們了解到中國的豐富資源。原聯合國開發計劃署國別主任Hannah RYDER認為，在中國保護非洲的地理標識可以真正帶來商業收益，對于致力于消除貿易壁壘的中方利益攸關方，應鼓勵中國的電子商務大范圍引入非洲的地理標識，中國政府也應更好地制定相關的關于知識產權保護以及地理標識保護的相關協議的制定，同時，非洲國家也應該做同樣的事，并在各個協議達成之前要先做好這樣的基礎工作。 

　　阿里巴巴集團公共事務部總監周錦秀從電商扶貧的角度分析，打造農產品地理標志品牌，相當于要將貧困地區優質的農產品賣出去，“優質”、“賣”、“出去”是三個重要的關鍵詞。數據顯示，從2017年底到現在國家貧困縣在阿里平臺上實現的網絡銷售額超過1100億元，已為全國240個貧困縣孵化了特色產品超過4200個。