換新又換優 家電消費新風涌動

　　□ 本報記者 李子晨

　　隨著各地深入開展家電以舊換新工作，政策溢出效應進一步顯現。商務部全國家電以舊換新數據平臺顯示，截至12月13日零時，家電以舊換新帶動八大類產品銷售量超4900萬臺，其中一級能效產品銷售額占比超過90%。

　　從宏觀角度來看，2024年家電市場呈現出“先抑后揚”的趨勢，尤其是下半年，在國家以舊換新補貼政策助推下，家電消費市場迎來爆發，蘇寧易購以舊換新銷售額增長超200％，換新客單價上漲近10％。國家統計局數據顯示，11月份限額以上單位家用電器和音像器材類商品零售額同比增長22.2%。

　　在多品類家電產品消費迎來爆發式增長的同時，一些新潮流、新趨勢也隨著呈現。日前蘇寧易購聯合奧維云網發布的趨勢報告顯示，強勁的需求孕育著新的消費潮流，用戶在選擇產品時，更關注高性能、綠色、智能、健康產品，呈現出既換新又換優的趨勢。

　　具體來看，以舊換新政策實施后，高價優質的品牌產品增長較快，反映出用戶在選擇商品時不僅考慮眼前的換新，更關注未來的使用品質，也呈現出智能家電覆蓋更多生活場景，健康家電銷量持續上漲，講究設計美學的家電更受歡迎，“懶人家電”更受年輕人歡迎，一級能效家電占據主流，嵌入式、隱藏式家電大放異彩，靜音家電普及率提高，大容量家電更受歡迎，“效率家電”銷量增長迅速，適老化家電新品爆發十大趨勢。

　　在智能家電方面，該品類為處于快節奏現代生活中的用戶提供了更有效率、健康、舒適和個性化的生活方式——當用戶在客廳觀看電視時，空調可以自動調整到適宜的溫度；當用戶進入廚房準備烹飪時，一揮手油煙機和燈光便可自動開啟……這種智能化的家居聯動，大大提升了生活的便捷性。數據顯示，2024年蘇寧易購AI家電銷量同比增長130%。

　　在健康家電方面，2024年在蘇寧易購平臺飲水設備銷量同比增長386%，新風空調等產品同樣暢銷。消費者對空氣、飲食和水健康都有了更高要求，新風空調、寵物凈化器、保鮮冰箱等“凈鮮類”家電銷量上漲，反映出現代家庭對于高品質生活的追求已經超越了基礎功能的滿足，向著更專業、更潔凈、更健康的需求升級，以更好地守護自己和家人的健康。

　　在現代家居設計日益追求高效空間利用與美學統一的背景下，集成式、多功能一體式家電實現了功能與美觀的有效平衡。一方面為用戶提供了無縫整合的體驗，一步到位；另一方面也巧妙地解決了部分小戶型簡約裝修的需求。蘇寧易購數據顯示，2024年集成式、多功能一體式家電銷量同比增長達到215%。

　　在追求高效與舒適的現代生活中，家電讓人們無需在繁重的家務里“打轉”，幫助人們解放雙手，解鎖更多生活體驗，與家人一起享受居家的松弛感。掃地機解放雙手，是“躺平”做家務的好伙伴；洗碗機呵護雙手，是享受精致的好搭檔。2024年，蘇寧易購清潔類家電咨詢量翻了30倍。

　　在國家以舊換新政策支持下，一級能效家電正迅速走進千家萬戶，加速了家電市場的綠色轉型，提升了公眾的環保意識。產品迭代升級，以一級能效、水效、熱效為代表的產品消費在2024年迎來快速提升，銷量同比上漲373%。

　　蘇寧易購數據顯示，2024年“全嵌冰箱”家電銷量上漲550%。隨著現代家居設計理念的不斷發展，隱藏式家電以其獨特的魅力逐漸成為家庭裝修的新寵。這類家電不僅具備卓越的功能性，還巧妙地實現了從簡單嵌入到隱藏式，再到全面居家融合，盡顯“消失美學”。

　　家電在運行時，將噪聲降至最低，以近乎無聲的運作模式，成為不少消費者青睞的場景。這也帶動了靜音油煙機、靜音空調受到消費者追捧。2024年，蘇寧易購“靜音類”家電銷售同比增長達到170%。

　　大家庭、多代同堂居住模式的回歸，以及生活質量的提升，諸如大容量冰箱、大容量凈水機、大容量洗衣機等能夠一次性處理更多任務的大容量家電變得越來越受歡迎。今年“雙11”期間，大容量嵌入式冰箱在蘇寧易購銷售同比增長89%。

　　對于追求高效生活方式的用戶而言，無論是高風速吹風機、大排風量油煙機還是大火力燃氣灶，都能以高性能來提升生活品質，將便捷與溫馨融入日常。今年以來，“大排量油煙機”在蘇寧易購銷量上漲21倍。

　　在今年國家以舊換新活動開展以來，超過20個省份針對老年消費者出臺了政策支持，包括防干燒燃氣灶、智能門鎖、智能馬桶等先進、安全的適老化產品，極大改善了銀發一族的生活品質。蘇寧易購數據顯示，國補啟動以來，有適老化功能的智能家電在銀發顧客中的銷售增速較快，蘇寧易購平臺搜索量同比上漲超200%，其中健康新風空調、防干燒灶具、凈水產品為前三增長品類，銷售增長分別為194%、156%和88%。