家電成主角 多企業(yè)鏖戰(zhàn)“卷熱”市場(chǎng)

　　本報(bào)記者 賈 麗

　　一年一度的網(wǎng)購(gòu)盛宴“雙11”正式落下帷幕。11月12日，根據(jù)艾肯家電數(shù)據(jù)，家電成為了今年“雙11”的主角，占據(jù)全網(wǎng)銷售規(guī)模的榜首。另外，淘寶、京東兩大平臺(tái)均發(fā)布了“雙11”戰(zhàn)報(bào)。其中，淘寶平臺(tái)上，海爾、美的、追覓等139個(gè)品牌成交破億元；京東平臺(tái)上，包括掃地機(jī)器人等在內(nèi)的519個(gè)家電家居品類成交額同比增長(zhǎng)200%，AI電腦、AI手機(jī)等多個(gè)AI硬件品類成交額同比增長(zhǎng)均超100%。

　　“由于玩家數(shù)量的增多，時(shí)間拉長(zhǎng)，平臺(tái)間的廝殺更加激烈，今年‘雙11’期間，家電企業(yè)也在下一盤(pán)更難的‘棋’。不過(guò)，在以舊換新補(bǔ)貼、大促等多重作用下，市場(chǎng)回暖態(tài)勢(shì)延續(xù)，也給家電企業(yè)業(yè)績(jī)帶來(lái)了正向影響。具體看，AI加速滲透在渠道及產(chǎn)品中，家電品牌旗下高端創(chuàng)新產(chǎn)品營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)更加顯著。”中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張劍鋒對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

　　據(jù)電子商務(wù)研究中心不完全統(tǒng)計(jì)，今年“雙11”吸引了超110家電商平臺(tái)參加，家電企業(yè)多達(dá)數(shù)千家，較去年再度提升。

　　由于參與企業(yè)數(shù)量激增、“雙11”的市場(chǎng)爭(zhēng)奪為存量之爭(zhēng)，電商獲客成本不斷走高加劇平臺(tái)及商家的競(jìng)爭(zhēng)，部分地區(qū)此輪以舊換新補(bǔ)貼進(jìn)入尾聲，各平臺(tái)、品牌商也均使出渾身解數(shù)，抓住補(bǔ)貼政策的機(jī)遇。

　　美的集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，今年“雙11”公司策略出現(xiàn)幾個(gè)新特點(diǎn)。補(bǔ)貼效應(yīng)顯著，2024年10月1日至11月11日期間，美的集團(tuán)以舊換新產(chǎn)生零售額超百億元，以舊換新帶動(dòng)零售額同比增長(zhǎng)超30%。同時(shí)，公司以科技驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新、以套購(gòu)滿足多元化場(chǎng)景需求、線上線下共建流量，套購(gòu)金額同比增長(zhǎng)超70%，線下門(mén)店零售額超23億元。

　　格力電器市場(chǎng)人士向記者表示，公司在購(gòu)物節(jié)前夕及期間開(kāi)展新工廠巡展等活動(dòng)，在換新補(bǔ)貼及收舊力度上“史無(wú)前例”，舊機(jī)回收抵扣金額更是高達(dá)千元。

　　四川長(zhǎng)虹方面透露，公司旗下長(zhǎng)虹智慧顯示工廠的超高清電視生產(chǎn)線處于滿產(chǎn)狀態(tài)，正在有序進(jìn)行“雙11”訂單交付工作。每條生產(chǎn)線平均一天可生產(chǎn)1100個(gè)產(chǎn)品。

　　聯(lián)想集團(tuán)則在“雙11”期間，將AI技術(shù)深度融入PC、手機(jī)、平板及智能家居設(shè)備，并以補(bǔ)貼、以舊換新和直播等多方式發(fā)力，加速AI技術(shù)的普惠。

　　從市場(chǎng)特點(diǎn)來(lái)看，今年的“雙11”家電市場(chǎng)呈現(xiàn)出明顯的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。疊加補(bǔ)貼對(duì)象主要集中在中高端產(chǎn)品，高能效、智能、除菌、凈化等功能的家電產(chǎn)品。這一變化促使家電企業(yè)不斷加大研發(fā)投入，推出了一系列符合市場(chǎng)需求的高端產(chǎn)品。

　　在競(jìng)爭(zhēng)格局方面，家電市場(chǎng)的頭部效應(yīng)愈發(fā)明顯。主流品牌在“雙11”期間取得了不俗的銷售業(yè)績(jī)。石頭、小米、科沃斯等一些專注于細(xì)分領(lǐng)域、具有獨(dú)特賣點(diǎn)的中小品牌，通過(guò)精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和差異化的營(yíng)銷策略，也實(shí)現(xiàn)了銷量的快速增長(zhǎng)。這種多元化的競(jìng)爭(zhēng)格局，進(jìn)一步促進(jìn)了市場(chǎng)的繁榮。

　　“在補(bǔ)貼的刺激下，智能綠色節(jié)能的家電新品，成為市場(chǎng)消費(fèi)的主流。剛需和新品家電普及帶動(dòng)了市場(chǎng)成長(zhǎng)，頭部家電品牌以更高的技術(shù)壁壘和豐富的產(chǎn)品品類、多價(jià)格段的產(chǎn)品覆蓋，獲得更多紅利。”釘科技創(chuàng)始人丁少將認(rèn)為。

　　奧維云網(wǎng)研究部副部長(zhǎng)劉冀元認(rèn)為，家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度將加快，市場(chǎng)整體有望在明年維持升溫態(tài)勢(shì)。企業(yè)也要警惕補(bǔ)貼及年底促銷帶來(lái)的提前透支消費(fèi)。明年，家電企業(yè)需抓住人工智能等技術(shù)升級(jí)機(jī)遇，加大綠色產(chǎn)品的研發(fā)和營(yíng)銷力度。