海內(nèi)外市場兩手抓 家電企業(yè)發(fā)展動能足

　　今年以來，各地以舊換新相關(guān)支持政策相繼出臺，其中，對家電行業(yè)的支持力度頗大。家電企業(yè)也以真金白銀參與到以舊換新中來。上半年，美的集團、格力電器、蘇泊爾等家電企業(yè)都取得了不錯的業(yè)績。在把握國內(nèi)以舊換新政策機遇的同時，家電企業(yè)也憑借技術(shù)和產(chǎn)品優(yōu)勢，抓住海外市場回暖的有利時機，力推家電產(chǎn)品外銷。

　　● 本報記者 萬宇

　　以舊換新政策實施力度大

　　今年以來，與以舊換新相關(guān)的支持政策陸續(xù)出臺，家電行業(yè)從中受益。3月，國務(wù)院印發(fā)《推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新行動方案》，7月，國家發(fā)展改革委等部門印發(fā)《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新的若干措施》，均提出支持家電產(chǎn)品以舊換新。8月24日，商務(wù)部等4部門辦公廳發(fā)布關(guān)于進一步做好家電以舊換新工作的通知提出，對個人消費者購買2級及以上能效或水效標準的冰箱、洗衣機、電視、空調(diào)、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機8類家電產(chǎn)品給予以舊換新補貼。

　　北京、上海、廣東、湖北等地紛紛制定了關(guān)于家電以舊換新落地的具體政策。9月3日，上海市發(fā)展改革委、上海市財政局聯(lián)合印發(fā)的《上海市關(guān)于進一步加大力度推進消費品以舊換新工作實施方案》中提及，上海落實國家家電產(chǎn)品以舊換新政策，對個人消費者購買冰箱、洗衣機、電視、空調(diào)、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機8類1級能效產(chǎn)品按照銷售價格的20%予以補貼，2級能效產(chǎn)品按照銷售價格的15%予以補貼。

　　廣東省政府辦公廳8月22日印發(fā)的《關(guān)于用好超長期特別國債資金加力支持消費品以舊換新的實施方案》顯示，廣東對個人消費者購買2級及以上能效或水效標準的冰箱、洗衣機、電視、空調(diào)、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機8類家電產(chǎn)品給予補貼，補貼標準為產(chǎn)品銷售價格的15%。對購買1級及以上能效或水效標準的產(chǎn)品，額外再給予產(chǎn)品銷售價格5%的補貼。

　　家電企業(yè)也投入真金白銀積極參與。在新一輪以舊換新中，美的集團啟動高達80億元的補貼計劃，同時在實施過程中，不僅關(guān)注補貼發(fā)放，更重視用戶在換新全過程中的感受與體驗。以湖北省為例，美的集團入駐湖北省消費品以舊換新公共服務(wù)平臺，簡化補貼領(lǐng)取使用流程。格力電器也于近日宣布補貼加碼，9月11日-12月31日期間，家電以舊換新單件最高補貼3000元。

　　家電龍頭企業(yè)業(yè)績靚麗

　　受益于消費復(fù)蘇與產(chǎn)品升級趨勢，以及以舊換新落地持續(xù)催化，上半年，家電行業(yè)上市公司業(yè)績實現(xiàn)穩(wěn)健增長。以深市為例，Wind數(shù)據(jù)顯示，深市62家家電行業(yè)（申萬一級）公司上半年合計營業(yè)收入達5160.47億元，同比增長6.97%，歸屬于上市公司股東的凈利潤達456.79億元，同比增長9.15%，營收凈利雙增長。

　　兩大家電龍頭美的集團和格力電器都交出亮眼的成績單。美的集團上半年營業(yè)總收入達2181億元，同比增長10%，繼一季度營收1065億元創(chuàng)單季新高后，又在二季度收獲1116億元，首次實現(xiàn)連續(xù)兩個季度突破千億元；公司上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤達208億元，同比增長14%。格力電器上半年營業(yè)總收入也突破千億，達1002.87億元，同比增長0.5%，其中空調(diào)業(yè)務(wù)營收為779.61億元，同比增長11.38%；歸屬于上市公司股東的凈利潤達141.36億元，同比增長11.54%，盈利能力不斷提升。

　　小家電領(lǐng)域代表企業(yè)也表現(xiàn)不俗，蘇泊爾上半年實現(xiàn)營收109.65億元，同比增長9.84%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤9.41億元，同比增長6.81%。

　　“以舊換新政策對公司上半年業(yè)績有所拉動，預(yù)計對下半年業(yè)績拉動效果將更明顯�！焙Ｐ偶译奍R負責(zé)人馬騰飛表示，分季度看，預(yù)計政策對四季度業(yè)績拉動將比三季度更明顯。國聯(lián)證券也表示，2024年上半年家電行業(yè)收入穩(wěn)健增長，盈利能力持續(xù)改善，龍頭業(yè)績韌性凸顯。近期以舊換新政策落地，補貼力度比肩家電下鄉(xiāng)，內(nèi)銷正逢更新大周期，疊加出口景氣、低估值高股息，維持對該行業(yè)“強于大市”的評級。

　　不過也有一些家電企業(yè)在上半年表現(xiàn)不佳，比如小熊電器上半年主要經(jīng)營指標出現(xiàn)不同程度的下滑，公司上半年實現(xiàn)營業(yè)收入約21.31億元，同比下降8.97%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤約1.61億元，同比下降32.01%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤約1.23億元，同比下降40.4%；經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額約為-1.68億元，同比下降175.75%。

　　產(chǎn)品遠銷海外

　　作為最早走向海外市場的行業(yè)之一，家電行業(yè)近幾年出海成績相當不錯。今年以來，家電外銷景氣度延續(xù)，國家海關(guān)總署近期發(fā)布的2024年1-8月全國進出口數(shù)據(jù)顯示，家用電器1-8月出口數(shù)量同比增長23.6%至29.53億臺，出口金額為4735.8億元，出口金額較上年同期的4041.8億元同比增長17.2%；8月份單月出口數(shù)量為4.19億臺，出口金額為644.1億元。

　　出海也成了眾多家電企業(yè)的“必修課”。目前，格力電器產(chǎn)品已經(jīng)遍布全球190多個國家和地區(qū)，自主品牌占出口銷售總額的近70%，彰顯了格力電器在全球市場的品牌影響力。上半年，格力電器外銷營業(yè)總收入為148.25億元，同比增長15.64%。公司表示，將繼續(xù)加強同跨境電商賣家、海外經(jīng)銷商的合作，推進空調(diào)、小家電產(chǎn)品在海外主流B2C電商平臺的上線銷售，同時，利用跨境B2B平臺和社交媒體等多渠道開發(fā)新客戶，挖掘更多新興市場潛力。

　　得益于企業(yè)自身的技術(shù)優(yōu)勢，外貿(mào)導(dǎo)向型廚房小家電企業(yè)鴻智科技在美洲、歐洲、日韓等地均建立了銷售網(wǎng)絡(luò)，并進入了國際一線知名小家電品牌商及大型連鎖零售商的供應(yīng)鏈體系。公司表示，將繼續(xù)抓住海外市場回暖的有利時機，不斷精進產(chǎn)品與技術(shù)，持續(xù)驅(qū)動其各項競爭優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為業(yè)績的增長。

　　TCL智家總經(jīng)理兼財務(wù)總監(jiān)王浩介紹，TCL智家堅定實施全球化戰(zhàn)略，加強海外市場開拓。今年上半年，公司出口業(yè)務(wù)收入66.5億元，同比增長38%，其中自有品牌出口業(yè)務(wù)收入增速達54%，遠超行業(yè)平均增速。他表示，TCL智家品牌業(yè)務(wù)將聚焦亞太和歐洲市場，加快新品上市進度，布局中高端產(chǎn)品，以產(chǎn)品為突破核心，做好高端單品的銷售突破和推廣，精細化運營，樹立高端品牌形象。未來，公司將通過全球化戰(zhàn)略和本土化布局、技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品多樣化等措施，持續(xù)提升競爭力。