“石頭出海”折射家電出口高景氣

　　　“今年有信心繼續保持銷售額全球第一!”石頭科技高級副總裁程飛日前接受中國證券報記者采訪時說。

　　石頭科技最新披露的2023年度財報顯示，去年實現營收86.54億元，同比增長30.55%，歸母凈利潤20.51億元，同比增長73.32%。“石頭科技2023年業績取得一定進步，推出的幾款產品用戶體驗較好，促使我們在國內和海外整體銷售業績大幅提升。”石頭科技總裁全剛表示。

　　今年以來，中國家電出口保持高景氣。根據海關統計，前兩個月，我國家用電器出口額達到1019.7億元，同比增長24%。專家表示，依托技術、創新效率和海外本土化運作，中國家電產品品類升級和份額有望提升，上半年家電出口向好態勢或延續。

　　　海外市場增勢延續

　　“目前，石頭科技掃地機器人市場占有率在全球超過14個國家和地區躋身前三。”全剛介紹，根據IDC數據，在歐洲地區，石頭科技掃地機器人在北歐市場銷量第一、德國市場市占率排名第一;在亞太地區，韓國市場銷量第一、土耳其市場銷售額第一。

　　全剛認為，當前掃地機器人的市場占有率、家庭滲透率仍然較低，發達國家達到10%，其他國家可能僅有個位數。“未來這個品類還有非常大的市場潛力，只有把產品做好，讓用戶感受到智能家電對于生活的改變，對生活品質的提升，未來會有越來越多的用戶愿意買單。”他說。

　　不僅是石頭科技，多個家電企業海外銷售呈現高景氣。九號公司的智能割草機器人在歐洲市場飛速增長;主打環境電器和廚房電器的Vesync在歐洲市場拓展成效顯著;主打創意家電的小熊電器2023年上半年的國外銷售額相比2022年同期翻了一倍……

　　華泰證券研報認為，小家電出口趨勢積極，預計今年上半年小家電出口向好態勢或延續。國金證券研報稱，展望2024年，外銷仍為中國家電企業重要增長極，依托技術、創新效率和海外本土化運作，品類升級和份額提升有望延續。同時，歐美市場補庫存和新興市場需求上升，也有助于外銷增長勢頭的延續。

　　注重創新研發

　　作為中國小家電品牌“出海”的排頭兵，石頭科技對今年銷售情況信心十足，“我們有信心今年繼續保持銷售額全球第一!”程飛說。

　　在程飛看來，“石頭出海”成功的關鍵在于，能夠沉下心來打磨好自己的產品，讓產品功能真正解決用戶需求。

　　信心來自石頭科技持續不斷的研發投入。“作為一家年輕的科技企業，高比例研發投入是石頭科技快速發展的核心動能。”全剛表示，目前，石頭科技在研發上的投入已超19億元，并成立了AI研究院、機電研究院、光電研究院三大研究院，核心技術自研體系讓石頭科技具備全球競爭力，幫助石頭科技在業內實現多個從“0”到“1”的突破。

　　中國銀行研究院研究員葉銀丹認為，中國家電企業的海外布局正向縱深發展，從過去的以高性價比產品切入海外中低端市場，轉變為當前依靠研發驅動進軍海外中高端市場，通過不斷推進創新和效率提升，提高企業在全球市場的綜合競爭力。預計這一情況將在今后幾年持續上演。

　　除了研發創新，程飛認為，企業“出海”還需關注產品本地化運營能力和渠道銷售本地化運營能力的建立。“早期‘出海’時，我們通過一些比較大的跨境客戶和貿易伙伴進行相應渠道的覆蓋，快速進入海外線下市場。但隨著整個市場規模的提升，我們更關注自營能力，包括電商自營能力的建設以及相關線上業務的開拓和發展。此外，在當地設立辦公室，實現人員本地化經營和推廣，從真正意義上支撐全球化出海業務的發展需要。”程飛說。