徐東生：推進(jìn)綠色智能家電高質(zhì)量下鄉(xiāng)，需增加優(yōu)質(zhì)供給改善消費(fèi)條件

　　今年中央一號(hào)文件提出，鼓勵(lì)有條件的地區(qū)開展新能源汽車和綠色智能家電下鄉(xiāng)。在相關(guān)部門帶動(dòng)下，各地方和行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)等做好配合，推動(dòng)綠色智能家電下鄉(xiāng)走深走實(shí)。

　　政策紅利的持續(xù)釋放，綠色、低碳、智能、時(shí)尚消費(fèi)觀念的逐漸深入，以及農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)家電在功能、形態(tài)、體驗(yàn)上全面升級(jí)的新需求，給家電流通平臺(tái)和生產(chǎn)廠家?guī)�來新機(jī)遇，促進(jìn)高品質(zhì)家電消費(fèi)在縣鄉(xiāng)市場升溫。

　　上半年，主要電商平臺(tái)綠色智能家電下鄉(xiāng)銷售額同比增長12.7%。拼多多數(shù)據(jù)顯示，上半年智能家電受到大部分農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)者喜愛，空氣炸鍋銷量同比增長超200%;智能生活小家電迎來銷售熱潮，電動(dòng)牙刷、筋膜槍、養(yǎng)生壺等銷量增長翻倍。目前，京東在2.5萬個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、60萬個(gè)行政村開設(shè)超1.7萬家家電專賣店。

　　“從市場來看，家電消費(fèi)的年輕化趨勢進(jìn)一步突顯，90后、95后在消費(fèi)人群的占比增長明顯。”中國家用電器協(xié)會(huì)副理事長徐東生介紹，農(nóng)村地區(qū)年輕消費(fèi)者偏愛智能、高端家電，有些還追求個(gè)性化、定制化產(chǎn)品;從有的電商平臺(tái)來看，信息家電品類中，超過4000元的智能手機(jī)、平板電腦在農(nóng)村地區(qū)銷量有小幅提升。

　　“推進(jìn)綠色智能家電高質(zhì)量下鄉(xiāng)，還需增加優(yōu)質(zhì)供給，改善消費(fèi)條件。”徐東生認(rèn)為，一方面，要打造更多適銷對(duì)路的好產(chǎn)品。家電生產(chǎn)企業(yè)要針對(duì)農(nóng)村市場特點(diǎn)和消費(fèi)需求，加快研發(fā)推廣性價(jià)比高、操作簡便、質(zhì)量優(yōu)良的產(chǎn)品。另一方面，要織密營銷網(wǎng)絡(luò)，完善服務(wù)體系。引導(dǎo)家電生產(chǎn)、銷售、維修、回收企業(yè)及電商平臺(tái)下沉渠道，在縣鄉(xiāng)兩級(jí)設(shè)立直營店、體驗(yàn)店、服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)、回收站點(diǎn)、前置倉;完善配送、安裝、維修、拆舊、搬運(yùn)等一體化服務(wù)，讓農(nóng)村居民買得開心、用得順心、換得省心。