高原古城“雪豹之都”

　　從音樂會到馬拉松，從城市景觀到美食大街，雪豹元素以各種方式出現在青海省西寧市的角角落落。當前，西寧正在全力打造“雪豹之都”，賦予高原古城別樣的生機。西寧與雪豹之間，有著怎樣的關聯和故事？

　　西寧與雪豹早已結緣

　　在西寧野生動物園豹館內，雪豹“大虎”和“凌霜”頭貼著頭，偶爾起身幫對方順順毛，然后又依偎在一起。一旁的展板記錄著它們的信息與救護過程，往來游客駐足觀看，了解青藏高原的雪豹故事。

　　雪豹有“雪山之王”之稱，分布在全球10多個國家，在中國主要分布于青海、西藏、甘肅、四川和新疆等地，是一級重點保護野生動物，對于維護山地生態系統具有重要意義。

　　早在1984年，西寧野生動物園（前身為西寧動物園）在國內首先實現了雪豹的人工繁育成活。目前，國內公開飼養展出的雪豹不足20只，其中12只在西寧野生動物園，現存的3只人工繁育雪豹也均在這里出生并生活，西寧野生動物園擁有國內唯一的人工繁育雪豹種群。

　　2020年4月，西寧市大通北川河源區國家級自然保護區內第一次捕捉到野生雪豹的清晰影像，這是西寧地區首次在野外記錄到雪豹的蹤跡。2021年1月，保護區布設的紅外相機還清晰記錄到雪豹一家三口的“幸福”生活：雪豹母親愜意地曬著太陽，兩只幼年雪豹從一旁的山石上躍下，追逐玩耍。2022年7月，在西寧市湟源縣日月藏族鄉，鏡頭再次捕捉到了雪豹的身影，填補了西寧市保護區外雪豹影像資料的空白。

　　據西寧植物園科普宣教部負責人、西寧野生動物園副園長齊新章介紹，西寧野生動物園不僅是雪豹、藏狐、普氏原羚等高原特色動物的家園，還是青海野生動物繁育救護中心，是國家級科普教育基地、全國唯一的雪豹繁育研究長期科研基地，也是4A級景區。

　　為了解決雪豹繁殖難題和開展相關工作，2010年園區建成雪豹繁殖基地。繁殖基地在園區山谷內，盡量模仿野外自然棲息地環境，設置假山、林草樹木等。“我們盡力做好以雪豹為代表的野生動物救護繁育及其棲息地保護工作。”齊新章說。

　　齊新章認為，雪豹身影頻繁出現在大通、湟源等地，為西寧“雪豹之都”的品牌打造提供了得天獨厚的自然條件，也表明區域生態環境不斷優化、生物多樣性得到有效保護。

　　一城一豹 雙向奔赴

　　今年9月，西寧市召開新聞發布會，公布雪豹形象標識和城市形象，雪豹正式為西寧“代言”。選擇城市形象，西寧為什么青睞雪豹？

　　在青藏高原及周邊山地，雪豹通常棲息于海拔3300——5000米之間，它們喜歡在陡峭地形中活動，包括高山流石灘、高山草甸、山脊、陡崖等。較短且粗壯的四肢及長而有力的尾巴，讓雪豹能夠在陡峭的巖石間行動自如。青海是“雪豹第一故鄉”，截至目前，雪豹種群數量為1200只左右，在各市州均有分布。

　　一座城市的名片要與城市氣質相吻合，也要體現出城市在相關工作上的示范作用。西寧市以城市形象定位、地域文化、受眾需求為著手點，針對雪豹、兔猻、荒漠貓等物種進行了城市動物形象理論研究與可行性分析。在雪豹救護和繁育方面，西寧一直走在全國前列，一個又一個雪豹救護的故事，讓更多人知道了西寧。

　　一城一豹，雙向奔赴。雪豹具有堅韌不屈、溫順友善的特質，與生活在青藏高原的人們精神風貌契合。近年來，西寧市文旅產業的發展以打造國際生態旅游目的地中心城市為目標，這個目標的一個核心定位就是生態，雪豹是生態環境的標志性物種之一，對于生態環境的保護和推廣具有重要意義。

　　“結合西寧生態、區位、文化、資源四大優勢，以雪豹為形象能很好地展現西寧的生態優勢，因此雪豹最終被選定為這座城市的形象品牌符號。”西寧市委宣傳部副部長甘占芳說，選擇雪豹作為城市形象，可以更好地突出西寧的獨特性和生態特色，促進生態旅游的發展，增強西寧城市的文化底蘊和影響力。

　　今年國慶期間，在西安上學的西寧姑娘李曉燕帶同學參觀了西寧野生動物園，一起見識了雪豹，并尋找城市中的豹元素、豹身影、豹故事，還挑選了一款承載專屬旅行記憶的雪豹文創產品帶回家。她認為，西寧以雪豹作為城市形象，搭建起大眾與城市的情感聯系網絡，讓本地居民更有認同感，也讓西寧在對外推介時更有辨識度。

　　傾力打造“雪豹之都”

　　今年，西寧在“賞、游、購、學、健、娛”全方位與雪豹相連。在各類演唱會、河湟文化旅游節、環青海湖國際公路自行車賽開幕式等重大活動中，巧妙植入雪豹元素。半年時間，雪豹的“身影”已遍布西寧的大街小巷，深度融入西寧的城市建設，并被賦予豐富的文化內涵。

　　雪豹已成為西寧旅游新亮點，每天都有大量游客來到西寧，只為一睹“雪山之王”神秘又可愛的面龐。以雪豹為主題的各種消費模式促進了消費市場繁榮。數據顯示，今年上半年，西寧市接待游客1349.86萬人次，同比增長28.1%；實現旅游收入131.29億元，同比增長25.23%。

　　“這里有雪豹一家三口的卡通形象，好萌，快來一起打卡拍照！”游客毛毛和家人漫步在西寧市城北區豹街·西海路美食街，慕名而來的一家人感受到了豹街的特色。“總要去一次豹街！”成為今年不少游客的必選項。

　　這條以“豹”為名的街區，長694米，有196個各具特色的攤位，以“美食一桌菜”“夜游經濟集中區”“旅游購物集中區”等為切入點，為游客奉上“周周有驚喜、越夜越精彩”的民俗活動和美食體驗。

　　在西寧全力打造“雪豹之都”城市名片過程中，西寧市五區二縣紛紛緊跟雪豹“頂流”，積極探索“雪豹+”融合宣傳推廣模式，主動切入本區域內文旅特色，結合自身實際并洞察游客需求打造“網紅爆點”，設計具有轄區文化、美食、定位等寓意的“代言豹”作為文旅形象，進行全方位、多角度、全時段展現。

　　以雪豹為主題的文旅活動在西寧各地精彩舉辦。不久前，大通回族土族自治縣迎來一場以雪豹為主題的籃球嘉年華活動，城西區開展“西寧之約，抱抱有禮”活動，湟源縣推出“丹城不一樣，嗨豹搖滾夜”文旅活動……

　　夜幕降臨，西寧市唐道·637廣場裸眼3D大屏上，一只雪豹栩栩如生，成為絕對主角，時而威嚴地巡視四周，時而靈動地跳躍嬉戲，仿佛隨時都能“躍出”屏幕。“我們將雪豹元素融入西寧的文化生活中，為廣大市民和游客帶來更加豐富的文化體驗。各種雪豹主題活動、雪豹文創產品的推出，讓西寧這座城市的氛圍更加活躍和有趣。”甘占芳說。

　　據西寧文化旅游發展投資有限公司黨委副書記、總經理王魁久介紹，下一步，西寧將加大對雪豹主題文創產品的開發力度，同時將舉辦一系列帶有雪豹元素的文旅活動，通過多種渠道宣傳和推介，提高“雪豹之都”的知名度和影響力，讓更多人了解雪豹文化，讓西寧的城市形象更加鮮明。

　　“我們要精準把握消費者對‘雪豹之都’系列文創產品的偏好和需求，統籌推進文創產品的設計、開發、制作與銷售。同時，我們還將深入挖掘和講述雪豹與西寧的內在聯系，講述引人入勝的品牌故事。”王魁久說。