蒙牛奶粉模式重塑扭虧為盈 貝拉米跨境有機嬰幼兒奶粉第一

　　面對乳業周期波動，蒙牛堅持長期主義，推動奶粉板塊的模式重塑與轉型，實現扭虧為盈。2024年上半年，蒙牛持續挖掘細分領域的個性化需求，不僅在嬰幼兒奶粉配方品質上創新升級，更是著力加強對全人群和全生命周期的營養研究，尤其是針對嬰幼兒、兒童青少年和中老年等重點人群的營養需求研究，加速市場布局，全力推動行業升級。 

　　戰略布局全生命周期奶粉需求 

　　面對行業周期，勇于變革的企業必將贏得先機。蒙牛集團以其前瞻性的戰略布局，依托多元化的產品矩陣和多品牌聯動，成功完成了從專注嬰幼兒配方奶粉到全面布局專業營養領域的戰略轉型，展現了蒙牛奶粉在滿足差異化市場需求上的深厚底蘊與創新能力。 

　　研發創新是模式重塑的關鍵一環。瑞哺恩作為蒙牛旗下高端嬰幼兒奶粉品牌，攜手頂尖大學研究機構共同發布全球首個專利親和配方實證成果，經過中國寶寶臨床喂養研究表明，瑞哺恩獨創的專利親和配方（MLCT+新型OPO）展現出了卓越的喂養成效，有效提升嬰配粉產品實力并引領行業高質量發展。

　　研發創新帶動產品矩陣升級。瑞哺恩旗下的恩至系列是全球首款添加創新MLCT結構脂和新型OPO的明星大單品。2024年該系列奶源迭代為A2-β酪蛋白奶源，全面升級了配方的親和性，更深刻地展現了專利親和配方的卓越理念。菁至系列的奶源、有機OPO和產品均獲得中國和歐盟雙有機認證，是市面上唯一一款擁有三重有機認證的珍稀沙漠有機奶粉。 

　　為了滿足兒童在不同成長階段的需求，蒙牛一米八八首創添加初乳堿性蛋白（CBP），鎖鈣入骨，志在為中國兒童骨骼成長發育提供專業的解決方案。上半年，與中國學生營養與健康促進會合作科研實證，蒙牛一米八八奶粉針對學齡前兒童干預組在60天內身高增長明顯，相較于對照組，身高差異高達30%。憑借強大的科研優勢及產品品質，蒙牛一米八八榮獲世界乳品創新獎的兒童乳制品優秀獎，夯實了兒童骨骼發育營養領域的權威地位。

　　基于對中老年群體健康需求的精準洞察，蒙牛悠瑞致力于為中老年人提供專屬的營養解決方案。悠瑞骨力金裝創新性添加了HMB幫助鎖住肌肉，提升肌肉細胞繁殖和抑制肌肉流失，雙向增強肌肉體積和力量，從而達成骨骼關節肌肉大滿貫，全面守護中老年人的行動力。蒙牛悠瑞骨力系列自上市以來受到市場高度認可，并榮獲2024年亞太區年度健康老年營養產品獎。

　　貝拉米衛冕跨境有機嬰幼兒奶粉第一 

　　今年是貝拉米開啟有機事業第20年，貝拉米堅守有機喂養理念，引領有機喂養趨勢。作為蒙牛嬰幼兒食品核心品牌，貝拉米上半年繼續強化有機優勢，成功衛冕跨境有機嬰幼兒奶粉第一。 

　　8月，貝拉米獲得全球增長咨詢公司弗若斯特沙利文授予的“貝拉米，澳洲有機奶粉銷量第一”市場地位確認證書，有機奶粉領導品牌的強勁實力再次得以彰顯。

　　隨著嬰幼兒配方奶粉新國標的正式實施。奶粉行業的集中度進一步提升，在產品科研投入、差異化創新、品牌口碑建設等諸多方面都具有優勢的企業，更能獲得市場。 

　　蒙牛嬰幼兒配方奶粉業務以新國標為契機，以全新產品競爭力持續贏得市場。貝拉米全新上市有機兒童高鈣成長奶粉和諾瑞兒嬰幼兒奶粉兩款新品，以創新高階配方拉升有機營養新高度，進一步豐富嬰配粉及兒童粉產品布局。貝拉米諾瑞兒嬰幼兒奶粉，作為有機自護翹楚，擁有四重高階蛋白黃金組合，以乳鐵蛋白為核心的蛋白營養群形成硬核自護，守護寶寶抵御力。貝拉米有機兒童高鈣成長奶粉聚焦當下關注度高的身高話題，打造“高加鎖”黃金身高系統系統解碼身高秘訣，做到“不僅高鈣，而且能鎖住鈣”。

　　貝拉米輔食中，米粉作為6月齡以上寶寶初添加輔食的剛需產品，銷售占比持續提升。今年新升級不含乳粉低敏配方有機嬰幼兒大米粉，去除乳粉過敏原，更不容易引起牛奶蛋白過敏。獨特添加水溶性二價鐵及有機FOS益生元，滿足新生代媽媽需求。 

　　未來，蒙牛集團會持續提升對奶粉業務的支持力度，以更高水平的研發能力、更嚴格的品質把控和更具創新性的市場策略，積極推動奶粉業務邁向新的發展階段。