“金沙紅了”煥新登場(chǎng) 金沙酒業(yè)領(lǐng)航酒旅融合新發(fā)展

　　9月7日，金沙酒業(yè)“酒旅共融，向新同行”2024貴州酒旅融合發(fā)展高峰論壇暨金粉薈嘉年華隆重啟幕，受到行業(yè)廣泛關(guān)注。

　　華潤(rùn)酒業(yè)全面賦能，金沙酒業(yè)多措并舉打造酒旅融合新范本 

　　近年來，白酒深度體驗(yàn)、場(chǎng)景消費(fèi)的趨勢(shì)愈加明顯，探尋美酒文化、體驗(yàn)美酒之旅已成為消費(fèi)者的新向往，酒旅融合成為行業(yè)趨勢(shì)，是白酒行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要突破口，將酒與旅有機(jī)結(jié)合，在開辟白酒產(chǎn)業(yè)第二增長(zhǎng)曲線的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展。

　　中國(guó)國(guó)際商會(huì)商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)曾亞非充分闡明酒旅融合的重要意義，酒旅融合不僅能夠提升旅游產(chǎn)品的附加值，還能促進(jìn)地方文化的傳承與創(chuàng)新，為旅游業(yè)注入新的活力。酒旅融合是中國(guó)白酒價(jià)值表達(dá)的新方式，是白酒新世界高質(zhì)量發(fā)展新路徑，是賣酒向賣生活方式轉(zhuǎn)變的重要組成部分，也是金沙酒業(yè)探索白酒新世界的必由之路。

　　華潤(rùn)啤酒（控股）有限公司副總裁、華潤(rùn)酒業(yè)總經(jīng)理、沙酒業(yè)董事長(zhǎng)魏強(qiáng)提到，金沙酒業(yè)深入探索酒旅融合發(fā)展，積極推動(dòng)金沙縣產(chǎn)區(qū)建設(shè)，打造“金沙紅了”高粱節(jié) IP，致力于將金沙縣產(chǎn)區(qū)打造成為貴州醬酒產(chǎn)業(yè)版圖中的一張靚麗名片。他提到，酒旅融合是中國(guó)醬酒企業(yè)未來發(fā)展的一個(gè)新趨勢(shì)，也是醬酒企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的重要途徑，金沙酒業(yè)將其納入未來發(fā)展戰(zhàn)略，恰如其分、正當(dāng)其時(shí)。

　　自 2023 年華潤(rùn)酒業(yè)入主金沙酒業(yè)以來，相繼開展戰(zhàn)略升級(jí)、品牌升級(jí)、產(chǎn)品升級(jí)等工作，歷時(shí)一年有余，金沙酒業(yè)的煥新征程已邁上新高度。同時(shí)，在推進(jìn)酒旅融合方面，付諸實(shí)踐行動(dòng)，取得了初步進(jìn)展。金沙酒業(yè)充分利用金沙縣產(chǎn)區(qū)自然資源、酒脈傳承以及特色文化，積極探索中國(guó)醬酒傳統(tǒng)釀造工藝與文化底蘊(yùn)，醬酒文化博物館應(yīng)運(yùn)而生，傳承中國(guó)醬酒淵源流長(zhǎng)的歷史文化，同時(shí)以新內(nèi)容、新表達(dá)、新形式煥發(fā)醬酒文化的時(shí)代新機(jī)。與醬酒文化博物館一同在本次高粱節(jié)亮相的還有金沙酒業(yè)展覽館，回顧與致敬金沙酒業(yè)70多年發(fā)展歷程與輝煌成就，展現(xiàn)金沙酒業(yè)對(duì)醬酒文化傳承發(fā)展的堅(jiān)定信念與不懈追求。

　　高峰論壇論道酒旅融合，金沙酒業(yè)貢獻(xiàn)金沙智慧 

　　推動(dòng)酒旅融合發(fā)展需要政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)等多方力量積極參與、共同探索，與會(huì)嘉賓們齊聚一堂共商酒旅融合發(fā)展新路徑、共謀酒旅互利共贏新規(guī)劃。

　　華潤(rùn)啤酒（控股）有限公司副總裁、金沙酒業(yè)總經(jīng)理范世凱表示政策支持、資源豐富雙賦能下的貴州正處于酒旅融合發(fā)展的好時(shí)機(jī)，在產(chǎn)業(yè)機(jī)遇與華潤(rùn)酒業(yè)戰(zhàn)略賦能下，金沙酒業(yè)酒旅融合發(fā)展活力與能力兼具，將從強(qiáng)化文化建設(shè)、強(qiáng)化硬件建設(shè)、創(chuàng)新營(yíng)銷推廣、構(gòu)建產(chǎn)區(qū)協(xié)同四個(gè)方面發(fā)力，打造貴州酒旅融合新典范。未來，金沙酒業(yè)將立足金沙，聯(lián)動(dòng)畢節(jié)，輻射全省，打造環(huán)赤水河流域特色精品旅游線路，打通產(chǎn)業(yè)上下游關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，探索集酒旅、文化、觀光、休閑、娛樂為一體的酒旅文商發(fā)展模式，為貴州酒旅的發(fā)展貢獻(xiàn)金沙力量，讓全國(guó)的消費(fèi)者真正體驗(yàn)到金沙醬香美酒的獨(dú)特魅力，通過認(rèn)識(shí)金沙，了解畢節(jié)，最后愛上貴州。

　　本次酒旅融合高峰論壇，旅游、白酒等行業(yè)專家進(jìn)行了深入探討，闡明酒旅融合的產(chǎn)業(yè)核心是圍繞酒文化打造旅游經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈；文化核心是深挖白酒文化內(nèi)涵，打造多元文化體驗(yàn)線；發(fā)展核心是產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)賦能酒業(yè)，推進(jìn)協(xié)同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)多方共贏。未來，隨著消費(fèi)升級(jí)和文旅產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，酒和旅將呈現(xiàn)出更加多元、深度的融合趨勢(shì)。

　　金沙酒業(yè)也通過建設(shè)萬畝紅纓子糯高粱示范基地，打造“酒企+公司+合作社+農(nóng)戶”等生產(chǎn)模式，聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)促增收，發(fā)展壯大新型農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)，全面推動(dòng)鄉(xiāng)村振興事業(yè)，進(jìn)一步為金沙縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入動(dòng)能。

　　“白酒+”多元?jiǎng)?chuàng)新，金沙酒業(yè)引領(lǐng)鏈接消費(fèi)者新方式 消費(fèi)者是酒旅融合的重要一環(huán)，在白酒新世界下，隨著消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的追求日益增強(qiáng)，喝好酒成為一種生活方式。面對(duì)消費(fèi)者提出的更高要求，金沙酒業(yè)秉持“以消費(fèi)者為中心”的核心理念，于品牌端建設(shè)以“摘要+金沙回沙”雙品牌為中心的產(chǎn)品矩陣，滿足不同場(chǎng)景的多元化消費(fèi)需求，營(yíng)銷端迭代金粉薈2.0版本，完善會(huì)員服務(wù)鏈路與創(chuàng)新會(huì)員互動(dòng)方式，傳播端注重新媒體營(yíng)銷與IP打造，與消費(fèi)者深度共鳴。

　　本屆高粱節(jié)活動(dòng)中，金沙酒業(yè)以“白酒+”展開多元?jiǎng)?chuàng)新，創(chuàng)造性的將市集概念引入廠區(qū)，將醬酒文化與非遺文化、地方美食、創(chuàng)意特調(diào)、現(xiàn)場(chǎng)表演相結(jié)合，以金粉游園會(huì)與金粉薈嘉年華為消費(fèi)者帶來一場(chǎng)與眾不同的酒旅體驗(yàn)，通過金粉薈小程序積分互動(dòng)鏈接線下體驗(yàn)活動(dòng)，構(gòu)建線上線下消費(fèi)場(chǎng)景一體化，讓消費(fèi)者在醇柔醬香中沉浸式感受傳統(tǒng)與創(chuàng)新的完美融合，別開生面的活動(dòng)收獲了消費(fèi)者一致好評(píng)。

　　從一粒紅纓子糯高粱到“金沙紅了”紅高粱節(jié)，從一瓶醇柔醬香酒到“為美好生活釀造”的美好事業(yè)，金沙酒業(yè)以“金沙紅了”為發(fā)展基點(diǎn)，發(fā)揮金沙縣產(chǎn)區(qū)頭部企業(yè)的品質(zhì)引領(lǐng)與示范作用，積極探索酒旅融合的多元路徑，開啟中國(guó)白酒行業(yè)酒旅融合發(fā)展新篇章。