媒體報(bào)道，因?yàn)樯虡?biāo)注冊(cè)，蜜雪冰城與國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的商標(biāo)糾紛在北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院開庭。

　　有趣的是，商標(biāo)幾乎是所有中小企業(yè)成長(zhǎng)之路上遭遇的一道門檻。只要企業(yè)在業(yè)界冒頭，闖出了名氣，相關(guān)的糾紛總會(huì)隨之而來(lái)。商標(biāo)關(guān)，既是在給企業(yè)上課，也是在給業(yè)界推廣企業(yè)存在感。越鬧越出名，當(dāng)這一關(guān)闖過(guò)去之后，企業(yè)的名氣常常又會(huì)獲得新一輪的提升和免費(fèi)昭示。

　　不過(guò)，商標(biāo)畢竟是蜜雪冰城企業(yè)自己的企業(yè)事務(wù)，目前看來(lái)對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)幾乎沒(méi)有明顯的影響。只要“蜜雪冰城”店面還在，這幾個(gè)字還能讀得懂，那個(gè)“我愛你你愛我”的神曲還被傳唱，這個(gè)奶茶品牌的認(rèn)知就不會(huì)有什么危機(jī)可言。

　　在2018年以前，蜜雪冰城一直以低調(diào)的“農(nóng)村包圍城市”路線占領(lǐng)下沉市場(chǎng)，2元冰淇淋、3元檸檬水、5元錢就能實(shí)現(xiàn)的奶茶自由。這就是蜜雪冰城與生俱來(lái)的源代碼。以前在城中村，后來(lái)在步行街，還進(jìn)入了購(gòu)物中心。歸根到底，始終傳遞的是一種幼萌、草根、歡樂(lè)的無(wú)拘無(wú)束狀態(tài)。

　　這樣一種狀態(tài)是跨國(guó)企業(yè)如星巴克之流難以理解和接受的。其打造的雪王形象，也類似幼兒作品般不高級(jí)，讓人很難想象它還能不能走向高端化。但，這并不妨礙它被資本青睞并獲得擴(kuò)張。媒體報(bào)道，2021年初，蜜雪冰城首輪融資完成，蜜雪冰城在這輪融資后估值超200億元人民幣，甚至超過(guò)了喜茶的130億元估值。隨后即將沖擊A股上市的消息傳來(lái)。若IPO順利推進(jìn)，市場(chǎng)有望迎來(lái)奈雪的茶之后的“奶茶第二股”。

　　一面是繼續(xù)草根繼續(xù)歡樂(lè)，一面是繼續(xù)布局爭(zhēng)取上市。既把年輕消費(fèi)者拿住，也把投資人捆到了馬車上。市場(chǎng)端和資本端雙向進(jìn)發(fā)，的確是當(dāng)下許多新興品牌的成長(zhǎng)之路。吊詭之處在于，即使多次爆出食品生產(chǎn)流程的漏洞，也并未影響到這個(gè)品牌在消費(fèi)者心目中的位置。草根依然歡樂(lè)，依然追捧，似乎沒(méi)有絲毫的介意。用戶主動(dòng)失憶與過(guò)濾，是對(duì)企業(yè)的最好保護(hù)，這也成為投資人繼續(xù)保持熱情的來(lái)源與動(dòng)力。

　　但是無(wú)論如何，作為食品生產(chǎn)企業(yè)，質(zhì)量保障始終是其底線而不是天花板。消費(fèi)者喜歡低幼不等于智商低幼，當(dāng)企業(yè)成長(zhǎng)起來(lái)后，也會(huì)突然變得更苛刻。一個(gè)冰激凌問(wèn)題，也可能導(dǎo)致一夜翻船。畢竟食品安全，本身就是企業(yè)安全，無(wú)論企業(yè)是不是愿意這樣關(guān)聯(lián)。