區(qū)域冷暖菜先知 “涪陵”榨菜被高端？

　　原標題:“涪陵”被高端　冷暖菜先知　“指數(shù)”被發(fā)明　發(fā)改委否認

　　彼得·海斯勒二十多年前來到涪陵。后來的時光里,為了便于外省人了解他的住處,這個地道的美國人,常在自我介紹時,為這座江岸小城貼上“榨菜”的標簽,有時還會情不自禁地附帶哼唱當年紅火一時的烏江牌廣告曲。

　　“所有的中國人,都非常熟悉涪陵榨菜,通過它來解釋,我從哪兒來是最容易的了�！　痹诨貞涹w的《江城》一書中,海斯勒這樣寫道。

　　有趣的是,這種長江沿岸比比皆是的碧綠青菜頭,在二十多年后依舊“圣眷不衰”,近日還被曝出是發(fā)改委調(diào)研的時髦指標,引發(fā)網(wǎng)友旗幟分明的觀點對壘。

　　據(jù)報道,起草《全國促進城鎮(zhèn)化健康發(fā)展規(guī)劃(2011-2020年)》時,為了生動描述人口流動的趨勢,上市公司涪陵榨菜的財報登上了規(guī)劃司官員們的案桌。

　　上周末,盡管發(fā)改委官方矢口否認是“榨菜指數(shù)”的發(fā)明者,但原本與“低值”、“垃圾食品”掛鉤的涪陵榨菜著實被高端了一把。

　　事實上,“一包榨菜的價值投資”還是基金的意外信條,已經(jīng)公布的半年報顯示,涪陵榨菜是基金隱形重倉股之最。

　　指數(shù)經(jīng)濟

　　區(qū)域冷暖“菜”先知

　　乍聽之下,“榨菜指數(shù)”似乎有點雷,所以報道密集出現(xiàn)時,很像是發(fā)改委幽默的自娛自樂。一包榨菜,50克,便宜的5毛錢,貴的1.8元,一般放在超市貨架的最角落,與醬菜、蘿卜干寂寞為伴。

　　就是這和高端洋氣搭不上邊的榨菜,眼下成了媒體口中官方觀察中國外來務(wù)工大軍轉(zhuǎn)移的風向標。據(jù)報道,國家發(fā)改委規(guī)劃司官員根據(jù)上市公司涪陵榨菜在我國各大區(qū)域的銷售數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),外來務(wù)工人員正在從珠三角、長三角回流至中西部,與　《2012年我國農(nóng)民工調(diào)查監(jiān)測報告》高度相符。

　　小榨菜里看到的大趨勢,讓發(fā)改委創(chuàng)造性地發(fā)明了聞所未聞的新詞:榨菜指數(shù)。若報道屬實,看來未來涪陵榨菜的各季財報都會被收作官用,用來跟蹤監(jiān)控城鎮(zhèn)化大潮的區(qū)域走向,氣象之磅礴,實在很難與那青生生、偶然呈淡黃色的尋常小菜影像重疊。

　　報道還稱,為了增加說服力,發(fā)改委列舉了涪陵榨菜這幾年在全國各地區(qū)銷售份額的具體變化。有意思的是,它在華南地區(qū)銷售份額由2007年的　49%　、2008年的　48%　、2009年的47.58%、2010年的38.50%一路下滑到2011年的29.99%,由此推導出"華南地區(qū)人口流出速度非�？�"的感性結(jié)論與《監(jiān)測報告》中的理性數(shù)據(jù)不謀而合。

　　“菜”里乾坤,瞬間引爆了兩大陣營叫板的熱議,用“創(chuàng)造性思維”褒獎的不在少數(shù),用“樣本不嚴謹”批判的也大有人在。涪陵榨菜不只在媒體鎂光燈下過足把癮,甚至成了經(jīng)濟學界茶余飯后的高頻詞。

　　如果真從平淡無奇的榨菜中汲取靈感,相信發(fā)改委的官員們一定不陌生口紅的故事�！�911”之后數(shù)月,美國口紅銷量暴增11%,于是雅詩蘭黛總裁里奧納德·蘭黛就用了　“口紅指數(shù)”描述女人們當時的消費心態(tài)。

　　雅詩蘭黛似乎對消費心理學很有研究,“口紅指數(shù)”認為,經(jīng)濟衰退時買不起《欲望都市》里的那些“貴婦鞋”和名牌包,為了讓可憐的購物狂感覺好一點,女人們就把錢花在那些為她們提供短暫歡樂的漂亮東西上:花費50美元的乳霜和唇彩。

　　但由于口紅銷量相比其它商品要少得多,這種不乏創(chuàng)意的指標思維一直遭到主流經(jīng)濟學家的抨擊,更多人還是將它作為化妝品品牌的指數(shù)營銷手段一笑了之。

　　這樣看起來,涪陵榨菜要比雅詩蘭黛牛多了。并不需要三年前親手將榨菜送到深交所中小板上市的掌門人周斌全搖旗吶喊,就有重量級的國家權(quán)威機構(gòu)為這道談不上營養(yǎng)和品位的開胃佐餐免費打廣告。

　　雖然涪陵榨菜已經(jīng)是市場占有率最高的榨菜品牌,但目前進入各地超市渠道的榨菜品牌眾多,客戶忠誠度和識別度并不高,這一劑廣告的注入,至少是“強者恒強”最貼切的標簽。