冬季文旅熱起來

　　隨著新春佳節(jié)臨近，人們出游熱情高漲，冬季文旅市場升溫，拉動消費(fèi)作用顯著。

　　冰雪是冬日的饋贈。這個冰雪季，頂流“爾濱”煥新回歸，除了游客熟知的冰雕、雪雕，哈爾濱還推出老街燈飾展和豐富的文旅體活動，敞開懷抱迎接八方來客。除了哈爾濱，長春、阿勒泰、張家口等地都再度打出冰雪牌。

　　不僅在有冰雪的北方，溫潤的南方地區(qū)也紛紛開啟冬季“搶客”模式，激活冬日文旅消費(fèi)市場。比如，福建啟動文旅美食推廣季活動；重慶推出溫泉養(yǎng)生等10條冬季精品旅游線路；四川升級特色溫泉、重點(diǎn)旅游度假區(qū)等七類冬季旅游產(chǎn)品……

　　隨著新春佳節(jié)臨近，人們出游熱情高漲，冬季文旅市場升溫，拉動消費(fèi)作用顯著。

　　冰雪旅游升溫

　　眼下，冰雪旅游熱度正在攀升。在哈爾濱冰雪大世界，全國各地游客乃至海外游客紛至沓來。據(jù)統(tǒng)計，從2024年12月11日開園至2024年12月31日，進(jìn)園游客已近64萬人次。為迎接2025年第九屆亞洲冬季運(yùn)動會，冰雪大世界以“冰雪同夢 亞洲同心”為主題，總體規(guī)劃面積100萬平方米，總用雪量達(dá)30萬立方米，呈現(xiàn)景觀數(shù)量為歷屆之最。

　　除了升級玩法，哈爾濱還升級寵客模式：在機(jī)場開設(shè)御寒裝備租賃門店、地鐵22個重點(diǎn)車站投放寄存柜……整個黑龍江省都在行動。黑龍江省文化和旅游廳黨組書記、廳長何晶介紹，黑龍江省謀劃了“樂游龍江”旅游產(chǎn)品提升行動、“尋味龍江”旅游餐飲提升行動、“優(yōu)宿龍江”旅游住宿提升行動等“十大提升行動”，旨在為游客提供更暢快的旅游體驗(yàn)、更安全的旅游環(huán)境和更獨(dú)特的情緒價值。

　　隔壁的吉林省也早早布局。“粉雪、靜風(fēng)、霧凇、溫泉”是吉林省冰雪的獨(dú)特優(yōu)勢，吉林文旅將這4種特色和當(dāng)?shù)匚幕�、民俗等旅游資源排列組合出各種玩法，“冰雪+霧凇”“冰雪+溫泉”“冰雪+非遺民俗”全方位激活冰雪經(jīng)濟(jì)新動能。

　　除了開展豐富多彩的冰雪旅游活動、推出一批冰雪主題旅游線路外，各地還拿出實(shí)實(shí)在在的“大禮包”待客：北京市延慶區(qū)將發(fā)放冰雪文旅消費(fèi)券200萬元；吉林與中國銀聯(lián)合作，計劃投放冰雪消費(fèi)券3000萬元。文化和旅游部資源開發(fā)司副司長魏立忠表示，文化和旅游部鼓勵和引導(dǎo)各地及平臺設(shè)立專題頁面，發(fā)布優(yōu)惠措施，吸引游客體驗(yàn)冰雪，持續(xù)激發(fā)消費(fèi)活力，“希望這些惠民旅游消費(fèi)舉措能夠讓大眾冬日出游更有幸福感和獲得感”。

　　產(chǎn)品創(chuàng)新不斷

　　長期從事冰雪旅游研究的中國旅游研究院副研究員韓元軍表示，我國冰雪旅游市場展現(xiàn)出前所未有的活力。超大規(guī)模的市場需求、強(qiáng)力的政策創(chuàng)新和高品質(zhì)的產(chǎn)品供給，共同推動我國冰雪旅游加快向大眾化、品質(zhì)化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型。我國冰雪旅游市場已經(jīng)進(jìn)入了單個冰雪季4億人次的新階段，體驗(yàn)冰雪旅游成為越來越多老百姓的生活方式。

　　中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2025）》顯示，新冰雪季我國冰雪旅游消費(fèi)熱情高漲。在被調(diào)查者中，有71.2%的游客希望在2024—2025冰雪季體驗(yàn)冰雪休閑旅游活動，這在歷年調(diào)查中是最高的，53.4%的游客會增加冰雪休閑旅游的頻次。據(jù)中國旅游研究院冰雪旅游課題組綜合測算，2023—2024冰雪季我國冰雪休閑旅游人數(shù)為4.3億人次，同比增長38%；冰雪休閑旅游收入為5247億元，同比增長60%，預(yù)計2024—2025冰雪季我國冰雪休閑旅游人數(shù)有望達(dá)到5.2億人次，我國冰雪休閑旅游收入有望超過6300億元。

　　伴隨消費(fèi)人群和消費(fèi)金額的持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)者對高品質(zhì)冰雪產(chǎn)品的需求越來越旺盛，兼顧在地文化表達(dá)、沉浸式體驗(yàn)、情景冰雪消費(fèi)的游客取向正在倒逼冰雪旅游產(chǎn)品加速迭代升級。韓元軍表示，要以特色冰雪文化豐富我國冰雪旅游內(nèi)涵，持續(xù)推進(jìn)冰雪文化和冰雪旅游深度融合。他說：“我國已形成了優(yōu)秀傳統(tǒng)冰雪文化和現(xiàn)代冰雪文化交相輝映的局面，毛皮板滑雪、冰嬉、冰燈、冰雕等傳統(tǒng)冰雪文化通過現(xiàn)代化開發(fā)展現(xiàn)出新的活力，冰雪康養(yǎng)、雪國列車、冰雪音樂會等現(xiàn)代冰雪文化產(chǎn)品深受廣大游客喜愛。以文化為引領(lǐng)，冰雪旅游產(chǎn)品創(chuàng)新要更注重場景營造、情緒價值滿足和科技賦能。”

　　以科技助力游客美好冰雪體驗(yàn)，數(shù)字技術(shù)、智能冰雪裝備、冰雪新材料等科技應(yīng)用正在改變傳統(tǒng)冰雪產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造冰雪新業(yè)態(tài)。韓元軍表示，對冰雪大世界、冰雪小鎮(zhèn)、冰雪村落、冰雪景區(qū)等來說，藝術(shù)、科技等融入冰雪旅游，讓冰雪旅游產(chǎn)品的時尚范、現(xiàn)代感更強(qiáng)大，深受年輕人喜愛的冰雪旅游產(chǎn)品越來越多，冰雪旅游熱帶動冰雪產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步豐富完善和優(yōu)化升級。

　　深挖文化特色

　　冬季文旅不僅有冰雪文章可做。在北方地區(qū)“卷”冰雪的同時，南方地區(qū)開始用溫暖攬客。比如，福建省推出一系列冬日文旅惠民活動及政策，在2025年元旦春節(jié)期間，全省將開展千余場文旅活動和百余項(xiàng)惠民措施，邀請海內(nèi)外游客“來福建享暖冬”；海南省推出50條服務(wù)“候鳥游客”的精品旅游線路，涵蓋城市漫游、自然風(fēng)光、親子互動、康養(yǎng)度假、文化體驗(yàn)等多個方面，從而豐富“候鳥游客”在海南的冬游體驗(yàn)……

　　節(jié)慶出游也是冬季文旅不可缺少的重要一環(huán)。魏立忠表示，現(xiàn)在大家不僅要看“美麗風(fēng)景”，更要享“美好生活”，有文化、有內(nèi)容、有故事的旅游體驗(yàn)成為大眾剛需。要進(jìn)一步推動文化和旅游深度融合，深挖傳統(tǒng)佳節(jié)的文化內(nèi)涵，讓旅游產(chǎn)品體現(xiàn)更濃厚的年味、更豐富的文化味和更有溫度的人情味。

　　去年年底，2024年世界“最佳旅游鄉(xiāng)村”名單公布，我國共有7個鄉(xiāng)村入選。這些鄉(xiāng)村，在我國地域分布廣泛，文化類型多樣，在春節(jié)期間都有各具特色的民俗活動和旅游體驗(yàn)。游客可以在山東煙墩角村住著海草房觀天鵝、包餃子，也可以在浙江溪頭村燒一爐青瓷，讓不滅窯火預(yù)祝新年好運(yùn)……

　　廣大鄉(xiāng)村，既是游子的家鄉(xiāng)，也是游客的“詩和遠(yuǎn)方”。近年來鄉(xiāng)村旅游日益成為滿足游客需求、帶動旅游市場、促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、擴(kuò)大城鄉(xiāng)消費(fèi)的重要動能。文化和旅游部將在春節(jié)到來之際推出“年禮好物自在鄉(xiāng)村”全國鄉(xiāng)村旅游精品線路，聚焦元旦、春節(jié)假期出游需求，重點(diǎn)推薦有歷史文化傳承、創(chuàng)新創(chuàng)意設(shè)計的鄉(xiāng)村集市、年俗活動、文創(chuàng)年禮，串聯(lián)具有時令特點(diǎn)和年節(jié)氛圍的特色民宿、文化體驗(yàn)活動和消費(fèi)促進(jìn)活動，適應(yīng)游客多元化旅游需求。

　　不久前召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會議在部署2025年經(jīng)濟(jì)工作重點(diǎn)任務(wù)時，明確提出要“創(chuàng)新多元消費(fèi)場景，擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)，促進(jìn)文化旅游業(yè)發(fā)展”。魏立忠表示：“針對冬季出游高峰，我們將持續(xù)加大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，提升服務(wù)質(zhì)量，為大眾提供更為豐富多樣的出游選擇。”