從進(jìn)博會(huì)看中國消費(fèi)變革：個(gè)性化、綠色化、技術(shù)化成大勢(shì)

　　11月5日至10日，第七屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱“進(jìn)博會(huì)”）在上海舉辦。作為全球消費(fèi)品在中國的重要展示舞臺(tái)，進(jìn)博會(huì)消費(fèi)品展區(qū)匯聚來自70余個(gè)國家和地區(qū)的超700家企業(yè)。進(jìn)博會(huì)上不僅展示了各類創(chuàng)新產(chǎn)品，還描繪了一幅當(dāng)下消費(fèi)趨勢(shì)的全新藍(lán)圖，揭示了中國消費(fèi)市場(chǎng)的新趨勢(shì)。

　　本屆進(jìn)博會(huì)上可持續(xù)發(fā)展的理念不僅在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中融入，也成為現(xiàn)代消費(fèi)的重要考量因素。消費(fèi)者越來越關(guān)心產(chǎn)品的環(huán)保性和可持續(xù)性，這一趨勢(shì)在進(jìn)博會(huì)得到了充分的體現(xiàn)，反映了市場(chǎng)在綠色消費(fèi)領(lǐng)域的巨大潛力。

　　“全勤生”松下在本屆進(jìn)博會(huì)上從生活和環(huán)境兩個(gè)領(lǐng)域出發(fā)，圍繞“關(guān)護(hù)無界 身心如悅”和“綠智造 創(chuàng)未來”主題從中國消費(fèi)者的實(shí)際需求出發(fā)，融合家電和住宅設(shè)備優(yōu)勢(shì)，致力于中國社會(huì)課題的解決，做美好生活的提案者。松下電器(中國)有限公司總裁趙炳弟表示，松下不斷探索綠色產(chǎn)品及解決方案，圍繞健康智能住空間、移動(dòng)出行、智能制造三大支柱事業(yè)，推出了為綠色能源、循環(huán)經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域賦能，助力“雙碳目標(biāo)”實(shí)現(xiàn)的解決方案。

　　無論是家電、美妝還是其他消費(fèi)品領(lǐng)域，技術(shù)創(chuàng)新都是企業(yè)贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵，也是提升推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的核心動(dòng)力。

　　作為進(jìn)博會(huì)“全勤生”，家居清潔品牌茉汰在本屆進(jìn)博會(huì)上展示了其全線產(chǎn)品，并特別推出了與進(jìn)博會(huì)聯(lián)名的濃縮凝膠管道疏通劑。茉汰家庭清潔系列產(chǎn)品不僅符合歐盟清潔劑生物可降解標(biāo)準(zhǔn)，還在成分的安全性、清潔效果的高效性以及環(huán)保性能等方面不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，致力于研發(fā)高于歐盟標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，以滿足中國市場(chǎng)的需求，同時(shí)也為中國綠色環(huán)保可持續(xù)生產(chǎn)貢獻(xiàn)力量。茉汰大中華區(qū)總裁周俊透露，該品牌連續(xù)七屆參加進(jìn)博會(huì)，雙方的合作愈加密切，聯(lián)名產(chǎn)品的推出體現(xiàn)了市場(chǎng)的認(rèn)可與信任。此外，茉汰入圍“2024新消費(fèi)創(chuàng)新案例”企業(yè)名單，彰顯了其在數(shù)字化技術(shù)、產(chǎn)品創(chuàng)新方面的成果。

　　近年來，中國消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、個(gè)性化及多樣化商品的需求持續(xù)增長(zhǎng)，以及對(duì)美麗、健康的追求，讓知名跨國企業(yè)看到商機(jī)。

　　拜爾斯道夫集團(tuán)在此次進(jìn)博會(huì)上展示了其全球戰(zhàn)略及創(chuàng)新成果。作為百年護(hù)膚集團(tuán)，中國始終是拜爾斯道夫最重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)之一，拜爾斯道夫不僅展示了亞洲首發(fā)的人工智能皺紋識(shí)別分析工具等，旗下妮維雅、優(yōu)色林、萊珀妮等品牌還進(jìn)行了新品全球首發(fā)。拜爾斯道夫執(zhí)行委員會(huì)委員、首席研發(fā)官方琪博士表示，他們堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心的創(chuàng)新，積極探索中國消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚產(chǎn)品的需求。在大數(shù)據(jù)和AI方面，拜爾斯道夫利用AI和大數(shù)據(jù)深入洞察消費(fèi)者的需求，同時(shí)在配方研究中也積極利用大數(shù)據(jù)，通過算力優(yōu)化配方，使其更好地滿足中國消費(fèi)者的需求。

　　雅詩蘭黛在進(jìn)博會(huì)上展示了多款針對(duì)中國市場(chǎng)的新品，如大棕罐封愈膜霜、海藍(lán)之謎奇跡晚霜等。這些新品不僅融合了雅詩蘭黛的先進(jìn)護(hù)膚科技，還充分考慮了中國消費(fèi)者的膚質(zhì)特點(diǎn)和需求。參與進(jìn)博會(huì)的過去六年間，雅詩蘭黛集團(tuán)以進(jìn)博為媒，已成功引進(jìn)、運(yùn)營了5大新品牌和數(shù)千款新品。

　　隨著科技的飛速發(fā)展，智能化已經(jīng)成為家電行業(yè)的重要發(fā)展方向。林內(nèi)在進(jìn)博會(huì)上展示的智能恒溫燃?xì)鉄崴�器等產(chǎn)品，不僅體現(xiàn)了其在智能化技術(shù)方面的領(lǐng)先地位，也反映了中國消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品智能化、便捷性需求的日益增長(zhǎng)。這些智能家電產(chǎn)品能夠通過手機(jī)APP遠(yuǎn)程控制、智能預(yù)約等功能，為用戶帶來更加便捷、舒適的使用體驗(yàn)。林內(nèi)株式會(huì)社投資控股的廣州林內(nèi)燃具電器有限公司董事、總經(jīng)理張輝強(qiáng)表示，每年攜新產(chǎn)品、新技術(shù)來進(jìn)博會(huì)，已經(jīng)成為企業(yè)的年度大事。在“綠色”引領(lǐng)趨勢(shì)日漸凸顯的背景下，林內(nèi)通過持續(xù)不斷的技術(shù)革新，賦能可持續(xù)發(fā)展。

　　在時(shí)尚消費(fèi)領(lǐng)域，東西方文化的交融也成為參展商對(duì)外發(fā)布的消費(fèi)熱點(diǎn)，不少參展跨國企業(yè)將中國元素作為它們打開中國市場(chǎng)的“流量密碼”。潮玩品牌泡泡瑪特首度亮相進(jìn)博會(huì)消費(fèi)品展區(qū)，積極推動(dòng)中國潮玩文化與世界共享。樂高發(fā)布了悟空小俠系列新品神獸火麒麟，“全勤生”丹麥藍(lán)罐曲奇將中國剪紙?jiān)�素融入其農(nóng)歷蛇年的新春禮盒包裝中，宜家連續(xù)四年“中國新年”系列產(chǎn)品在進(jìn)博會(huì)上全球首發(fā)首秀。歐萊雅攜手央視新聞呈現(xiàn)了以“和合共生，大美泱泱”為主題，集民樂演奏、潮流街舞、傳統(tǒng)功夫和主題走秀等多種表演形式于一體的融入式快閃大秀。樂高集團(tuán)中國區(qū)市場(chǎng)部副總裁沈明嵐說：“中國元素相關(guān)的，不管是主題系列還是產(chǎn)品套裝，在全球范圍內(nèi)的反響都非常不錯(cuò)。”

　　步入第七年，進(jìn)博會(huì)已成為中國與世界雙向奔赴的廣闊舞臺(tái)。從企業(yè)參展情況看到中國消費(fèi)市場(chǎng)正朝著高品質(zhì)、個(gè)性化、多樣化、綠色化、技術(shù)化和文化交融的方向發(fā)展。這些趨勢(shì)不僅為消費(fèi)者帶來了更多的選擇和更好的體驗(yàn)，也為參展企業(yè)提供了更多的商機(jī)和挑戰(zhàn)。（中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 記者楊秀峰）