數據要素×文旅：發揮乘數效應，賦能文旅高質量發展

　　數據正深刻地改變著我們的生活。今年，國家數據局、文化和旅游部等17部門聯合印發《“數據要素×”三年行動計劃（2024-2026年）》，提出“數據要素×文化旅游”行動，希望充分發揮數據要素的乘數效應，賦能文化和旅游高質量發展。

　　在日前落幕的2024年“數據要素×”大賽全國總決賽上，涌現出一批“乘數而上”的文旅市場主體，推動文旅行業向“智”發展，全面升級消費者旅游體驗。

　　數據互聯互通讓消費者“投訴有門”

　　在海南旅游，許多消費者都想品嘗海鮮，但又怕遇到不良商家。在海南省旅游和文化廣電體育廳牽頭指導下，三亞科技投資集團有限公司建設運營了“海南放心游”平臺，消費者遇到旅游消費糾紛時，只需在“海南放心游”平臺（微信公眾號、小程序或抖音、支付寶小程序）上投訴，平臺與12345熱線及各市縣直通聯動，3分鐘內受理，30分鐘內向游客先行賠付，非重大涉旅投訴24小時內辦結?，大幅提升消費者滿意度。

　　在2024年“數據要素×”大賽全國總決賽的現場，三亞發展控股有限公司總經理徐斌接受中國經濟網記者采訪表示，“比如消費者通過‘海南放心游’支付寶小程序提交投訴工單，訴求是賠付2000元，首先平臺會核查消費者的芝麻信用分，如信用分高于750分，平臺會把2000元直接先行賠付到消費者的支付寶錢包。如果信用分低于750分，平臺也會執行先行賠付，但是賠付的資金會先凍結三天，需要相關部門進行復核后才會解凍”。

　　徐斌介紹，“海南放心游”平臺與政府信息平臺對接、信息共享，執法人員后續再處理糾紛，解決了旅游旺季執法人員人手不夠的難題，消費者在平臺上可以全程追蹤案件辦理過程。

　　據介紹，自去年8月25日上線以來，消費者投訴超7000宗，共賠付消費者逾260萬元。

　　要做到良幣驅逐劣幣，還需要做很多工作。平臺聯合市監局、商務局、發改委等部門，官方認證海南25萬家優質商戶，占涉旅商戶的70%，消費者可在其中選擇合適的景區、酒店、餐飲、購物、游樂等商家。

　　數據挖掘讓文旅服務貼近消費者

　　近年來，博物館旅游不斷升溫，在旅游旺季時，博物館講解員“一位難求”，難以滿足瞬時高流量游客需求。

　　針對這一痛點，參加2024年“數據要素×”大賽全國總決賽的中電萬維團隊拿出了文博講解大模型解決方案——翼講解，其利用大模型和自然語言處理技術，為游客提供專業、即時的文物講解和知識問答。

　　“和講解器的單項輸出不同，翼講解利用大模型和自然語言處理技術，實現全館展品即時拍攝、即時講解，比如游客可以直接問‘馬踏飛燕為什么是順拐’，大模型會給出回答。”中電萬維智慧文旅事業部經理陳俊儒告訴中國經濟網記者，目前翼講解運營了3個月時間，入駐全國41家博物館。以甘肅博物館為例，從7月底到8月底，約有15萬用戶使用，在試運營期間單館月收益30萬元。

　　另一方面，基于講解產生的數據反饋，結合文物藏品等數據，還將為管理方沉淀藏品、展陳、服務等主題數據庫，并構建專屬的行業大模型。

　　“比如消費者聽某一個展品的時長，走路動線，停留的區域密度，這些數據都可以為博物館研學教育、展覽展陳包裝、文創設計提供數據賦能。”陳俊儒說，“我們最終的目標是打造區域性數據交易平臺，基于這款應用的延伸獲得數據，通過對數據的挖掘和處理，帶動更多合作方互利共贏。”

　　打造文化旅游垂類大模型，參加2024年“數據要素×”大賽全國總決賽的同程旅行也深有體會。

　　目前，文旅市場需求多樣多變，數據供給滯后于市場需求，導致供需不匹配問題突出，限制了文旅數據的流通效率和價值實現。同程旅行自2023年初開始打造“程心”大模型，匯集海量文旅數據進行垂類訓練，從市場需求出發，進行智能化創新應用落地，滿足C端和文旅合作伙伴的需求。

　　“信息時代，數據是最重要的資源。作為OTA企業，同程旅行積累了豐富的旅游數據，如何從海量數據資源中挖掘價值，事關企業長遠發展。”同程旅行市場研發中心總經理李耀告訴中國經濟網記者，同程旅行因此打造“程心”大模型和智能體，基于自然語言這種更加友好的交互方式能夠滿足更廣泛的用戶群體需求。

　　大模型革新了用戶體驗，AI也在幫助企業提質增效。“以前每天數萬篇旅客游記需要人工審核，現在是AI承擔了80%的工作。”李耀說，“在信息透明的時代，還是需要從用戶需求出發，依靠大數據和AI工具賦能，帶給用戶更好地文旅體驗。”

　　從2024年“數據要素×”大賽來看，可以說，聚焦文旅消費、文化遺產保護等場景，各個市場主體對數據要素的價值探索，實現了服務提升、遺產保護與文化傳承的有機融合。可以預見，未來，數據要素的乘數效應還將加倍顯現，帶動文旅行業實現高質量發展。（中國經濟網記者 李方）