● 王舒嫄 熊彥莎
國貨,凝聚匠心、傳承文化,彰顯民族的自信與力量。新中國成立75年來,國貨經歷了從初步發展、品牌覺醒、市場競爭、技術突破到全面崛起的不凡歷程,不僅見證了中國經濟的蓬勃發展,也記錄了文化自信的不斷提升。
從服裝到美妝,從手辦到手機,從小家電到大汽車……如今,國貨品牌中的佼佼者們,不僅在國內市場蟬聯銷量冠軍,更在全球市場嶄露頭角,彰顯了中國產品向中國品牌、向中國制造、向中國創造的不斷跨越,讓世界看到了一個更加自信開放、充滿活力的中國。
從無到有 中國品牌崛起
9月10日,廣州馬拉松賽組委會宣布,安踏將取代阿迪達斯成為2024廣州馬拉松賽賽事頂級合作伙伴暨唯一指定運動裝備贊助商。
20世紀80年代,安踏還只是晉江一個無名的代工小作坊。如今,安踏已成為坐擁15大品牌的體育用品巨頭。安踏體育發布的2024年中期業績公告顯示,集團上半年收入同比增長13.8%至人民幣337.4億元,創歷史最佳中期業績。在巴黎奧運會期間,安踏推出的“安踏靈龍”系列短袖T恤賣到斷碼,出現“一衣難求”的情況。
從安踏的發展可以看到,中國商品已擺脫“低端代工”的標簽,取而代之的是一個個有品質、有故事、有情懷、有戰略的中國品牌。
近兩年,蜂花、郁美凈等品牌在社交平臺、直播電商平臺上贏得好口碑;大白兔、回力等品牌,通過跨界經營和產品迭代煥發新活力……崛起的國貨品牌,成為激發國內消費市場潛力的主力軍。
不僅如此,國貨品牌更注重“內外兼修”,不僅在國內市場受到青睞,也得到越來越多國際市場消費者的肯定。
“曼谷的每一家泡泡瑪特,都排著長隊!”一位生活在泰國的網友在社交媒體上說。
此前,潮玩品牌泡泡瑪特旗下一款IP拉布布(Labubu)在泰國走紅。業內人士介紹,泡泡瑪特對潮玩IP進行本土化開發:在日本推出招財貓手辦,在加拿大推出楓葉款手辦,在法國巴黎推出法國海軍藍手辦。此舉讓盲盒手辦從“國民潮玩”蛻變為“國際潮玩”。2024年上半年,泡泡瑪特港澳臺及海外業務營業收入達13.5億元,同比增長259.6%。
據市場監管總局所屬中國物品編碼中心統計,截至2024年6月底,我國登記使用商品條碼的消費品品種總量突破2億種,位居全球第一。
新中國成立75年來,中國商品實現了從短缺到充裕的轉變。中國品牌的崛起,成為新時代中國經濟轉型升級、需求潛力持續釋放的重要體現。
從有到優 中國制造逆襲
國貨潮品能夠站上世界舞臺,離不開中國制造生產速度和產品質量的雙提升。
廣州番禺集聚了3.4萬家服裝企業,百億美元跨境電商希音(SHEIN)的供應鏈就藏身于此。在番禺南村鎮新基村的一家工廠,自動化印花機正開足馬力,迅速將各種圖案呈現在布料上,滿足來自海外消費者的即時需求。
在另一家工廠,工人們每隔幾分鐘就能做好一件新服裝。這些產品與豹紋短裙、冬季大衣和聚酯熒光背心堆放在一起,不久就會出現在歐美消費者面前。
這種場景在番禺的服裝企業里不斷上演。在SHEIN的成衣加工環節,交貨周期最短只有7天。依托于中國制造強大的生產能力,SHEIN快速成為全球時尚消費的重要引領者,更讓快時尚走向“即時時尚”。
在汽車行業,中國制造的“既要、又要、還要”體現得淋漓盡致。在奇瑞汽車股份有限公司焊裝車間,機器人精準有序地進行焊接、噴涂,顯示屏實時更新生產數據。“1999年,我剛入職奇瑞時,工人拿著焊鉗一個個打焊點,現在奇瑞的焊接自動化率已達100%。”奇瑞智造一工廠高級經理王玉輝表示,每輛車有5000多個焊接點,每個焊接點都關系到這輛車的強度。得益于高度自動化,奇瑞每分鐘就能下線一輛汽車。
新中國成立75年來,中國制造實現了“造得出”“造得快”“造得好”的跨越式增長。中國已成為擁有全球產業門類最齊全、產業體系最完整的制造業第一大國,制造業總體規模連續14年位居全球第一。
從優到新 中國創造領跑
近年來,中國制造還貼上了“創新”的標簽,讓更多國潮品牌引領世界風潮。
中國掃地機器人品牌石頭科技,就是靠著持續迭代創新,從“掃一屋”發展到了“掃天下”。截至目前,石頭科技的產品遍布全球170多個國家和地區,已有超過1500萬個家庭使用石頭科技生產的掃地機器人。“‘石頭出海’成功的關鍵在于,能夠沉下心打磨好自己的產品,讓產品功能滿足用戶需求。”石頭科技高級副總裁程飛說,“目前,石頭科技在研發上的投入超過19億元,成立了AI研究院、機電研究院、光電研究院三大研究院,幫助石頭科技在業內實現多個從‘0’到‘1’的突破。”
創新能力已成為企業發展壯大的核心競爭力。2023年,世界知識產權組織認定中國為全球最大國際專利申請國。世界知識產權組織發布的《2023年全球創新指數報告》顯示,中國創新能力在世界排名第12位,擁有的全球百強科技創新集群數量首次躍居世界第一。
工業和信息化部數據顯示,2024年上半年全國規模以上工業企業數量超過50萬家,高新技術企業數量達46.3萬家;其中,專精特新“小巨人”企業1.2萬家、制造業單項冠軍企業1557家。
業內人士表示,依靠技術創新和對標海外市場需求“雙輪驅動”,中國企業不僅實現了自身發展的提速,也通過與世界各國企業共享科技成果和發展機遇,為全球的現代化進程和全球經濟的繁榮與發展貢獻力量。
輕舟已過萬重山。新中國成立75年來,中國品牌跨越山海,見證了中國制造的迭代、中國創造的活力。隨著中國制造業持續轉型升級,承載著文化自信、技術創新和人文關懷的中國品牌,必將厚積薄發、勇攀“質”高點。