家電業(yè)提質(zhì)效增動(dòng)能 以舊換新再加力

　　今年以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體平穩(wěn)，各地家電以舊換新、促進(jìn)綠色家電消費(fèi)的政策和活動(dòng)逐漸落地，疊加出口市場(chǎng)向好等因素，家電行業(yè)累計(jì)效益保持增長(zhǎng)。

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年1月份至6月份，家電行業(yè)累計(jì)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)9606億元，同比增長(zhǎng)6.2%，利潤(rùn)總額達(dá)905億元，同比增長(zhǎng)14.1%。

　　多家企業(yè)業(yè)績(jī)報(bào)喜

　　近期，家電上市公司紛紛發(fā)布半年報(bào)，多家企業(yè)交出質(zhì)效提升成績(jī)單。

　　8月27日，海爾智家發(fā)布的半年報(bào)顯示，2024年上半年，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1356.23億元，同比增長(zhǎng)3.03%；歸母凈利潤(rùn)104.2億元，同比增長(zhǎng)16.3%，利潤(rùn)增速持續(xù)超過(guò)營(yíng)收增速。

　　海爾智家通過(guò)前瞻性布局和長(zhǎng)期投入，堅(jiān)定推進(jìn)品牌高端化，贏得了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。上半年，海爾智家旗下卡薩帝品牌在高端市場(chǎng)冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等品類的零售額市場(chǎng)份額排名第一。

　　上半年，海爾智家毛利率達(dá)30.6%，較2023年同期提升0.2個(gè)百分點(diǎn)。毛利率的提升，得益于海爾智家加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)持續(xù)推進(jìn)采購(gòu)、研發(fā)及制造端數(shù)字化變革，構(gòu)建數(shù)字化產(chǎn)銷協(xié)同體系；在海外市場(chǎng)通過(guò)搭建采購(gòu)數(shù)字化平臺(tái)提升成本競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)全球供應(yīng)鏈協(xié)同提升產(chǎn)能利用率。

　　美的集團(tuán)此前發(fā)布的半年報(bào)顯示，上半年?duì)I業(yè)總收入達(dá)2181億元，同比增長(zhǎng)10%；歸母凈利潤(rùn)208億元，同比增長(zhǎng)14%。美的智能家居業(yè)務(wù)（ToC）與商業(yè)及工業(yè)解決方案（ToB）分別實(shí)現(xiàn)11%和6%的同比增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)和海外收入分別實(shí)現(xiàn)8%和13%的同比增長(zhǎng)，展現(xiàn)出強(qiáng)勁勢(shì)頭。

　　美的堅(jiān)持ToC與ToB產(chǎn)業(yè)并重的發(fā)展策略，加速打造新質(zhì)生產(chǎn)力，以科技推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。上半年，美的新能源及工業(yè)技術(shù)收入171億元，智能建筑科技收入157億元，機(jī)器人與自動(dòng)化收入139億元。在工業(yè)核心部件領(lǐng)域，美的家用空調(diào)壓縮機(jī)全球市場(chǎng)占比45%，穩(wěn)居全球第一位；GMCC美芝轉(zhuǎn)子壓縮機(jī)憑借“高適配性靜音變頻壓縮機(jī)關(guān)鍵技術(shù)研究及產(chǎn)業(yè)化”項(xiàng)目獲2023年度中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)科技進(jìn)步獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

　　在彩電業(yè)下行壓力較大的情況下，部分企業(yè)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。今年上半年，TCL電子實(shí)現(xiàn)收入454.9億港元，同比增長(zhǎng)30.3%；經(jīng)調(diào)整歸母凈利潤(rùn)為6.5億港元，同比增長(zhǎng)147.3%。同期，四川長(zhǎng)虹營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)10.24%；歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)38.71%。

　　據(jù)了解，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，TCL電子把握消費(fèi)品以舊換新等政策機(jī)遇，上半年實(shí)現(xiàn)出貨量同比增長(zhǎng)5.4%，收入同比增長(zhǎng)21.1%。該企業(yè)進(jìn)一步突破中高端市場(chǎng)，75英寸及以上TCL電視出貨量同比增長(zhǎng)33.2%，TCL Mini LED電視在中國(guó)市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)120.1%。

　　四川長(zhǎng)虹國(guó)內(nèi)電視業(yè)務(wù)圍繞“良性經(jīng)營(yíng)”的方針，持續(xù)推動(dòng)“智造”能力升級(jí)，堅(jiān)持降費(fèi)控本，提能提效，實(shí)現(xiàn)大幅減虧；通用設(shè)備制造業(yè)務(wù)抓住以舊換新政策落地后，壓縮機(jī)需求進(jìn)一步釋放的市場(chǎng)機(jī)遇，加大產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整力度，提升高附加值產(chǎn)品占比，盈利同比提升。

　　產(chǎn)品出口勢(shì)頭好

　　隨著海外需求持續(xù)復(fù)蘇，我國(guó)家電出口勢(shì)頭良好。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年前7個(gè)月，我國(guó)家電產(chǎn)品累計(jì)出口4091.9億元，同比增長(zhǎng)18.1%。中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)最新報(bào)告稱，今年家電產(chǎn)品月度出口額連創(chuàng)新高，從3月份起，家電產(chǎn)品出口連續(xù)4個(gè)月超過(guò)百億美元。

　　在商務(wù)部原副部長(zhǎng)蔣耀平看來(lái)，近年來(lái)中國(guó)電子家電產(chǎn)品出口額持續(xù)增長(zhǎng)，穩(wěn)居世界前列。市場(chǎng)占有率和品牌美譽(yù)度不斷攀升，產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新日新月異，企業(yè)對(duì)外投資和海外布局也日益成熟完善。

　　今年以來(lái)，歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)等重大體育賽事的舉辦均帶動(dòng)了大屏電視消費(fèi)。中國(guó)彩電巨頭加速出海，以硬實(shí)力拓展國(guó)際市場(chǎng)。TCL電子執(zhí)行董事、首席財(cái)務(wù)官彭攀表示，上半年TCL在歐洲的電視出貨量同比增長(zhǎng)40.1%，在新興市場(chǎng)的出貨量同比增加4%。

　　數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，TCL電視全球出貨量達(dá)1252萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.2%；收入259.14億港元，同比增長(zhǎng)23.2%。其國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的電視業(yè)務(wù)收入分別為175.6億港元和83.5億港元，國(guó)際市場(chǎng)收入大約是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)收入的兩倍。

　　同期，在歐洲杯體育賽事營(yíng)銷帶動(dòng)下，海信視像歐洲市場(chǎng)營(yíng)收同比增長(zhǎng)20.06%，成為該公司海外發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。海信視像有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，企業(yè)持續(xù)推進(jìn)全球化品牌和高端化結(jié)構(gòu)升級(jí)戰(zhàn)略，以世界頂級(jí)賽事營(yíng)銷為契機(jī)加快推進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)。上半年，海信視像在境外85英寸及以上智慧顯示終端銷量同比增長(zhǎng)153.43%，全球主推的歐洲杯主題產(chǎn)品U7系列的境外銷量同比增長(zhǎng)74.20%。

　　對(duì)于下半年家電出口走勢(shì)，中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)家用電器分會(huì)秘書長(zhǎng)周南分析，6月份企業(yè)在手訂單有所減少，加之2023年下半年出口基數(shù)較高，今年下半年家電出口增速將有所放緩，但全年家電出口大概率再創(chuàng)歷史新高，預(yù)計(jì)超過(guò)1200億美元。

　　以舊換新再加力

　　家電是推進(jìn)消費(fèi)品以舊換新的重點(diǎn)領(lǐng)域。今年3月，國(guó)務(wù)院出臺(tái)《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》，隨后14個(gè)部門發(fā)布《推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》。相關(guān)政策受到廣大消費(fèi)者歡迎，也提振了家電企業(yè)的發(fā)展信心。

　　“以舊換新政策有利于進(jìn)一步激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新活力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和消費(fèi)升級(jí)雙促進(jìn)�！比萋暠�冷GTM部總經(jīng)理韓棟表示，近年來(lái)，容聲以滿足用戶需求為核心，推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)。針對(duì)多樣化的生活場(chǎng)景，容聲深耕WILL養(yǎng)鮮和IDP雙凈除菌技術(shù)，推出多款低碳、高顏值的中高端產(chǎn)品，贏得了市場(chǎng)口碑。讓好產(chǎn)品銷路更廣、服務(wù)更多消費(fèi)者，一直是企業(yè)營(yíng)銷的重點(diǎn)。

　　容聲積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，于今年6月份啟動(dòng)的家電“以舊換新”活動(dòng)覆蓋容聲冰箱及冷柜全系列產(chǎn)品，消費(fèi)者只需將舊家電通過(guò)容聲指定的回收渠道進(jìn)行回收，即可在購(gòu)買新品時(shí)享受專屬換新補(bǔ)貼。此外，容聲還向用戶提供了線上抽獎(jiǎng)贏汽車、十年保修及專屬禮品等福利。截至目前，容聲冰箱通過(guò)以舊換新拉動(dòng)的銷售額實(shí)現(xiàn)近10%增長(zhǎng)。

　　在國(guó)家鼓勵(lì)、地方政府支持等多因素帶動(dòng)下，消費(fèi)品以舊換新政策效果逐步顯現(xiàn)。增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，今年4月份至7月份，冰箱等日用家電零售業(yè)、電視機(jī)等家用視聽設(shè)備零售業(yè)銷售收入同比分別增長(zhǎng)4.4%和3.5%，增速較3月份分別提高4.8個(gè)和10.1個(gè)百分點(diǎn)。家電產(chǎn)品零售向好還進(jìn)一步向生產(chǎn)端傳導(dǎo)。

　　8月下旬，商務(wù)部等4部門辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步做好家電以舊換新工作的通知》提出，各地要統(tǒng)籌使用中央與地方資金，對(duì)個(gè)人消費(fèi)者購(gòu)買2級(jí)及以上能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機(jī)8類家電產(chǎn)品給予以舊換新補(bǔ)貼，補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為產(chǎn)品最終銷售價(jià)格的15%，對(duì)購(gòu)買1級(jí)及以上能效或水效的產(chǎn)品，額外再給予產(chǎn)品最終銷售價(jià)格5%的補(bǔ)貼。每位消費(fèi)者每類產(chǎn)品可補(bǔ)貼1件，每件補(bǔ)貼不超過(guò)2000元。

　　根據(jù)《通知》精神，各地自主確定上述8類家電的具體品種。鼓勵(lì)地方結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際對(duì)其他家電品種予以補(bǔ)貼并明確相關(guān)補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)。

　　“對(duì)于家電業(yè)來(lái)說(shuō)，國(guó)家出臺(tái)新政策加力支持家電以舊換新，猶如一場(chǎng)及時(shí)雨�！敝袊�(guó)家用電器協(xié)會(huì)執(zhí)行理事長(zhǎng)姜風(fēng)表示，當(dāng)前，外部環(huán)境不確定性上升，家電內(nèi)銷市場(chǎng)承壓運(yùn)行，企業(yè)經(jīng)營(yíng)在攻堅(jiān)克難中前行。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，中國(guó)家電零售市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4156億元，同比下降3.6%。

　　姜風(fēng)分析，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)已進(jìn)入增量和存量并重階段，傳統(tǒng)大家電更新?lián)Q代潛力巨大。上半年，家電以舊換新、促進(jìn)綠色家電消費(fèi)的政策和活動(dòng)逐漸落地，但房地產(chǎn)市場(chǎng)處于調(diào)整期，家電新增需求有待進(jìn)一步激活。新政策有的放矢，家電以舊換新補(bǔ)貼額度明顯提高，綠色產(chǎn)品補(bǔ)貼力度加大，并且在補(bǔ)貼范圍上給予消費(fèi)者更大的選擇空間，將有效促進(jìn)家電消費(fèi)，釋放內(nèi)需潛力，助力家電業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。企業(yè)要把握政策機(jī)遇，注重創(chuàng)新供給，以綠色、智能產(chǎn)品更好滿足消費(fèi)者需求。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 周 雷）