周凱：微電影和植入廣告的結(jié)合非常巧妙 _中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)—

中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京4月27日訊(記者張翔) 如果問你最近一段時(shí)間什么藝術(shù)形式最火熱，不是太“宅”的你一定會(huì)說“微電影”。的確，如今微電影的火爆讓人覺得有點(diǎn)突然，仿佛后面有一雙無形的推手在推動(dòng)微電影加速前進(jìn)。不管如何，這種投資少，門檻低，參與度廣的活動(dòng)是老百姓即好奇又喜聞樂見的。4月26日上午，中國(guó)微電影協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)周凱做客了中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化名人訪，解讀了當(dāng)前的微電影發(fā)展。 <<<<點(diǎn)擊進(jìn)入訪談專題

中國(guó)微電影協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)周凱做客中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化名人訪——郝洪波攝

    傳統(tǒng)電影是"權(quán)貴"微電影有更多"草根"

    周凱表示，微電影是一個(gè)新生的事物，微電影雖然很微，但是“麻雀雖小五臟俱全”，傳統(tǒng)電影所需要的演員、導(dǎo)演、劇本，包括后期剪輯，乃至上字幕等等，微電影幾乎一應(yīng)俱全。它制作周期短，投資低，播出的平臺(tái)多元化，互動(dòng)性較強(qiáng)。

    周凱談到，傳統(tǒng)的電影與微電影最大的區(qū)別在于，傳統(tǒng)電影往往是大牌導(dǎo)演或者是一線演員最終的合作，投資上千萬甚至上億，而微電影更多的是草根性，如果說傳統(tǒng)電影是“權(quán)貴”的作品，微電影更多是“草根”作品。

    周凱表示，傳統(tǒng)電影時(shí)間比較長(zhǎng)，最短也要八十分鐘。而微電影則不同，甚至三分鐘也可以，最長(zhǎng)可能是十分鐘，二十分鐘，在這么短時(shí)間容量里面，就能夠有一個(gè)非常相對(duì)完整的劇情。“微電影是在用很多碎片化的時(shí)間來欣賞的。”周凱說。

    微電影利用了人們的碎片化時(shí)間

    當(dāng)前人們進(jìn)入了微時(shí)代，微博、微信、微企(就是微小企業(yè))，現(xiàn)在出現(xiàn)了微電影。對(duì)于微電影為什么能這么火熱，周凱認(rèn)為，這主要是因?yàn)槲㈦娪胺蠒r(shí)代的需求，利用了人們的碎片化時(shí)間。

    周凱談到，當(dāng)前整個(gè)社會(huì)的生活節(jié)奏加快，工作壓力較大，一個(gè)人很難能找到大段的時(shí)間來閱讀名著或者欣賞電影。人們的時(shí)間被切碎了，所以叫做“碎片化的時(shí)間”。但同時(shí)人們也有娛樂的需要，也需要放松。因此就出現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象，更多的人開始喜歡看短片，看微型小說，甚至很短的千字文，這是紙面上的東西，視頻上的體現(xiàn)便是微電影。周凱表示，微電影可以用三分鐘講述一個(gè)完整故事，可以讓人哭，讓人笑，讓人悲傷，讓人激動(dòng)，因此，微電影是符合現(xiàn)代人的快節(jié)奏的碎片化的時(shí)間安排，應(yīng)運(yùn)而生的一種文化娛樂產(chǎn)品。

    微電影處于起步階段作品良莠不齊

    周凱認(rèn)為當(dāng)前微電影的發(fā)展還處在起步階段，作品良莠不齊。

    周凱表示，目前微電影剛剛起步的階段，可以說是微電影發(fā)展的“元年”。但他相信，微電影發(fā)展到下一個(gè)階段，一定會(huì)涌現(xiàn)一大批比較新銳的，而且具有電影導(dǎo)演潛質(zhì)的演藝人才，包括導(dǎo)演、制作人和演員。到了下個(gè)階段，可以通過各種比賽等優(yōu)秀評(píng)選優(yōu)秀作品的方式，甚至于選出一些標(biāo)桿作品的進(jìn)行播映，這些都會(huì)慢慢讓這個(gè)市場(chǎng)，讓這些影視微電影作品上一個(gè)臺(tái)階的質(zhì)量。

    微電影發(fā)展迅猛政策法規(guī)還屬空白

    微電影發(fā)展的太快，而實(shí)踐又往往是走在理論之前的。周凱談到，微電影的發(fā)展方式是“病毒式營(yíng)銷”，速度很快，傳播很快，在一年之內(nèi)風(fēng)起云涌，各個(gè)地方都成立了微電影工作室，有很多微電影愛好者，理論的研究目前還沒有完全跟進(jìn)。

    他表示，理論沒有跟進(jìn)，而政策法規(guī)是要根據(jù)實(shí)踐和理論的發(fā)展進(jìn)一步擬定的，需要既能促進(jìn)這個(gè)行業(yè)健康發(fā)展，同時(shí)又能有效的避免可能出現(xiàn)的問題的政策和法規(guī)。從這個(gè)意義上說，目前微電影的監(jiān)管還屬于空白。

    但周凱表示，“我相信在不久的將來，有關(guān)的部門也會(huì)逐步的抱著扶持微電影行業(yè)的初衷出臺(tái)一些相關(guān)的政策，對(duì)它進(jìn)行規(guī)范的同時(shí)進(jìn)行扶持。”

    微電影和植入廣告的結(jié)合非常巧妙

    2009年，國(guó)家廣電總局出臺(tái)規(guī)定，對(duì)所有的電影電視，包括電視劇，插播廣告都做了時(shí)間上的硬性規(guī)定，這對(duì)于廣大的電視臺(tái)，電視劇制作公司來說是一個(gè)緊箍咒，對(duì)他們產(chǎn)業(yè)和廣告收益也產(chǎn)生影響。

    周凱談到，規(guī)定對(duì)于微電影的植入廣告沒有辦法規(guī)定，或者沒有做明確的顯性的硬性的規(guī)定。他表示，這意味著說很多的廣告可以通過這種植入方式，通過微電影的方式解決。如果結(jié)合的很巧妙，就會(huì)讓人樂于接受。他舉例說，“比如說《桔子酒店》，其實(shí)說到底就是一個(gè)桔子酒店的植入式廣告，只不過這個(gè)廣告讓受眾看了以后，我不討厭它，我愿意接受它，而且我看完以后我愿意傳播，我會(huì)跟我好朋友，我同學(xué)，老鄉(xiāng)說，我看了一部小電影不錯(cuò)，你可以看看，主動(dòng)作為進(jìn)行品牌的傳播，在于這種微電影和這種廣告模式的結(jié)合是非常巧妙。”

（責(zé)任編輯：成琪）