周凱：微電影和植入廣告的結(jié)合非常巧妙 _中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)—

中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京4月27日訊(記者張翔) 如果問你最近一段時間什么藝術(shù)形式最火熱，不是太“宅”的你一定會說“微電影”。的確，如今微電影的火爆讓人覺得有點突然，仿佛后面有一雙無形的推手在推動微電影加速前進(jìn)。不管如何，這種投資少，門檻低，參與度廣的活動是老百姓即好奇又喜聞樂見的。4月26日上午，中國微電影協(xié)會執(zhí)行會長周凱做客了中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化名人訪，解讀了當(dāng)前的微電影發(fā)展。 <<<<點擊進(jìn)入訪談專題

中國微電影協(xié)會執(zhí)行會長周凱做客中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)文化名人訪——郝洪波攝

    傳統(tǒng)電影是"權(quán)貴"微電影有更多"草根"

    周凱表示，微電影是一個新生的事物，微電影雖然很微，但是“麻雀雖小五臟俱全”，傳統(tǒng)電影所需要的演員、導(dǎo)演、劇本，包括后期剪輯，乃至上字幕等等，微電影幾乎一應(yīng)俱全。它制作周期短，投資低，播出的平臺多元化，互動性較強。

    周凱談到，傳統(tǒng)的電影與微電影最大的區(qū)別在于，傳統(tǒng)電影往往是大牌導(dǎo)演或者是一線演員最終的合作，投資上千萬甚至上億，而微電影更多的是草根性，如果說傳統(tǒng)電影是“權(quán)貴”的作品，微電影更多是“草根”作品。

    周凱表示，傳統(tǒng)電影時間比較長，最短也要八十分鐘。而微電影則不同，甚至三分鐘也可以，最長可能是十分鐘，二十分鐘，在這么短時間容量里面，就能夠有一個非常相對完整的劇情。“微電影是在用很多碎片化的時間來欣賞的�！敝軇P說。

    微電影利用了人們的碎片化時間

    當(dāng)前人們進(jìn)入了微時代，微博、微信、微企(就是微小企業(yè))，現(xiàn)在出現(xiàn)了微電影。對于微電影為什么能這么火熱，周凱認(rèn)為，這主要是因為微電影符合時代的需求，利用了人們的碎片化時間。

    周凱談到，當(dāng)前整個社會的生活節(jié)奏加快，工作壓力較大，一個人很難能找到大段的時間來閱讀名著或者欣賞電影。人們的時間被切碎了，所以叫做“碎片化的時間”。但同時人們也有娛樂的需要，也需要放松。因此就出現(xiàn)一個現(xiàn)象，更多的人開始喜歡看短片，看微型小說，甚至很短的千字文，這是紙面上的東西，視頻上的體現(xiàn)便是微電影。周凱表示，微電影可以用三分鐘講述一個完整故事，可以讓人哭，讓人笑，讓人悲傷，讓人激動，因此，微電影是符合現(xiàn)代人的快節(jié)奏的碎片化的時間安排，應(yīng)運而生的一種文化娛樂產(chǎn)品。

    微電影處于起步階段作品良莠不齊

    周凱認(rèn)為當(dāng)前微電影的發(fā)展還處在起步階段，作品良莠不齊。

    周凱表示，目前微電影剛剛起步的階段，可以說是微電影發(fā)展的“元年”。但他相信，微電影發(fā)展到下一個階段，一定會涌現(xiàn)一大批比較新銳的，而且具有電影導(dǎo)演潛質(zhì)的演藝人才，包括導(dǎo)演、制作人和演員。到了下個階段，可以通過各種比賽等優(yōu)秀評選優(yōu)秀作品的方式，甚至于選出一些標(biāo)桿作品的進(jìn)行播映，這些都會慢慢讓這個市場，讓這些影視微電影作品上一個臺階的質(zhì)量。

    微電影發(fā)展迅猛政策法規(guī)還屬空白

    微電影發(fā)展的太快，而實踐又往往是走在理論之前的。周凱談到，微電影的發(fā)展方式是“病毒式營銷”，速度很快，傳播很快，在一年之內(nèi)風(fēng)起云涌，各個地方都成立了微電影工作室，有很多微電影愛好者，理論的研究目前還沒有完全跟進(jìn)。

    他表示，理論沒有跟進(jìn)，而政策法規(guī)是要根據(jù)實踐和理論的發(fā)展進(jìn)一步擬定的，需要既能促進(jìn)這個行業(yè)健康發(fā)展，同時又能有效的避免可能出現(xiàn)的問題的政策和法規(guī)。從這個意義上說，目前微電影的監(jiān)管還屬于空白。

    但周凱表示，“我相信在不久的將來，有關(guān)的部門也會逐步的抱著扶持微電影行業(yè)的初衷出臺一些相關(guān)的政策，對它進(jìn)行規(guī)范的同時進(jìn)行扶持�！�

    微電影和植入廣告的結(jié)合非常巧妙

    2009年，國家廣電總局出臺規(guī)定，對所有的電影電視，包括電視劇，插播廣告都做了時間上的硬性規(guī)定，這對于廣大的電視臺，電視劇制作公司來說是一個緊箍咒，對他們產(chǎn)業(yè)和廣告收益也產(chǎn)生影響。

    周凱談到，規(guī)定對于微電影的植入廣告沒有辦法規(guī)定，或者沒有做明確的顯性的硬性的規(guī)定。他表示，這意味著說很多的廣告可以通過這種植入方式，通過微電影的方式解決。如果結(jié)合的很巧妙，就會讓人樂于接受。他舉例說，“比如說《桔子酒店》，其實說到底就是一個桔子酒店的植入式廣告，只不過這個廣告讓受眾看了以后，我不討厭它，我愿意接受它，而且我看完以后我愿意傳播，我會跟我好朋友，我同學(xué)，老鄉(xiāng)說，我看了一部小電影不錯，你可以看看，主動作為進(jìn)行品牌的傳播，在于這種微電影和這種廣告模式的結(jié)合是非常巧妙�！�

（責(zé)任編輯：成琪）