從2018年開始,芒果TV堅定啟動國際化戰略,決心從“借船出海”升級到“造船出海”,打造了芒果TV國際版APP,目前下載量已超過1億。
芒果TV能在行業中脫穎而出,關鍵在于不斷輸出優質內容。
在國際化過程中,芒果TV并非一味迎合市場娛樂化需求,而是積極主動承擔主流媒體責任,做堅定的“中華文化傳播者”。以國際APP為出海平臺,首次聯合Discovery連續推出了兩季全國首檔跨國職業體驗紀錄片《功夫學徒》,借助國際嘉賓的獨特視角,將科技創新、環境保護等主題,融合在輕量化表達、開放性對話中,實現了中國故事的世界表達。
在東盟國家中,越南是芒果TV海外業務發力的重點地區。選擇越南關鍵是看中了華語影視劇在當地的影響力。未來,芒果TV將與越南當地媒體進行更加深入的合作,在內容開發上,聯合拍攝制作影視劇,打造更符合本地用戶喜好的內容。
出海這條路并不好走,“單打獨斗”的力量非常有限,因此擁抱合作伙伴、擴大內容覆蓋是核心策略。目前芒果TV正在與愛奇藝、騰訊聯動,基于區塊鏈技術進行版權內容的規模級置換。希望未來能與更多企業、平臺攜手合作“攥指成拳”,形成集群效應,共同打造文化出海“朋友圈”。
(作者馬力,系芒果TV平臺運營中心高級總監)
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(責任編輯:
李冬陽
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