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    1. 往期輿情:
      春節(jié)檔電影票價(jià)不低于19.9元 是保護(hù)還是壟斷?

        今年的春節(jié)檔,觀眾恐怕再也買不到8.8元、9.9元這樣的超低價(jià)電影票了。據(jù)悉,由春節(jié)檔公映影片的片方聯(lián)合推出舉措:從2月15日(除夕)至3月2日(元宵節(jié)),全國(guó)影院票價(jià)(普通觀眾實(shí)際支付部分)不低于19.9元,有特殊身份或條件限定的長(zhǎng)期合作等不在其列。此外,補(bǔ)貼票數(shù)也有一定限制,單部影片不得超過50萬張。這一消息已得到春節(jié)檔上映影片片方的確認(rèn)。

      背景:2017年電影票補(bǔ)卷土重來

        2014 年國(guó)慶檔上映的《心花怒放》與貓眼合作,掀起了電商進(jìn)軍中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的步伐,也為票補(bǔ)開了個(gè)頭。所謂“票補(bǔ)”,就是電影票補(bǔ)貼。影院出售的電影票本有一個(gè)市場(chǎng)規(guī)范的最低票價(jià)限制,大概是在25元至35元之間,但觀眾在APP上可以買到8.8元、9.9元等超低價(jià)電影票。這中間的差價(jià)多數(shù)都是由電影片方或者電商平臺(tái)等補(bǔ)貼給影院。這樣做,主要是為了拉動(dòng)影片前幾日的票房,帶動(dòng)影院增加排片。一部影片如果大規(guī)模進(jìn)行票補(bǔ),投入可達(dá)到數(shù)千萬元,甚至在業(yè)內(nèi)流傳出“沒有5000萬元票補(bǔ)別進(jìn)賀歲檔”、“沒有1億元票補(bǔ)進(jìn)不了春節(jié)檔”的說法。

      隨后的 2015 成為票補(bǔ)瘋狂的一年,萬達(dá)院線總裁曾茂軍曾在上影節(jié)期間透露,2015 年 440 億元的票房背后,電商票補(bǔ)規(guī)模達(dá)到 40 億元。2016 年是票房大幅降溫的一年,票補(bǔ)也呈現(xiàn)出退潮之勢(shì),業(yè)內(nèi)人士估算的規(guī)模為 15 億元甚至更少。

        可是2017年春節(jié),又出現(xiàn)了14.9元看電影、18.8元觀影套餐,甚至8.8元、6.6元的超低價(jià)促銷。有媒體稱,當(dāng)年春節(jié)檔最賣座的《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《大鬧天竺》和《乘風(fēng)破浪》這四部電影僅在大年初一砸下的票補(bǔ)就有3億。而在之后的暑期檔、國(guó)慶檔、賀歲檔幾個(gè)重要檔期,不少電影仍是靠著票補(bǔ)展開血戰(zhàn)。對(duì)于票補(bǔ),片方和電商平臺(tái)是咬牙堅(jiān)持,而這種資本的游戲,不是每部電影都能玩得起的。

      市場(chǎng)現(xiàn)狀:票價(jià)守住19.9元“紅線”

        去年一年,電影票補(bǔ)卷土重來,在春節(jié)檔、暑期檔、國(guó)慶檔、賀歲檔幾個(gè)全年重要檔期,國(guó)內(nèi)一線大片靠著大量票補(bǔ)展開血戰(zhàn)。2018年開年,距離今年春節(jié)檔還有近一個(gè)月時(shí),又一輪票補(bǔ)大戰(zhàn)已拉開帷幕。不過,在這一新政出臺(tái)后,帶著數(shù)億元資本摩拳擦掌的票補(bǔ),便已“出師未捷身先死”。上周四,不少用戶在購(gòu)票網(wǎng)站上買春節(jié)檔影片《西游記女兒國(guó)》的預(yù)售票,還能買到一部分13.14元的低價(jià)票,但下午票補(bǔ)受限的消息傳出后,價(jià)格馬上齊刷刷變成19.9元。

        目前,春節(jié)檔最具競(jìng)爭(zhēng)力的四部影片《捉妖記2》《唐人街探案2》《紅海行動(dòng)》《西游記女兒國(guó)》均已開放預(yù)售,從貓眼上北京地區(qū)的票價(jià)來看,前三部目前在票補(bǔ)方面的投入較大,觀眾能買到大量19.9元的預(yù)售票!段饔斡浥畠簢(guó)》目前的票價(jià)多在40元上下,在四部影片中最高。

      網(wǎng)友熱議

        

        點(diǎn)贊的聲音:

        forrest_at_Wuxi:長(zhǎng)遠(yuǎn)看對(duì)觀眾和各方都是好事,以前雖然觀眾出錢少但還是喂你屎,現(xiàn)在不許大規(guī)模補(bǔ)貼,質(zhì)量低口碑差的自然更容易被淘汰,也是刺激片方把心思放在拍好片上,而不是劣幣驅(qū)逐良幣

        肚小白:支持不用票補(bǔ),爛片必然撲街,好片才能有更多排片!支持不用3d,真心說戴著黑眼鏡看電影非常難受!

        電影迷January:終于有人管管了,畸形市場(chǎng)

        一匹喵喵喵_An:西游記女兒國(guó)一定會(huì)去看的[好喜歡][好喜歡][好喜歡]優(yōu)秀的電影值得多花一點(diǎn)錢,這是中國(guó)電影市場(chǎng)成熟的表現(xiàn),文化價(jià)值被更多人看重[愛你]

        專門看戲:把水分榨干。

        中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)小編有話說:一些網(wǎng)友對(duì)春節(jié)檔電影限最低價(jià)表示點(diǎn)贊,認(rèn)為此舉有利于規(guī)范市場(chǎng),讓質(zhì)量低口碑差的電影被市場(chǎng)淘汰。小編認(rèn)為此舉最受益的是賀歲檔電影題材中比較受歡迎的電影,而那些不是很受歡迎的題材將會(huì)成為這個(gè)舉措的“炮灰”。其實(shí),現(xiàn)在電影市場(chǎng)是“口碑拉動(dòng)票房”,只要電影好觀眾自愿充當(dāng)“自來水”,票價(jià)高低與電影質(zhì)量有什么關(guān)系呢? 

        

        受限價(jià)影響的網(wǎng)友說:

        別跟我搶安心:那就……不看了唄

        R-SIR666:有時(shí)候競(jìng)爭(zhēng)是好事,受益的是消費(fèi)者!

        wade揚(yáng)哥:這個(gè)對(duì)觀眾可不好

        Jane鄭瑾:沒有8.8的我不看[攤手]

        外太空一日游:不看了,打牌去

        中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)小編有話說:一些網(wǎng)友明確表示受限價(jià)影響不看賀歲檔電影。這表明,由于賀歲檔電影沒有低價(jià)票,電影市場(chǎng)會(huì)流失一部分觀眾,這對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)來說并非好事。小編發(fā)現(xiàn),這項(xiàng)限價(jià)措施是春節(jié)檔各大片方聯(lián)合推出的,有電影市場(chǎng)的“卡特爾”壟斷之嫌。正如一位網(wǎng)友所言,有時(shí)候競(jìng)爭(zhēng)是好事,受益的是消費(fèi)者。反過來,限制競(jìng)爭(zhēng)侵害的是消費(fèi)者的利益。

        

        不受限價(jià)影響的網(wǎng)友說:

        羽木唐:期待大年初一紅海行動(dòng),蛟龍出擊,揚(yáng)我國(guó)威

        雪天和碧海金灘:女兒國(guó)這段一直是西游記的執(zhí)念啊[允悲]小時(shí)候以為那是普通的劫難 長(zhǎng)大后才知道那一關(guān)是最難過的情關(guān) 希望能給我個(gè)圓滿的答案[心]期待

        Mzyndk64157:無論規(guī)定怎么改,我還是鎖定要去看西游記女兒國(guó)!

        大瘋砸JY:紅海行動(dòng)這樣的電影就很值得看。”仨毴ル娪霸翰拍芨惺艿侥欠N震撼的效果![ok]

        青檸小夜曲:還是回去,新年過年和家人朋友一起去看看電影挺好的,另外非常期待西游記女兒國(guó)[羞嗒嗒][羞嗒嗒]

        東暖閣主初熙pearl:不僅會(huì)看,還要多看幾場(chǎng)紅海行動(dòng),低價(jià)不是影響我進(jìn)電影院的原因

        張涵予一輩子的粉絲:一個(gè)好的電影,價(jià)格貴一點(diǎn),完全沒有問題。

        中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)小編有話說:大多數(shù)網(wǎng)友表示不受限價(jià)影響,仍然會(huì)去看喜歡的電影!19.9元”的最低票價(jià)對(duì)于大多數(shù)喜歡看電影的網(wǎng)友來說“不差錢”。從網(wǎng)友評(píng)論中中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)小編發(fā)現(xiàn),《西游女兒國(guó)》、《捉妖記2》、《紅海行動(dòng)》和《唐人街探案2》四部有多個(gè)IP支撐的賀歲檔電影已經(jīng)被很多網(wǎng)友鎖定,這些電影的票價(jià)自然不會(huì)低于“19.9元”。但“19.9元”的最低票價(jià)對(duì)其它7部賀歲檔電影絕對(duì)不是個(gè)好消息。     

      總結(jié):

        春節(jié)檔各大片方聯(lián)合限制最低票價(jià)有“卡特爾”壟斷之嫌,損害電影觀眾的利益,對(duì)其它還未開場(chǎng)就已經(jīng)處于劣勢(shì)的電影來說也非好消息。許多業(yè)內(nèi)人士對(duì)此舉表示支持贊同,大多數(shù)網(wǎng)友也表示不受影響,但此舉確實(shí)只維護(hù)了“大片”的利益。中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)小編認(rèn)為,春節(jié)檔電影票價(jià)不低于19.9元的限價(jià)行為有失公允。

      業(yè)內(nèi)人士觀點(diǎn)

        中國(guó)電影家協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)饒曙光:

        票補(bǔ)其實(shí)是一種不公平競(jìng)爭(zhēng),在一個(gè)成熟的電影市場(chǎng)里不應(yīng)該出現(xiàn),因?yàn)樗鼘?duì)一些中小成本影片、文藝片不公平。此次限制票補(bǔ),是為了更公平的競(jìng)爭(zhēng),營(yíng)造一個(gè)規(guī)范成熟的市場(chǎng)環(huán)境。

        不過,新政的效力能有多大影響力、持續(xù)多久,不少業(yè)內(nèi)人士還持觀望態(tài)度。一位不愿具名的電影發(fā)行人直言,上有政策下有對(duì)策,就算不能直接定低價(jià),也有可能出現(xiàn)新的玩法,比如聯(lián)合跨界品牌發(fā)行大量套票,然后以中獎(jiǎng)的形式來贈(zèng)票,這就相當(dāng)于變相票補(bǔ)。

        制片人瞿曉:

        票補(bǔ)受限看似在短期內(nèi)損害了觀眾利益,但現(xiàn)在國(guó)內(nèi)觀眾的文化消費(fèi)能力已完全能夠承受得起幾十元錢的電影票,9.9元還是49.9元,對(duì)他們來說已不再敏感。上周五上映的印度電影《神秘巨星》沒票補(bǔ),票房依然很好,只要內(nèi)容好,觀眾還是愿意買單。票補(bǔ)頂多能撐一部電影上映頭三天的票房,最后的結(jié)果,還是要看口碑。在他看來,限制票補(bǔ)是在擠掉電影市場(chǎng)的泡沫,讓片方、演員、投資方能看到去掉票補(bǔ)后真實(shí)的票房有多少,從而進(jìn)行市場(chǎng)判斷。

        導(dǎo)演伍仕賢:

        對(duì)于中小成本電影來說是一樁好事,大家拼的應(yīng)該是電影本身和檔期的選擇,不是誰家砸的票補(bǔ)錢最多。

        導(dǎo)演李楊:

        片方通過大量票補(bǔ)獲得占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的排片,本身就是一種“資本壟斷”,在一些歐美國(guó)家,單部影片的排片量是不能超過一定比例的。

        制片人呂建民:

        春節(jié)檔無疑是全年票房產(chǎn)出最高的檔期,如果大體量影片用超高票補(bǔ)來砸市場(chǎng)占有,那么對(duì)宣發(fā)預(yù)算緊張的小體量影片來說是非常不公的,容易造成小體量影片不論影片好壞,壓根就不敢進(jìn)入戰(zhàn)場(chǎng)。這次的調(diào)整,讓市場(chǎng)更加公平,也給小體量影片帶來更大空間,它們至少可以靠影片的品質(zhì)贏得拼搏的機(jī)會(huì)了。

        金泉港國(guó)際影城經(jīng)理盧振:

        在此之前,有的影院可能會(huì)依據(jù)票補(bǔ)來排片,但今后,應(yīng)該會(huì)有越來越多的影院主要是根據(jù)預(yù)售情況、影片口碑來排片。新政可能直接改變影院的排片方式,“同檔期內(nèi)的新片,優(yōu)先選擇預(yù)售票房好的,再就是根據(jù)影片劇情、演員陣容和宣發(fā)力度綜合考量。等到影片上映后,則根據(jù)觀眾口碑來調(diào)整。

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