原題：藝術品拍賣業：跨界與分化
作者：西沐
中國藝術品市場研究院副院長、研究員，文化部文化市場發展中心研究員，文化部《中國藝術品市場白皮書》主筆、統籌人、博士生導師西沐做客中國經濟網“文化名人訪”。王巖/攝
在當下，中國藝術品拍賣市場在分化的大勢下，產生了過度競爭的格局：
一方面，增速下調以后不同的藝術品版塊出現了多元化取向。以前傳統板塊像書畫、瓷器等一些主打的版塊作為藝術品拍賣市場的熱點，現在熱點分散化了。很多不同的門類的文物藝術品都有一些很好的價格出現，都有一些亮點。所以說整個拍賣市場的版塊發生或正在發生一個大的變化。
第二是市場規模結構的調整出現分化，整個藝術品拍賣市場，除了幾個大的拍賣公司以外，區域拍賣市場成長非常迅速，特別是像上海、廣東，這一些區域的市場成長很快。
第三是成長結構的調整出現分化，以前的一些小企業，小的拍賣企業和新興的企業成長非常迅速。
第四是拍賣企業數量不斷膨脹。我們知道，在產業經濟學中，集中度是直接反映了市場競爭的程度，是決定市場結構的最基本的因素，其他決定市場結構的因素都與它有著密切的聯系。在主流的產業組織理論中，集中度對市場績效的高低有決定性的影響。
經分析，我國藝術品拍賣業的市場集中度，在10年間已經有了較大程度的下降。概括地說，市場集中度指數年平均下降5個百分點。這說明我國藝術品拍賣業的集中度在不斷下降，原先占有優勢地位的拍賣企業的市場份額正在不斷被蠶食，拍賣市場一直處在以分化為主導的演變之中。
按照產業經濟理論，理想的拍賣市場格局是在發展的過程中，拍賣行業的集中度繼續提高的同時，沒有形成規模經濟、帶有投機性、運營不成熟的、小的拍賣公司將逐漸的退出市場競爭，最終形成由幾家拍賣企業壟斷藝術品拍賣市場的理想結構格局，從而實現拍賣行業績效的最優化，使藝術品拍賣業更易形成規模效應，即規模越大，利潤也越大，這與國際拍賣業的發展的大勢是一致的。也就是說，隨著市場集中度的不斷提高，藝術品拍賣業要走保持規模經濟的發展態勢。
在行業的規模的分析中我們還發現，我國的藝術品拍賣業的規模迅猛壯大，顯示了較好的市場績效。從行業的盈利能力來說，藝術品拍賣業的高額利潤說明行業的高市場績效。雖然我國的藝術品拍賣業的發展只是近二十年的時間，但我國藝術品拍賣業的初步規模經濟狀態還不穩定。產業組織理論認為，規模經濟程度高低與市場績效的高低是一致的，這對藝術品拍賣業來講也是如此，我們相信，我國藝術拍賣業還會在一段時間有較高的市場績效，但我們卻沒有看到這種應該有的行業集中。恰恰相反，我們卻看到了跨界的走勢。
當前有兩種趨勢應引起我們的關注與研究，它們分別指：一是不同交易制度的跨界問題，特別是作為在中國藝術品市場中居于強勢地位的拍賣業的跨界問題最值得關注。二是基于新的科技進步而形成的新的業態的跨界問題。我們旗幟鮮明地反對基于短期行為而導致的跨界，特別是拍賣業通吃式的跨界現象。因為這種外延式的粗放型發展，無益于中國拍賣業核心競爭能力的發展。這種跨界不僅會破壞藝術品市場的交易制度體系，而且會打亂藝術品市場交易生態。那么面對拍賣業的跨界現象，我們應該如何去認識與分析中國藝術品拍賣業呢？
我們講，判斷一個交易制度的好與壞，標準無非有三個：一是看是否降低了交易的成本；二是看是否提高了交易的效率；三是看是否有利于推動交易秩序及市場規范的落實。同時，最應讓我們警惕的是適度集中，還是過度地產生了壟斷。所以，我們認為，當下中國藝術品拍賣業產生問題的主要原因是：
1、市場績效高企。火爆的藝術品市場，在巨額利潤的誘惑下，新的拍賣公司不斷涌現。據悉，目前國內拍賣公司估計有4，000多家，專業從事藝術品拍賣的也有數百家。然而，有的拍賣企業規模小，資金少，人才缺乏，經營水平低，可說是屬于低水平的重復建設，是對拍賣市場資源的一種極大的浪費。
2、同質化競爭嚴重。在拍賣業激烈競爭的市場環境下，產品差別化理應成為各拍賣公司參與市場競爭的重要手段，對提高拍賣業的盈利能力及成長水平具有重要作用，但過度百貨公司式的同質化競爭，不僅造成市場失范，而且使行業競爭力的構建難以實現。
3、市場壁壘低。我國藝術品拍賣業的市場壁壘從整體上來說偏低，這也是導致我國藝術品拍賣業競爭激烈的原因之一。我們知道，較低的市場壁壘可以強化市場競爭，有利于市場績效的提高；但過低的市場壁壘卻不利于提高市場集中度，對市場績效的影響是消極的。
為此，中國藝術品拍賣業的發展，既面臨機遇，更多的還是挑戰。為此，最為核心的是重點要做好以下幾方面的工作：
1、對拍賣企業來說，一是加強“品牌”與誠信建設。拍賣企業首先要加強鑒定評估的質量工作，提高自身誠信能力建設。下大力氣強化職業化水平、專業化經營能力與品牌塑造能力。對我國藝術品拍賣企業來講，“誠信”最為重要，它是品牌建設的基礎，甚至比品牌更加重要。其次要注意挖掘服務與產品差異化潛力。藝術品拍賣市場的差異化特征明顯，但當下的同質化競爭使藝術品拍賣企業的差異化能力受到限制。三是要不斷地增強我國藝術品拍賣企業的國際競爭力。
2、對行業管理來說，要促進的行業發展，除了要進行自律以外，最主要的就是要制定科學合理的專業人才發展制度、準入與考核與從業人員征信體系建設。
3、對國家層面來講，核心就是要進一步提高藝術品拍賣業的進入壁壘。在法律上進入壁壘形同虛設，加上沒有有效地退出機制，導致數量過多的不成熟拍賣企業，是不規范的市場形成的主要原因之一。政府有關部門應盡快制定政策，提高壁壘并嚴格監管，提高市場集中度，減少無序競爭，推動行業的健康發展。
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（責任編輯：王婉瑩）
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