中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京10月27日訊(記者成琪 杜平)近日，第五屆動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展國際論壇在北京召開，中國動(dòng)漫集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理?xiàng)钿凭臀覈鴦?dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)問題接受中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者的獨(dú)家專訪。
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中國動(dòng)漫集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理?xiàng)钿?中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者成琪/攝
大動(dòng)漫時(shí)代正向我們走來
2010年我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值超過470億，比2009年增長了27.8%，電視動(dòng)畫產(chǎn)量達(dá)到了22萬分鐘。對(duì)此，楊淦認(rèn)為大動(dòng)漫時(shí)代正向我們走來。在他看來，動(dòng)漫是文化跟高科技創(chuàng)新結(jié)合的一個(gè)產(chǎn)物，是一個(gè)泛概念。動(dòng)漫已經(jīng)在整個(gè)社會(huì)生活中彌漫，比如一些公益性的宣傳，廣告的發(fā)布甚至形象的代言都是通過動(dòng)漫的方式來體現(xiàn)。
楊淦談到，在現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)之中，很多消費(fèi)者僅僅局限于傳統(tǒng)概念中的動(dòng)畫產(chǎn)品和動(dòng)畫作品。而在日本漫畫領(lǐng)域，日本公民人均消費(fèi)量達(dá)到2冊以上，這是相當(dāng)大的一個(gè)數(shù)量。在日本的地鐵里面隨處可見的是漫畫書、漫畫圖片。再如這次世博會(huì)上，有三十多個(gè)國家的場館用動(dòng)漫、動(dòng)畫的來展現(xiàn)國家的發(fā)展。
我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)必須植根于中華文化的富饒土壤
對(duì)于我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)“走出去”的問題，楊淦認(rèn)為要在四個(gè)方面下功夫。
首先，我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展要植根于中華文化豐富的內(nèi)涵、富饒的土壤，這是首要立足點(diǎn)。一定要根植于我國的文化土壤，這樣創(chuàng)作出來的東西才是中國的東西。
第二，要注重原創(chuàng)的故事性，在這個(gè)領(lǐng)域要增強(qiáng)對(duì)原創(chuàng)人才和原創(chuàng)價(jià)值的發(fā)現(xiàn)以及評(píng)判。不講好故事就不要去做動(dòng)漫。沒有一個(gè)好的故事深入人心，不體現(xiàn)一種精神，那這個(gè)東西到底要做出來是沒有意義的。在抓好卡通形象原創(chuàng)的同時(shí)還要抓文化的原創(chuàng)。
第三，要在政策的普惠上下工夫。不能因?yàn)槟承┺朊缰L的扶持或者政策補(bǔ)貼而產(chǎn)生新的市場不公。
第四，在傳播的渠道上要突破某些固有的行政限制。在傳播渠道上要?jiǎng)?chuàng)新，比如三網(wǎng)融合、手機(jī)、無線網(wǎng)絡(luò)等。再有，一些指揮棒和統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)不要過分地鼓勵(lì)分鐘數(shù)，指揮棒一定要精準(zhǔn)。
楊淦談到，六中全會(huì)指出我國要建文化強(qiáng)國。動(dòng)漫游戲是文化產(chǎn)業(yè)中文化和科學(xué)結(jié)合最緊密的，而且是最有可能占整個(gè)GDP1%到2%的產(chǎn)業(yè)。真正成為文化強(qiáng)國，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的動(dòng)漫游戲行業(yè)就應(yīng)該占GDP的1%到2%。
未來中國動(dòng)漫最大的企業(yè)可能會(huì)出現(xiàn)在手機(jī)動(dòng)漫領(lǐng)域
楊淦認(rèn)為，手機(jī)動(dòng)漫將是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)下一個(gè)增長極，應(yīng)該會(huì)成倍地增長。未來中國動(dòng)漫最大的企業(yè)可能會(huì)出現(xiàn)在手機(jī)動(dòng)漫領(lǐng)域。楊淦認(rèn)為這基于三個(gè)原因，第一，中國市場有7億部手機(jī)；第二，3G技術(shù)在解決用戶下載的速度上有了技術(shù)保障；第三，隨時(shí)隨地的通信消費(fèi)方式將會(huì)推動(dòng)這項(xiàng)業(yè)務(wù)的迅猛增長。楊淦表示，他無以復(fù)加地看好手機(jī)動(dòng)漫在未來動(dòng)漫領(lǐng)域的前景。
牽手迪斯尼，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)
談到今年6月份中國動(dòng)漫集團(tuán)與華特迪士尼有限公司簽署的戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，楊淦透露，這次合作最大的不同是定位非常精準(zhǔn)，主要是為了實(shí)現(xiàn)在動(dòng)漫的原創(chuàng)與市場上的優(yōu)勢互補(bǔ)。迪斯尼需要中國的市場，動(dòng)漫集團(tuán)需要迪斯尼的原創(chuàng)研發(fā)。楊淦透露，這次合作的條文主要內(nèi)容是跟迪斯尼共同打造中國動(dòng)漫原創(chuàng)的研發(fā)中心。
楊淦說，原創(chuàng)研發(fā)是動(dòng)漫集團(tuán)在這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中的薄弱環(huán)節(jié)，而迪斯尼在原創(chuàng)上有一個(gè)劇本工會(huì)，這樣雙方在技術(shù)和生產(chǎn)方式上就能實(shí)現(xiàn)合作和相互借鑒。
楊淦認(rèn)為，中國的文化非常深厚，有很多故事，但是我國現(xiàn)在的動(dòng)畫片不注重故事性。沒有故事就沒有生命力。一定要把中國文化的精神通過講故事的方式，以動(dòng)畫的表達(dá)手段來實(shí)現(xiàn)出來，更好地推動(dòng)中華文化走向世界。
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（責(zé)任編輯：張翔）
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