提升國(guó)家文化軟實(shí)力，是關(guān)系我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重大戰(zhàn)略問(wèn)題。近年來(lái)，我國(guó)學(xué)術(shù)理論界廣泛探討國(guó)家文化軟實(shí)力的基本內(nèi)涵、戰(zhàn)略地位以及提升國(guó)家文化軟實(shí)力的重要意義等問(wèn)題，取得了豐富成果。在此基礎(chǔ)上，學(xué)者們當(dāng)前主要從解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力、提高文化凝聚力、擴(kuò)大文化影響力等角度對(duì)如何提升我國(guó)文化軟實(shí)力問(wèn)題進(jìn)行深入研究，提出了許多有益見(jiàn)解。
加快改革步伐，不斷解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力
隨著經(jīng)濟(jì)全球化的深入發(fā)展和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的突飛猛進(jìn)，文化與經(jīng)濟(jì)、科技等相互交融的程度不斷加深，經(jīng)濟(jì)的文化含量日益提高，文化的經(jīng)濟(jì)功能越來(lái)越強(qiáng)，文化生產(chǎn)力已成為國(guó)家文化軟實(shí)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。學(xué)者們認(rèn)為，提升國(guó)家文化軟實(shí)力，首先應(yīng)不斷深化文化體制改革，加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力。
重塑文化市場(chǎng)主體。只有通過(guò)深化文化體制改革，使一大批有實(shí)力、有競(jìng)爭(zhēng)力的文化市場(chǎng)主體活躍起來(lái)，加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、進(jìn)一步解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力才能具備堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。因此，培育適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要求的新型文化市場(chǎng)主體，是我國(guó)文化體制改革的中心內(nèi)容，也是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的重要前提。學(xué)者們認(rèn)為，通過(guò)改革使文化企業(yè)成為獨(dú)立的產(chǎn)權(quán)主體；允許民營(yíng)資本和其他資本逐步進(jìn)入，形成多元產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)；允許文化企業(yè)的產(chǎn)權(quán)自由流動(dòng)，促進(jìn)文化生產(chǎn)要素優(yōu)化組合和高效利用，是重塑文化市場(chǎng)主體的主要著力點(diǎn)。
發(fā)展新的文化業(yè)態(tài)。大力發(fā)展新的文化業(yè)態(tài)，是培育文化產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)的重要途徑。學(xué)者們認(rèn)為，應(yīng)積極培育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，更新產(chǎn)品和服務(wù)的設(shè)計(jì)與策劃理念，在融合其他產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)造新興文化業(yè)態(tài)；推動(dòng)文化與科技融合，打造以高新技術(shù)為依托、以數(shù)字內(nèi)容為主體、以自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)為核心的新興文化業(yè)態(tài)；構(gòu)建產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，實(shí)現(xiàn)資源整合和合理配置，大力推動(dòng)跨媒體、跨行業(yè)、跨地區(qū)和跨所有制的聯(lián)合重組與并購(gòu)擴(kuò)張，拓展市場(chǎng)空間和發(fā)展空間，促進(jìn)新興業(yè)態(tài)規(guī)模化發(fā)展。
創(chuàng)新融資方式。文化產(chǎn)業(yè)是資金密集型產(chǎn)業(yè)，離不開(kāi)強(qiáng)大的金融支持。學(xué)者們認(rèn)為，應(yīng)有效利用國(guó)家出臺(tái)的金融政策，不斷探索金融支持手段，創(chuàng)新文化企業(yè)融資方式。具體地說(shuō)，政府應(yīng)抓緊制定和完善規(guī)范專(zhuān)利權(quán)、版權(quán)等無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估、質(zhì)押、登記、流轉(zhuǎn)和托管的管理辦法，培育流轉(zhuǎn)市場(chǎng)，解決文化產(chǎn)業(yè)融資難問(wèn)題。相關(guān)金融機(jī)構(gòu)應(yīng)制定和完善適應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求的信貸政策，豐富融資品種，開(kāi)發(fā)貸款擔(dān)保業(yè)務(wù)品種；支持有條件的文化企業(yè)進(jìn)入主板、創(chuàng)業(yè)板上市融資，鼓勵(lì)已上市文化企業(yè)通過(guò)再融資方式進(jìn)行并購(gòu)和重組，支持符合條件的文化企業(yè)發(fā)行企業(yè)債券，建立多層次資本市場(chǎng)體系；鼓勵(lì)保險(xiǎn)業(yè)支持文化產(chǎn)業(yè)融資，發(fā)揮財(cái)政資金的杠桿作用。文化企業(yè)應(yīng)積極與有關(guān)商業(yè)銀行合作，通過(guò)組織洽談會(huì)、推介會(huì)等形式構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目融資平臺(tái)，加大文化產(chǎn)業(yè)保險(xiǎn)介入力度，降低文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目運(yùn)作風(fēng)險(xiǎn)。
培育骨干文化企業(yè)。骨干文化企業(yè)對(duì)實(shí)現(xiàn)資源整合、推動(dòng)中小企業(yè)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整具有重要的示范作用。培育骨干文化企業(yè)，重點(diǎn)是按照現(xiàn)代企業(yè)制度的要求，以資本為紐帶，推動(dòng)文化企業(yè)兼并重組、資源整合。學(xué)者們認(rèn)為，應(yīng)在政策上繼續(xù)扶持發(fā)展勢(shì)頭良好的骨干企業(yè)，制定文化企業(yè)上市的特殊政策，利用創(chuàng)業(yè)板扶持文化企業(yè)在境內(nèi)、境外上市；吸納社會(huì)資本參與，成立大型文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)或文化投資公司；引導(dǎo)其他效益良好的國(guó)有企業(yè)投資文化產(chǎn)業(yè)；探索打造中外合資合作的文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，引導(dǎo)合資企業(yè)參與國(guó)際并購(gòu)。
推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展。實(shí)施重大文化項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略，加快文化產(chǎn)業(yè)基地和區(qū)域性特色文化產(chǎn)業(yè)群建設(shè)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展，是引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)向規(guī)模化、集約化、專(zhuān)業(yè)化方向發(fā)展的重要途徑。學(xué)者們認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展可創(chuàng)造多種發(fā)展模式和商業(yè)模式，如龍頭企業(yè)帶動(dòng)的發(fā)展模式、支柱產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)配套的發(fā)展模式、文化主題公園與文化產(chǎn)業(yè)集聚園互動(dòng)的發(fā)展模式、交易平臺(tái)支撐產(chǎn)業(yè)集聚的發(fā)展模式、大型項(xiàng)目帶動(dòng)的集聚發(fā)展模式等。特別需要注意的是，產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展應(yīng)洞察市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)集聚的特點(diǎn)與規(guī)律，以新業(yè)態(tài)、新市場(chǎng)為發(fā)展方向；所認(rèn)定的園區(qū)要有核心性旗艦企業(yè)和完整而良性的產(chǎn)業(yè)鏈體系，突出特色，避免陷入低水平、同質(zhì)化發(fā)展。
弘揚(yáng)主流文化，增強(qiáng)中華文化凝聚力
國(guó)家文化軟實(shí)力在很大程度上表現(xiàn)為民族文化的凝聚力。民族文化具有整合資源、凝聚意志、形成共識(shí)、提振精神的力量，是支撐國(guó)家、民族生存和發(fā)展的強(qiáng)大精神動(dòng)力。提升我國(guó)文化軟實(shí)力，應(yīng)大力弘揚(yáng)主流文化，不斷增強(qiáng)中華文化凝聚力。
積極建設(shè)社會(huì)主義核心價(jià)值體系。核心價(jià)值體系是民族文化的靈魂。增強(qiáng)中華文化凝聚力，首先應(yīng)積極建設(shè)社會(huì)主義核心價(jià)值體系。學(xué)者們認(rèn)為，應(yīng)深化對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值體系科學(xué)內(nèi)涵、精神實(shí)質(zhì)、根本要求的認(rèn)識(shí)和研究，同時(shí)緊密聯(lián)系發(fā)展中國(guó)特色社會(huì)主義的偉大實(shí)踐進(jìn)行理論創(chuàng)新，進(jìn)一步豐富和發(fā)展社會(huì)主義核心價(jià)值體系；做好通俗化、大眾化工作，對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值體系的內(nèi)容進(jìn)行概括和提煉，把抽象的概念轉(zhuǎn)化為大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的鮮活話語(yǔ)和生動(dòng)故事；做好“融入”和“結(jié)合”的工作，把社會(huì)主義核心價(jià)值體系的內(nèi)容和要求融入人們的日常生活、滲透到精神文化產(chǎn)品的創(chuàng)作和生產(chǎn)中；抓住重點(diǎn)人群，發(fā)揮黨員干部、先進(jìn)典型、公眾人物的示范作用，突出抓好青少年群體。
大力弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的精神紐帶，是中華民族生生不息、團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的不竭精神動(dòng)力。增強(qiáng)中華文化凝聚力，應(yīng)進(jìn)一步挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，大力弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。學(xué)者們指出，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)中華傳統(tǒng)文化的研究、挖掘和保護(hù)力度，做好文化典籍整理工作，注意民間藝術(shù)、民間手藝等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承保護(hù)，特別應(yīng)在城市拆遷和改造中注重保護(hù)文化遺址和民族特色；廣泛開(kāi)展優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的宣傳教育，采用編寫(xiě)通俗讀物、拍攝電視專(zhuān)題片、在媒體上開(kāi)設(shè)專(zhuān)欄等形式宣傳民族節(jié)慶和民俗傳統(tǒng)，讓更多的人了解、尊重、喜愛(ài)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化；積極扶持和發(fā)展有利于弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的公益性事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)民族文化的豐厚資源與現(xiàn)代科技特別是數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合，使高新技術(shù)成為傳播中華文化的重要手段。
不斷加強(qiáng)公共文化服務(wù)體系建設(shè)。推動(dòng)主流價(jià)值觀念和先進(jìn)文化在全社會(huì)傳播、在人民群眾心中生根發(fā)芽，需要積極構(gòu)建覆蓋全社會(huì)的公共文化服務(wù)體系，為人民群眾提供形式多樣的公共文化服務(wù)。這不僅是保障人民群眾基本文化權(quán)益的客觀要求，也是提高文化凝聚力的內(nèi)在需要。學(xué)者們認(rèn)為，應(yīng)著眼于滿足人民群眾的文化需求和提高人民群眾的文化素質(zhì)，多提供能豐富生活、提升品位、有益身心的文化產(chǎn)品，多開(kāi)展人民群眾樂(lè)于參與、便于參與的文化活動(dòng)；大力實(shí)施文化惠民工程，關(guān)注低收入群體和特殊群體的文化需求，努力向全社會(huì)提供更多免費(fèi)或優(yōu)惠的公共文化產(chǎn)品和服務(wù)，使人民群眾在潛移默化中接受教育、得到提升。
深化國(guó)際交流，擴(kuò)大中華文化國(guó)際影響力
國(guó)家文化軟實(shí)力如何的一個(gè)重要體現(xiàn)在于其是否具有強(qiáng)大的國(guó)際影響力。當(dāng)今時(shí)代，誰(shuí)的思想文化和價(jià)值觀念廣為流傳，誰(shuí)就能夠掌握話語(yǔ)權(quán)，增強(qiáng)影響力。改革開(kāi)放30多年來(lái)，我國(guó)的對(duì)外文化傳播取得很大進(jìn)步，但與大國(guó)的地位和形象相比還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。學(xué)者們認(rèn)為，應(yīng)堅(jiān)持“走出去”的文化戰(zhàn)略，深化與世界各國(guó)的文化交流，不斷擴(kuò)大中華文化國(guó)際影響力。
進(jìn)一步宣傳中華文化。提高其他國(guó)家和民族對(duì)中華文化的理解和接受程度，是擴(kuò)大中華文化國(guó)際影響力的基礎(chǔ)性工作。有學(xué)者認(rèn)為，中華文明歷史悠久、博大精深，其中的許多優(yōu)秀思想不僅是民族的也是世界的，完全可以成為全人類(lèi)的共同精神財(cái)富。應(yīng)把中華文化的精華變成全人類(lèi)共享的精神財(cái)富，為推動(dòng)世界文明發(fā)展作出自己的貢獻(xiàn)。比如，我國(guó)提出的“和諧世界”理念，展現(xiàn)了深厚的中華文化底蘊(yùn)，贏得了世界各國(guó)的肯定，對(duì)于推動(dòng)世界的持久和平、共同繁榮具有積極意義，應(yīng)進(jìn)一步對(duì)外推介。
進(jìn)一步加強(qiáng)文化交流。文化交流是提高文化影響力的重要平臺(tái)，也是促進(jìn)文化發(fā)展的重要?jiǎng)恿ΑＳ袑W(xué)者指出，在國(guó)際文化交流中，我國(guó)應(yīng)尊重差異、尋求共識(shí)，提供更多既容易被世界理解又充分體現(xiàn)我國(guó)核心價(jià)值觀和民族特性的文化產(chǎn)品，讓世界各國(guó)進(jìn)一步了解我國(guó)人民的真實(shí)生活狀態(tài)、審美情趣和思想情感，讓我國(guó)的文化和價(jià)值觀念深入人心；大力推動(dòng)民間文化團(tuán)體的交流，在和諧融洽的民間交往中樹(shù)立親和友善的國(guó)家形象；通過(guò)建立中外城市之間的友好關(guān)系，擴(kuò)大城市之間的國(guó)際文化交流；等等。
進(jìn)一步擴(kuò)大對(duì)外文化貿(mào)易。巨大的文化貿(mào)易逆差是制約我國(guó)文化國(guó)際影響力的重要因素之一。改變這種狀況，需要政府、文化企業(yè)和全社會(huì)共同努力。學(xué)者們建議，應(yīng)探索建立“市場(chǎng)運(yùn)作、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)、政府扶持”的海外營(yíng)銷(xiāo)新機(jī)制，大力培育外向型文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)；精心打造文化產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易的特色品牌和具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的世界級(jí)名牌；抓好國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，重點(diǎn)扶持體現(xiàn)民族特色的文化產(chǎn)品和服務(wù)出口；鼓勵(lì)文化企業(yè)采取獨(dú)資、合資、合作等形式“走出去”，分享產(chǎn)業(yè)鏈的高端價(jià)值；培育大型文化中介機(jī)構(gòu)，形成一批經(jīng)營(yíng)文化產(chǎn)品的跨國(guó)公司，借鑒和利用國(guó)際通行的商業(yè)模式和渠道，有組織、有系統(tǒng)、有計(jì)劃地使我國(guó)文化產(chǎn)品“走出去”。
進(jìn)一步提高文化傳播能力。從一定意義上說(shuō)，傳播力決定影響力。學(xué)者們建議，應(yīng)充分利用各種傳播手段和媒介優(yōu)勢(shì)，加大中華文化傳播的廣度和深度。有效利用報(bào)紙、雜志、廣播、電影、電視和互聯(lián)網(wǎng)等，形成覆蓋廣泛的強(qiáng)有力傳播體系，多維立體地將我國(guó)優(yōu)秀的民族文化推向國(guó)際，擴(kuò)大中華文化的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)和國(guó)際影響力。（作者為江西師范大學(xué)教授）
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（責(zé)任編輯：王婉瑩）
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