受自然條件因素影響，冰雪運動在我國北方地區一直保持較高的熱度。隨著冰雪運動持續升溫，這一原本被視為北方“專屬”的冬季活動，如今在南方地區也漸漸熱起來。
豐富消費場景
手持雪杖，足踏雪板，從高山滑道俯沖而下……選手們精彩紛呈的“雪上漂移”，幾乎每天都在廣州的室內滑雪場上演。室外30攝氏度，室內雪場零下6攝氏度，從酷熱到寒冷，這是南方城市獨有的冰雪運動體驗。
近年來，廣東著力建設大型室內冰雪商業綜合體，廣州、深圳等地的滑雪場正成為新的城市打卡點，讓市民實現“家門口的冰雪消費”，差異化、特色化的冰雪旅游在廣東省內蓬勃展開。
周末，從深圳市福田區驅車向北，來到位于龍華區觀瀾湖生態運動公社的卡魯冰雪世界，各色冰雪娛樂項目吸引著來自粵港澳大灣區各城市的游客。據統計，卡魯冰雪世界自2023年3月開業至今，已累計接待游客近35萬人次。“我們采用自主研發的保溫氣膜和低能耗制冷造雪技術，讓游客在此擁有與北方戶外滑雪場一樣的自然體驗。”深圳市觀瀾卡魯運營有限公司董事長周長亮介紹，卡魯冰雪世界目前一期已建成滑雪館和綜合服務館，其中滑雪區配套了初級雪道1條，娛雪區可提供冰滑梯、雪山飛龍旋轉滑梯、雪圈滑行、雪國營地、打雪仗、堆雪人、拉雪橇等特色娛樂活動。
作為目前在營的華南最大室內專業滑雪場，位于廣州花都區的廣州熱雪奇跡，占地面積7.5萬平方米，開業僅15個月，就成為全球最快突破百萬客流量的室內滑雪場之一，在今年5月份總客流突破400萬人次，展現了滑雪消費的巨大潛力。
12月8日，湖北神農架國際滑雪場開板，來自全國各地的2000多名滑雪愛好者來這里體驗速度與激情。“神農架是‘南方雪國’，相比北方的雪場，神農架更暖和，更適合帶家人來體驗滑雪運動的樂趣。”來自河北的游客趙婷說。
“2004年，湖北第一家滑雪場——神農架國際滑雪場建成時，滑雪在很多地方還屬于小眾運動，那一年冬天只接待了3000多人次。”神農架國際滑雪場經理王波說，近年來隨著冰雪運動的普及，神農架國際滑雪場的游客量顯著上升。去年11月至今年3月雪季，神農架國際滑雪場總客流量達9.6萬余人次，總收入3092萬元。
在鄂西山區興山縣，近年來，借勢鄭渝高鐵通車，2022年底先后建成昭君國際滑雪場、三峽云棲谷國際滑雪場，舉辦冰雪活動，不斷釋放冰雪紅利，推動大山的“冷資源”變成“熱經濟”。“興山瞄準冰雪運動發展機遇，立足縣內豐富的室外滑雪場及生態溫泉資源的優勢，發揮體旅融合效益，將冰雪經濟打造成鄉村振興的‘熱引擎’。”興山縣委書記曹宏偉介紹，冰雪運動不僅填補了冬季旅游產品不足的短板，也告別了興山旅游“冷熱不均”的歷史。
延伸產業鏈條
隨著冰雪場地布局拓展，冰雪產業鏈條不斷延伸，體育與旅游、文化、農業、工業、高技術產業等實現跨界融合。南方地區冰雪產業逐漸形成了冰雪競技、群眾冰雪、冰雪產業協調發展的局面。
在湖北省荊州市新界文旅城，記者看到，冰雪世界正在施工建設。據介紹，冰雪世界項目總投資15億元，將建成2.6萬平方米的冰雪場館，全年保持零下8℃至零下3℃，設置冰面、冰路、雪道等，滑雪道長達175米，戲雪區面積超3000平方米，游客四季都能享受冰雪運動。此前，湖北滑雪運動主要集中在鄂西和鄂東南有山地資源的地區，大型冰場以武漢為多，隨著地處江漢平原的荊州在冰雪產業發力，湖北省冰雪產業布局更加完善，業態日益豐富。
近年來，湖北以北京冬奧會、冬殘奧會舉辦為契機，引進冰雪產業中的各類企業，建成冰雪場地30個，每年約600萬人次參加冰雪運動，不斷推動冰雪產業從小到大、從弱到強。今年年初，湖北省出臺了《關于加快建設冰雪運動南展示范區的實施意見》，提速建設冰雪運動“一區兩圈三基地”，到2025年，全省擬建成滑雪場25個，滑冰館30個，每年參與冰雪運動人數達1000萬人，冰雪產業總規模達50億元，帶動消費超100億元，持續推進湖北冰雪運動和產業向高水平發展邁進。
為進一步激發冰雪文旅市場活力，深圳市正持續加強各類冰雪運動場館設施建設，不斷完善冰雪產業鏈條，使其成為引爆文旅消費熱情的新引擎。在深圳前海，緊鄰深圳國際會展中心和深圳寶安國際機場，一座猶如“藍鯨躍海”的大型建筑正顯露雛形，備受社會各界關注。這是由珠海華發集團投資建設的深圳前海·華發冰雪世界，占地面積約43萬平方米，預計將于2025年四季度開業，將打造全球規模最大、維度最低的室內滑雪場。記者從廣東省冰雪運動協會獲悉，截至目前，廣東共有民營模式運營室內冰雪運動場館23家，包括滑冰館、冰壺館、室內雪場等。全省現有冰雪企業800多家，冰雪運動參與人數過千萬。
推動多元運營
有了好場館，如何引來客流、留住客流？多元化發展正成為南方地區冰雪產業發展的重要抓手。
“過去，冰雪文旅在我國南方地區十分稀缺。華發冰雪世界地處深圳市寶安區大空港片區，交通區位優勢顯著。該片區將被打造成為世界級‘空港會展商圈’。”深圳前海·華發冰雪世界項目負責人黃遠超介紹，順應國家發展冰雪經濟的號召，該項目還將融合華南最深的室內深潛基地等多項潮流運動體驗場景，以期為粵港澳大灣區帶來全新的文旅消費體驗。
“隨著卡魯冰雪世界投入使用，在帶動區域冰雪運動熱的同時，我們通過引進各類冰雪運動賽事、開展研學活動、舉辦冰雪嘉年華等舉措，大力推動冰雪文體旅游多元化發展。”周長亮告訴記者。
“廣州熱雪奇跡積極探索‘冰雪+旅游’模式，將滑雪文化和滑雪體驗送到大眾身邊。”廣州熱雪奇跡總經理孫錚介紹，今年，廣州熱雪奇跡還迎來了首個國際旅行團。目前，國際旅行團已覆蓋泰國、越南、菲律賓、柬埔寨等東南亞國家，預計今年累計將有超過100批次東南亞國際團客到訪玩雪滑雪。
國務院辦公廳印發《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》提出，持續開展“跟著賽事去旅行”活動，推動冰雪賽事進景區、進街區、進商圈，以高水平、高品質、安全有序的賽事引領冰雪經濟發展。
廣州市花都區以推動“3億人上冰雪”為契機，打造“運動員能賽、愛好者能練、初學者能玩”的運動、旅游、研學項目，成為大灣區“一程多站”旅游的重要節點，連續舉辦了多屆大灣區滑雪精英賽，初步形成了“冰雪花都”精品旅游品牌。花都區還著力推動“冰雪進校園”，重點抓好冰球和花樣滑冰青少年隊伍的訓練、比賽等工作，并探索建立小學、初中、高中“一條龍”人才培養體系。目前，花都區已經組建了18支滑雪校隊。
冰雪資源豐富、氣候條件優越的湖北處于中國“冰雪經濟走廊”的中點，既可輻射消費能力強、市場巨大的沿海和南方滑雪市場，也可吸引北方“發燒友”來此享受別樣的滑雪體驗。近年來，湖北先后舉行了中國青少年滑雪大獎賽（南方賽區）、第七屆全國大眾冰雪季（湖北站）、歡樂冰雪周、“滑向2022”線上接力賽、“我為中國冰雪加油”大眾體能挑戰賽（湖北賽區）、第八屆全國大眾冰雪季啟動儀式等一系列賽事、活動。“一個中部省份舉辦如此多的冰雪賽事，這在5年前是很難想象的。”湖北省體育局相關負責人表示。
競技方面，湖北省冰雪運動的成績也有了很大的提高和突破，在近幾年冬季項目的全國最高級別比賽中，湖北運動員獲得的金牌超過15枚。其中，在十四屆冬運會上，湖北運動員的注冊人數就達到了222人。
“需注意的是，由于南方氣候溫暖濕潤，缺乏天然的冰雪資源，室內冰雪運動場館建設還需合理規劃布局，避免盲目開發與擴張。”黃遠超說，由于南方冰雪運動起步晚，冰雪運動專業教練、技術人員和管理人員等專業人才稀缺，裝備制造、賽事運營、旅游服務等相關產業鏈條尚未形成完整的體系，南方居民對冰雪運動的參與度和認知度有待提升。
商務地帶