夜間旅游從小到大、由點及面，成為推動旅游業高質量發展、促進文旅消費潛力釋放的有效路徑。
夜幕降臨、華燈初上，“不夜城”換裝登場，來一場city walk，隨著熙熙攘攘的人流打卡最具人氣的“深夜食堂”；赴浪漫之約，和心愛的人一起看夜空中夢幻上演光影盛宴；感受文藝之旅，約上三五好友在音樂節的璀璨燈光下肆意搖擺……現代社會，夜晚的來臨正是忙碌了一天的人們享受生活的開始，相較于白晝，夜色下的城市更具人情味和煙火氣。
近年來，夜間旅游從小到大、由點及面，成為推動旅游業高質量發展、促進文旅消費潛力釋放的有效路徑。中國旅游研究院最新發布的《2024中國夜間經濟發展報告》預測，2024年國內夜間旅游總花費將達到1.91萬億元，同比增長21.7%。
需求提檔升級
在流光溢彩的燈光映襯下，安徽馬鞍山的長江不夜城景區迎來八方游客。通過光影交互、裸眼3D等科技手段，整個景區被打造成一座奇幻之城，游客可以在“千里長江畫卷”前，感受長江沿線省市的非遺技藝、民俗表演、花車巡游，也可以在一旁的商鋪里品嘗各地美食。據統計，2023年，長江不夜城全年累計接待游客突破500萬人次。而馬鞍山市通過構建購物休閑、特色餐飲、文體娛樂、演繹體驗、觀光旅游“五位一體”的發展模式，把夜間經濟打造成了拉動消費增長的一大引擎。
白天有白天的風情，夜晚有夜晚的美麗。中國旅游研究院院長戴斌表示，隨著經濟社會發展水平提升和科技進步，人們的生活觀念和生活方式都發生了巨大轉變。“旅游休閑活動已經顯而易見地從白晝延伸至夜晚，18點至22點已經成為高活躍度的夜間經濟‘黃金4小時’。”
《2024中國夜間經濟發展報告》顯示，相較于2021年同期，今年前三季度游客夜間消費金額占比增長了近4個百分點；節假日是夜間旅游市場的溫度計，今年國慶黃金周，游客夜間消費金額和筆數占比分別為34.3%和29.2%，景區夜間游客同比上漲33.2%。從市場規模、夜間消費占比、假日夜間經濟3個維度判斷，我國夜間旅游市場正呈現需求增長之勢。
中國旅游研究院夜間旅游課題組負責人趙一靜認為，游客的夜間需求正呈現內容升級、場景演變、訴求轉變和持續細分提檔的特征。游客夜游對“在地化、藝術性、輕松感”的內涵需求升級，古鎮鄉村、文娛綜合體、城市夜行、逛“三園”（公園、動物園、植物園）成為新的夜游吸引物。與此同時，游客的夜間旅游停留與偏好場所更趨向于本地生活場景，停留更久的夜游場景從景區、演藝場館轉向休閑文娛場所、夜市集市、歷史文化街區和旅游休閑街區等特色街區。“游客的消費訴求發生轉變，大眾開始對夜游產品的功能性提出了更多要求，消費者有了自己的夜游價值主張。在內容升級、場景演變的趨勢下，不同人群的差異化需求持續細分。”
產品創新迭代
隨著時間之軸在晝夜的尺度上展開，旅游景區和度假區等典型旅游空間不斷導入夜間休閑項目，博物館、美術館、電影院、戲劇場等公共文化空間也在延長閉館時間。中國旅游研究院夜間經濟專項調研顯示，全國5A級旅游景區的夜間開放率已從2020年的23%增加到現在的63%，新入駐了一批燈光造景、演藝游船、民宿集市等夜間核心吸引物；文博場館在暑期、假日等博物館奇妙夜的帶動下，夜間開放率上升至35.2%。夜間旅游產品的供給日益豐富。
戴斌表示，眼下無論是歷史文化街區、商業綜合體、夜間市集等重點商業場景，還是街道、廣場、公園等主要公共空間，都在有意識地融合文化、科技、時尚和娛樂元素，持續推進夜間場景迭代和產品創新。
在浙江紹興眾多古鎮中，柯橋古鎮靠什么脫穎而出、聚攏人氣？浙江開元旅游集團文旅事業部負責人褚鋒平說：“柯橋古鎮要做一個有文化、有態度的古鎮，讓年輕人愿意來打卡、愿意來消費。”夜游板塊成了突破口，柯橋古鎮推出“十二月市集”，以宋代文化為主題，每個月策劃不同主題的市集，在此基礎上，去年還推出了“柯橋十二風雅集”，將江南十二雅事作為體驗主線，十二國色作為視覺主線，十二花朝作為打卡主線進行系列活動串聯。除了市集外，柯橋古鎮還挖掘在地文化，增加光影水秀互動場景，讓游客沉浸式感受水鄉夜晚獨特的魅力。褚鋒平介紹，現在古鎮每天的客流量在15000人至20000人之間，其中夜游的比例約占70%。
以夜空做畫布、光影做畫筆、植物做“演員”，在夜晚的北京世界花卉大觀園，設計團隊發揮想象力，用一場高科技奇幻浪漫的夜游秀帶游客進入自然世界。北京深林覓境夜光植物園創始人王海洪說，他們嘗試把公園夜晚的空閑時間利用起來，以植物作載體，把混合現實、3D mapping、全息投影等科技手段和植物鏈接起來，讓植物自己講故事，希望這些新探索開創出一個新賽道。
趙一靜表示，近年來，夜間旅游的經營主體數量呈攀升態勢，面對龐大的夜間旅游市場需求，各領域專業選手延展產業鏈進入夜游賽道，使得供給內容服務品質化、專業化水平不斷提升。
業態還需優化
眼下，越來越多的“不夜城”在夜空下綻放，市民、游客的夜生活更加豐富多彩。夜間旅游發展面臨著新形勢，也伴隨著新挑戰。戴斌表示，尤其要關注夜間旅游發展模式單一、商業形態同質、國際競爭力偏弱、文化體驗不足、居民獲得感不高等一系列急需解決的現實問題。“作為新生活方式、新學習方式和新成長方式的旅游，不僅要滿足游客夜間餐飲等剛性需求，還要以優秀文化作品和優質旅游產品滿足游客夜間觀影、賞劇、夜讀、娛樂、休閑購物和社會交往的需求。”
趙一靜認為，目前夜間便民公共休閑空間依然不足，公園、體育場、文博、藝術、科技等場館可再適當延長開放時間，同時推動商業業態進公園、進公共場所。“過去夜間消費場景打造以重點商圈、街區為核心，更強調集聚效應，但容易出現排隊長、擁擠、走馬觀花等問題，降低人們夜間出游的欲望，因此需要讓更多小而美、小而精、小而暖的休閑空間、商業空間進入社區生活圈，滿足居民、游客每周2次至3次的夜間休閑文娛消費需求。”
面對游客夜間旅游新需求，趙一靜表示，需要進一步以文化引領產業創新，旅游景區、度假區、演藝等核心夜間吸引物提供的業態需根據市場需求精準優化提升。從空間區域角度看，前一階段發展夜間旅游主要集中在景區等核心吸引物的夜間場景構建、業態培育上，下一步需要更加注重客源地及周邊輻射區域的夜游休閑產品打造，要看到下沉市場對于夜間旅游的需求。
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