短短幾天，《種地吧》官微掉粉百萬，相關(guān)爭議屢被觀眾送上熱搜高位、持續(xù)發(fā)酵。
作為一檔勞作紀(jì)實(shí)類真人秀，《種地吧》第一季于2023年2月上線。從不被看好到迅速圈粉，該節(jié)目不僅躋身2023年綜藝口碑榜前列，第二季亦無縫銜接，其10名成員更是登上今年央視春晚分會(huì)場舞臺(tái)，儼然有著形成熱門IP并實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值的向好趨勢。情勢在第三季到來前急轉(zhuǎn)直下。7月19日，節(jié)目組發(fā)布“招聘啟事”，被視為陣容換血的預(yù)告，瞬間遭到忠實(shí)觀眾的集體抵制。連日來，節(jié)目組、節(jié)目成員先后發(fā)聲回應(yīng)，依然無法阻止節(jié)目擁躉憤怒“掀桌”。
綜藝黑馬“翻車”，或許偶然中有必然。這出鬧劇所戳中的，與其說是《種地吧》一家之迷茫，毋寧看成整個(gè)綜藝乃至影視創(chuàng)作行業(yè)發(fā)展的痛點(diǎn)，值得更深、更廣泛的思考。
內(nèi)容贏得流量后，能否避免“粉絲經(jīng)濟(jì)”的陷阱？
做節(jié)目，流量邏輯與內(nèi)容邏輯哪條優(yōu)先？
《種地吧》正式開播前，鄉(xiāng)村、種田、沉浸式、真人秀，只看這些關(guān)鍵詞，人們的好奇心與不信任票一度二分天下。最集中的質(zhì)疑莫過于“初心”二字。10個(gè)演藝圈的無名之輩零片酬種地6個(gè)月，是出于對土地的熱愛與敬畏，還是將節(jié)目當(dāng)作“成名”的跳板？節(jié)目組闖入農(nóng)耕勞作的綜藝新賽道，是想以創(chuàng)新稀缺性博眼球，還是如他們所言“想做真正有意義的事”？
問號在播出后漸漸被拉直。原本持觀望態(tài)度的觀眾一點(diǎn)點(diǎn)信服了。他們跟著10個(gè)年輕人從對農(nóng)事一無所知，到了解一粒種子如何經(jīng)辛勤耕耘后化作一碗米飯，了解科技賦能下現(xiàn)代化又不失傳統(tǒng)的鄉(xiāng)土中國；也看著“一粥一飯，當(dāng)思來處不易；半絲半縷，恒念物力維艱”的中華傳統(tǒng)美德，經(jīng)由扎實(shí)的勞作，在網(wǎng)綜里被凸顯、被推崇。可以說，第一季長達(dá)半年多的錄制和播出周期里，年輕人真實(shí)地犯錯(cuò)、真實(shí)地流汗并流淚、真實(shí)地耕耘和收獲，為觀眾帶來了正向的價(jià)值反饋和治愈的情緒價(jià)值。觀眾托起節(jié)目、跑出黑馬數(shù)據(jù)，10名年輕人則以“十個(gè)勤天”之名吸納155萬活躍粉絲。
“真誠就是必殺技”的內(nèi)容贏得流量，這本是節(jié)目底層邏輯的勝利。可一切在《種地吧》贏得流量后漸漸偏離。先是節(jié)目成立“十個(gè)勤天”關(guān)聯(lián)公司，經(jīng)營范圍包括水果種植、谷物種植、豆類種植、油料種植等，隨后又拓展出服飾品牌業(yè)務(wù)。假如說前者尚且有“助農(nóng)”的社會(huì)效益，后者更偏向節(jié)目本身的商業(yè)訴求。與此同時(shí)，節(jié)目出品方在贊助商盈門的前提下，仍持續(xù)推進(jìn)商業(yè)化運(yùn)作，開發(fā)節(jié)目周邊、舉辦“十個(gè)勤天”演唱會(huì)、愛奇藝甚至開啟了音樂節(jié)線上觀看收費(fèi)通道等，加速節(jié)目IP的變現(xiàn)進(jìn)程。
當(dāng)原本“反流量操作”的節(jié)目將流量與利益捆綁，推動(dòng)觀眾轉(zhuǎn)變?yōu)榉劢z、消費(fèi)者，流量經(jīng)濟(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì)的過早介入，稀釋了節(jié)目本身的立意，也令觀眾因?yàn)椤跋M(fèi)者”的身份而產(chǎn)生了更多話語掌控權(quán)。初心走調(diào)，《種地吧》更重“經(jīng)濟(jì)賬”，難怪“十個(gè)勤天”如今落入消費(fèi)主義的“飯圈陷阱”。
當(dāng)“人”贏得關(guān)注后，能否回歸安身立命之本？
當(dāng)藝人，節(jié)目賦予的“人設(shè)”、個(gè)人能“留得住”的作品，孰輕孰重？
陳少熙、何浩楠、蔣敦豪、李耕耘、李昊、鷺卓、王一珩、趙小童、卓沅、趙一博——“十個(gè)勤天”的10人全名單。于普通網(wǎng)友，他們或許仍是演藝圈的“小透明”。但對《種地吧》的高黏性觀眾——一群以“禾伙人”命名的粉絲群體來說，“十個(gè)勤天”既是值得點(diǎn)贊、追隨的優(yōu)質(zhì)偶像，還是無可取代的整體。本輪鬧劇的導(dǎo)火索，即節(jié)目組在“招聘啟事”里透出“有人來、有人走”的意圖，與“禾伙人”的期待不符。
而在外界看來，這種從寂寂無名到擁有百萬粉絲的藝人成長過程中所建立起的深度聯(lián)結(jié)，其實(shí)與偶像生態(tài)中的“養(yǎng)成系”頗為類似。只不過，對比偶像練習(xí)生展示唱跳、比拼藝能，《種地吧》更像是以田間勞作為展示內(nèi)容的“偶像養(yǎng)成”。比如節(jié)目不僅本身擁有超常規(guī)的制作和播出周期，10名成員還分別在抖音、微博等平臺(tái)開設(shè)賬號、不定期直播，以長時(shí)間的曝光來換取觀眾的陪伴。
誠然，節(jié)目擁躉的陪伴為這批年輕人提供了新的展示機(jī)會(huì)，讓獲得更多人氣與關(guān)注的他們，有了再多一次機(jī)會(huì)逐夢演藝圈。同時(shí)，踏實(shí)耐勞的農(nóng)耕生活，也以勞動(dòng)之美、堅(jiān)韌之力為一些綜藝節(jié)目的過度娛樂化糾偏。然而，隨著這群原本分屬不同經(jīng)紀(jì)公司、賽道各不相同的年輕人想要回歸本業(yè)，不得不面對成敗皆蕭何的困境。一方面，《種地吧》的擁躉在現(xiàn)階段很難接受“養(yǎng)成系”團(tuán)體就此各奔東西或注入新鮮血液；另一方面，“十個(gè)勤天”單飛后各自的唱演藝能如何，仍是未知數(shù)。畢竟，過去的兩季節(jié)目，10名年輕人的吃苦耐勞、堅(jiān)韌樂觀得到了點(diǎn)贊，但他們的作品如何、演技幾何，在過去這段時(shí)間里，尚未得到大眾真正的檢視。
《種地吧》官微持續(xù)掉粉，“十個(gè)勤天”10名成員似乎被觀眾保護(hù)得很好。殊不知，警鐘已然響起。當(dāng)“人”贏得關(guān)注后，這10名原本該錘煉藝能、打磨作品的演藝青年，能否交付思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的作品，以滿足廣大觀眾而不局限于“禾伙人”的精神文化需求？畢竟，德是藝人安身立命之根，作品則是安身立命之本。
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