創新引領文化產業高質量發展

　　編者按 為深入貫徹落實習近平文化思想，推進文化產業高質量發展，“2024文化強國建設高峰論壇”專門設置文化產業創新發展分論壇，論壇以創新引領文化產業高質量發展為主題，邀請骨干文化企業領軍人物，共話文化產業發展大計。

　　湖南廣播影視集團（湖南廣播電視臺）黨委副書記、總經理、副臺長蔡懷軍——

　　做好文化科技融合文章

　　堅持對創新的求索是文化企業的基因密碼。湖南廣播影視集團正在布局“國有數智超級平臺”，這是一個以長、中、短內容貫通的平臺，是文化和科技雙引擎、雙驅動的平臺。

　　以創新為驅動，才能始終立于潮頭。當用戶不再滿足于長內容，湖南廣電全面推動內容側轉型升級，組建“微創新中心”，打造新模式、新內容的“集中訓練營”。當用戶不再滿足于純粹觀看，更注重親身體驗，湖南廣電運用新技術，打造芒果大模型、AI導演“愛芒”，讓用戶云游于“芒果平行宇宙”。

　　新時代，答好文化和科技融合這一重大命題，不是做簡單“數學相加”，而是一道“綜合題”。

　　一方面，“向內求索”。10年前，湖南廣電打造了芒果TV；2年前，湖南衛視、芒果TV雙平臺深度融合。去年，集合雙平臺、小芒電商、金鷹卡通四平臺超芒生態。今年，緊扣文化科技融合，打造“數字文博大平臺”，芒果生態產業鏈更加立體、更加多元、更具生命力。

　　另一方面，“向外生長”。圍繞湖南省推動文化科技融合重要部署，湖南廣電緊緊圍繞IP優勢，加快發展新型文化業態，打造演播廳集群、音視頻設備展、動漫游戲產業聚集區等，形成聚集效益，打造產業高地。

　　江蘇鳳凰出版傳媒集團總經理李貞強——

　　“上云用數賦智”促轉型

　　數字化轉型是國有文化企業贏得核心競爭力的關鍵一招，是關乎生存和高質量發展的“必答題”。近年來，江蘇鳳凰出版傳媒集團在“上云用數賦智”促轉型工作中邁出堅定步伐。

　　做好頂層設計，提供有力保障。江蘇鳳凰出版傳媒集團把“數字化戰略”作為重要發展戰略，持續推進。一方面，加速傳統業務“上云用數賦智”轉型和新業務培育，對融合發展重點任務作出全面布局；另一方面，每年安排3000萬元專項資金，對融合出版重大平臺建設、專業內容資源研發等重點項目進行資助。

　　堅持因企制宜，注重分類指導。江蘇鳳凰出版傳媒集團根據自身主業特點，將教育出版作為“上云用數賦智”突破口，較好地發揮了自身優勢，也解決了主業發展的急迫需求。同時，隨著移動互聯網快速興起，江蘇鳳凰出版傳媒集團及時調整策略，大力深耕新媒體領域，形成了集團化優勢。

　　堅持“數文化”引領，注重機制創新。“上云用數賦智”，需要形成共識，激發各企業的內生動力。江蘇鳳凰出版傳媒集團以鳳凰學院為平臺，作“上云用數賦智”相關知識培訓，不斷增強集團各層級企業負責人的緊迫感責任感使命感，不斷提高全體員工的數字素養和技能，以企業數字文化引領企業數字化轉型。

　　中南大學人文學院教授、博士生導師楊雨——

　　多措并舉傳播優秀文化

　　除了傳統的文本解讀與研究，我們還能從中國古代文學經典里讀到什么？還能從什么角度去傳播文學經典中的優秀傳統文化元素？

　　中國傳統文學經典不僅蘊含著宏大的歷史敘事、磅礴的情感力量，還包含著與現代意義上的學科交叉研究與創新傳播途徑。古典詩詞中有一種常見創作手法叫作“對面懸想”，相關的詩作體現的是情感中常見的“心有靈犀一點通”的默契，而類似的手法一直沿用到當代的詩歌創作中，例如余秀華《神賜的一天》。從古典詩詞到當代詩歌的這類表達方式，與物理學中的量子糾纏極為“神似”，物理學家甚至可以用物理公式來表達這種詩歌中的抒情模式。嘗試這樣的跨學科視野，對我們更全面解讀古代文學經典，創新傳播古代文學經典提供了有益借鑒。

　　要站在跨文化的角度對中國古典詩詞進行解讀，并與不同語言背景、不同文化背景的文學經典進行“對話式”解讀與傳播。理解不同文化背景中的相似浪漫，也為創新中國文學經典的海外傳播模式提供了有益借鑒。

　　完美世界CEO蕭泓——

　　打造數字時代文化景觀

　　在文化強國建設、國家文化產業數字化戰略等國家戰略引領下，中國游戲與傳統文化、傳統產業雙向奔赴，在提升經濟效益的同時，社會效益顯著提升。

　　游戲推動傳統文化數字化傳承創新，打造了數字時代文化新景觀。通過游戲，傳統文化以更富有吸引力的方式呈現在人們面前，吸引更多年輕人的關注和參與。同時，傳統文化中蘊含的豐富故事、神話傳說、歷史人物等元素也為游戲內容創新提供了源源不斷的靈感。

　　游戲與傳統文化的創新性融合，有利于傳統文化的國際化傳播。游戲產業日益注重中華文化表達，把中國傳統文化融入游戲各個環節，從開發到設計，從宣傳到文化周邊，在增進玩家對中國文化的認同感和文化自信的同時，也讓更多海外玩家能夠深入體驗和感受中華文化的獨特魅力。

　　游戲作為數字世界的先行者，可以將技術、文化、旅游等多元內容融合到一個虛實共振的文化新空間，這也為產業帶來新蛻變。例如，游戲與線下景區合作，為游客提供游戲化、沉浸式的文旅體驗。在安徽績溪縣的“徽韻績溪·百里畫廊”沉浸式光影藝術展廳，利用現代數字技術呈現了中國龍川、千年仁里等績溪山水美景，助力推動績溪產業數字化轉型和鄉村振興。

　　哈爾濱馬迭爾文旅投資集團黨委副書記、總經理周巍——

　　推動冷資源變身熱經濟

　　哈爾濱擁有得天獨厚的冰雪資源稟賦，發展特色文化旅游就是以冰雪文化為核心，以冰雪旅游為核心吸引，不斷豐富旅游產品供給和提升游客旅游體驗。

　　旅游已從過去的觀光式旅游轉變成了體驗式、度假式的旅游，不應局限于傳統的“吃、住、行、游、購、娛”六要素，而是應該緊緊抓住核心IP打造、情緒價值提供、消費場景搭建三大要素。情緒價值是旅游業的核心要素，相關企業要認真分析客群，想盡辦法給他們提供充分的消費體驗。

　　如何切實推動“冷資源”變身“熱經濟”？需要充分有效利用宣傳媒介、宣傳手段，推廣新產品，宣傳正能量。需要有為政府、有效市場、有愛市民同心協力，全面調動各方資源為游客服務，使“以客為先、以客為尊、以客為友、以客為親”成為有關管理部門和廣大市民的自覺行動，用不斷升級的“全城待客”和“全民寵客”模式提升城市的影響力和美譽度，持續贏得線上線下的口碑、迎來線下的奔赴。

　　快手科技總編輯劉洋——

　　網絡文化要以內容為王

　　“直播+短視頻”正持續助力打造文化產業發展新業態，任何一種文化產品是否有市場，任何一種產業形態是否有活力，主要取決于內容質量。

　　內容為王，是一個不容爭辯的命題。平臺應守正創新，努力體現人民性、時代性、開放性，構建真實、美好、多元、有益的社區內容生態，吸引不同地域、不同行業、不同背景的用戶在快手匯聚，共享向上向善、豐富多彩的網絡文化。

　　一方面，文化產業創新發展離不開一批有想法、善創新、能力強的生力軍。網絡文化產業作為新產業、新業態、新商業模式的發展重點，已經成為廣泛吸納就業、推動產業升級的重要途徑。直播短視頻作為一種新的傳播媒介，形成的裂變傳播將輻射到天南海北，助力文化產業人才培育和成長。

　　另一方面，5G、云計算、人工智能及區塊鏈等新興技術持續發展，對于優化升級新質生產力、賦能產業升級等具有很大的想象空間。數字技術的進步也在深刻地創造和改變著時代的文化生態，為文化產業創新發展注入了新的動力。要關注技術前沿，形成創新創作新引擎。

　　優酷總編輯張麗娜——

　　文化跨界托起自信自強

　　信息化時代，只有技術自立，才能托舉起自信自強的文化產業。為此，優酷一直毫不猶豫地投入數字技術對影視內容的創作升級，鍛造具有國際競爭力的新質生產力。

　　網絡視聽的“網”字天生具有“穿針引線”的寓意，將內容生產、技術革新、傳播擴音等可獨立璀璨的環節如珍珠一樣串聯起來，再慢慢織成一張包羅萬象且彼此相連的藝術之網。近年來，網絡視聽行業也不斷拓展“視聽+”的方向和價值：繁榮文旅市場，投身海外傳播。

　　這些年，影視和文旅的雙向奔赴不斷繁榮文旅市場。在中國許多城市，都有可以跨越時空的IP。優酷和阿里影業的《長安十二時辰》《長安三萬里》讓“西安”變成世界璀璨的“長安”；《微暗之火》讓婺源之美不只停留在油菜花開的季節；網絡微短劇也讓浙江曹村鎮再次開啟了自己《飛揚的青春》。

　　中國故事也借助網絡視聽鵬飛萬里。《歡迎來到麥樂村》讓中非友誼綻放“一帶一路”；《大唐狄公案》讓荷蘭與中國的“國際緣分”，跨越世紀、雙向奔赴。未來5年，阿里文娛、優酷還將持續投入50億元，推動“港藝振興計劃”，再次點亮香港文藝獨特的光芒界。

　　科大訊飛股份有限公司總裁吳曉如——

　　大模型應用促文旅產業

　　近年來，在不斷追趕國外大模型能力的基礎上，大模型在文化產業中的落地應用也在加速探索。

　　例如，把大模型應用于文本創意和寫作中，通過交互式對話可以激活作者的靈感。值得注意的是，大模型的能力絕不是簡單地幫我們寫東西，還可以助力多模態內容生成。例如，它可以激發孩子的想象力、創造力，人機共創，形成全新的故事繪本。此外，在科大訊飛的AI虛擬人交互平臺上，形象資產已經超2000項，個性化聲音用戶超58萬，用戶可以在平臺自動化定制自己的聲音。在訊飛智作產品上，視頻制作量已超292萬，應用于包括新華社等媒體、國家開放大學等教育單位，以及各類企業宣傳場景中。

　　大模型也在助力文旅行業蓬勃發展。去年9月，科大訊飛與國家自然博物館正式簽訂了大模型合作的協議，雙方用大模型和相關技術，將300萬年前的黃河象“復活”，還可以跟人類自由對話，極大啟發了人們對自然文化的熱愛，也將極大地利用于文化遺產保護與傳承。

　　目前，科大訊飛針對廣大內容運營和創業者推出了星火內容運營大師，不僅可以讓人工智能幫助選題，還可以讓使用者與它一起共創生成圖文，達到通用稿件30分鐘共創，深度稿件效率至少翻番。

　　愛奇藝首席內容官王曉暉——

　　用大時代還原百姓生活

　　制造一個爆款不難，難的是持續輸出爆款。多年來，愛奇藝一直在探索，如何規模化、可持續地打造“爆款”內容。

　　圍繞華夏古城，愛奇藝推出“華夏古城宇宙”系列，打造具有中國歷史文化特色的系列IP。目前，古都“洛陽”IP已經完成了綜藝、劇集、紀錄片、VR全感劇場等多個品類內容的開發，以“一魚十二吃”業務聯動方式，構建文娛產業IP價值商業變現的新模式。

　　近幾年，“一部劇帶火一座城”已成常態。2023年的《狂飆》，讓廣東江門春節期間的旅游人數增長了5倍；2024年的《南來北往》，讓取景地濰坊的坊茨小鎮成功破圈。最近，《我的阿勒泰》熱播，讓新疆成了全國觀眾的心之向往。愛奇藝提前布局，與新疆文旅廳、阿勒泰文體廣旅局、花城出版社共同推出《我的阿勒泰》“文旅合作新生態”，四方“共創文化符號、共募生態基金、共設旅游專線、共辦線下活動、共建會員機制”，推動影視和文旅的深度聯動、雙向賦能。

　　當下，文藝創作要返璞歸真。我們更需要哲學思考，怎么智慧地生活，怎么尋求生活的智慧，怎么讓影視創作者給予老百姓更多溫暖的關照。因此，創作者要把“天花板”打開，用哲學思考，用文學去創作，用大時代還原當下百姓的生活。

　　華強方特文化科技集團股份有限公司總裁劉道強——

　　守正創新講好中國故事

　　從2014年開始，“熊出沒”系列動畫電影已陪伴觀眾走過10年時光。作為創作方的華強方特，堅持實施文化科技融合戰略，形成優勢互補的全產業鏈，創新講述中國故事。

　　講好中國故事，一方面要守正，堅守品牌定位，傳遞正能量和中國文化價值觀，打造兼具思想性、藝術性、觀賞性的動畫作品；另一方面，堅持創新，與時俱進，驅動作品高質量發展。

　　華強方特動漫堅持團隊化和工業化的創作方式，形成從創意孵化、故事創作到制作的全套創作方法和流程。在故事內容和主題上與時俱進，融入熱門科技、熱點話題，與時代同頻共振；在作品質量與觀賞性上，持續進行研發和技術提升，不斷提升制作質量和效率。

　　“熊出沒”IP創作之初就瞄準國內國際兩大市場。作品既要立足中國原創故事和價值觀，又要運用國際化表達和呈現方式，對標國際標準，貼近國際受眾，讓國際觀眾更容易理解和接受。

　　華強方特致力于加速優質國產影視走向全球，提升中國文化的國際影響力，目前原創動畫作品已經翻譯成100多種語言，發行覆蓋130多個國家和地區。

　　浙江省文化產業投資集團董事長林亮——

　　助推文化消費場景更新

　　截至2023年9月，全國已建成各類新型公共文化空間3.35萬個。公共文化空間是實現精神富有的新平臺、文化自信的新陣地，也是服務人民群眾文化新需求、發展文化消費的新賽道。

　　目前，不少文化場館存在使用頻次低、內容服務同質、場景業態單一、服務配套缺位等問題，與老百姓的心理預期有較大差距，運營維護負擔也比較重。對此，應充分發揮“政府主導、事企協同、市場運作”的新機制優勢，著力推進文化事業、文化產業互促發展，共同推進公共文化空間供給側結構性改革。

　　首先，做服務集成者，蓄積產業優勢。從空間規劃、業態布局、造節策展、文創開發、研學體驗、物業管理等入手，優化資金投用模式、合作模式、業態模式、管理模式，形成集成式的公共文化服務供給體系。

　　其次，做生態構筑者，締結優勢網絡。通過合作共建文化“窗口”，跨域、跨級、跨界形成合作網絡，持續深化社會力量共建共享機制，持續孵化文化消費新品牌新項目、助推文化消費場景有機更新。

　　再次，做方案提供者，釋放機制優勢。以產業運營事業為思路，打造多元主體聯動、企業事業協同、空間充分利用、建投管用一體的公共文化空間運營管理新格局。

　　（記者 姜天驕 曾詩陽 文字整理）