2024年新年伊始，揚州個園景區推出了“導覽版劇本游”項目《尋筠記》，這個“劇本殺+文旅”融合創新產品依托清代鹽商園林，讓游客從觀賞者轉變為戲中人，開創了沉浸式劇情游覽體驗模式，受到了游客歡迎。
1月25日，在“歡歡喜喜過大年”2024年全國春節文化和旅游消費月主場活動上，中國文化娛樂行業協會秘書長孔明發布了優秀劇本娛樂作品及消費體驗月活動。隨后廣東、上海等省市的文化和旅游部門通過“文化和旅游消費促進活動”向上線的本次優秀作品經營門店發放優惠券。
我國劇本娛樂行業起源于2012年前后，2016年興起，并迎來飛速發展，2018至2022年，劇本娛樂經營場所總體數量增長幅度超過400%。天眼查數據顯示，截至目前，現存劇本娛樂相關企業5.2萬余家；其中，2023年1-12月，新增注冊相關企業3.5萬余家，與2022年同比增加222.7%。
數據來源：天眼查
從一張桌子、一群人、一人一個劇本到現在沉浸式體驗劇情，十年來，劇本娛樂從小眾潮流文化開始走向更廣闊的的領域，不斷創新迭代，衍生出了劇本+旅游、劇本+研學、劇本+影視、劇本+演藝等新模式，逐漸成為年輕人體驗文旅產品的標配。
從圓桌到場域，在萬物皆可沉浸的當下，劇本娛樂如何實現跨領域多業態的“破圈”？近日，中國經濟網記者對此進行了采訪調研。
城市文旅的新玩法
在貴州荔波大小七孔景區，年輕游客隨著劇本《尋夢綠寶石》走進景區，平均在景區時間延長了2.5小時；在貴陽青巖古鎮，大型沉浸式實景劇本《青巖志》讓參與者體驗了一場穿越時空的旅行，在沉浸式體驗中更深入地了解青巖......
貴州劇本娛樂行業起步早、發展快，天眼查顯示，從地域分布來看，目前，貴州以4300余家位列區域首位；河南、湖北以4000余家以及3600余家位列第二、第三。
“這種形式可以把劇本人物需要的內心世界與城市景區進行結合，設定的故事情節又與玩劇本的人產生羈絆。作為貴陽本地人肯定是夾了不少‘干貨’，折耳根、絲娃娃、黃果樹瀑布、荔波大小七孔、甲秀樓、萬峰林等在劇本中都有體現。”貴州藺石文化傳媒有限公司歸途工作室首席作者藺石說。
這種“劇本+”的新玩法，不僅延長了游客在景區停留時間，而且充分體驗了當地的文化特色。劇本娛樂的物理載體已經遠遠超出了之前的空間概念，走進了城市，走進了景區，走進了博物館美術館，依托這些在地文化和資源，打造了新興的文旅融合產品和消費場景，成為了城市文旅的新玩法。
孔明告訴中國經濟網記者，“2024年，協會還將以citywalk為模板，創新打造探城計劃，轉變第三人稱視角的傳統文旅體驗模式，通過劇本娛樂為城市創造全新的故事，聯動城市內的文商旅機構，為游客訂制第一人稱視角的城市探索體驗，幫助每一位游客成為探城達人。”
好劇本依然是核心
無論是之前的劇本殺還是現在的劇本娛樂，劇本是這個行業發展的核心。
中國藝術研究院馬克思主義文藝理論研究所副研究員龔自強認為，劇本殺與實景結合，似乎更多借助實景的魅力和影響力，劇本的作用似乎退居其次，但劇本仍是實景劇本殺的核心和靈魂，只是它發揮作用的方式更為隱蔽。
什么是好劇本？“不同門店訴求不一樣，主要看門店經營策略，如客群對象接受的時長與劇本類型組合是什么，對我們門店來說，一般內容時長在5小時左右，劇本自身沒有硬傷，不耗費較多人力物力的劇本就是我們追求的好劇本。”深圳MF·幕坊演繹館主理人柯熳琪多年從事文娛行業，2020年進入到劇本娛樂，他告訴記者，他們店的劇本娛樂特色以小眾潮流文化先鋒、強交互演繹為主，也是與市場上其他劇本娛樂店面不同的地方。
中國經濟網資料圖 成琪/攝
記者在采訪中發現，情感和推理類的劇本受眾更廣泛一些。有從業者向記者表示，疫情過后劇本市場有回暖現象，但好的劇本內容在慢慢減少，企業在劇本推廣上的試錯成本增加。
如果說，最初劇本殺正是依靠好劇本才吸引了自己的第一批忠實用戶，如今行業將要進入成熟期，沒有好劇本將會嚴重影響行業的進一步發展。
龔自強表示，“劇本殺+實景”的方式多存在實景壓過劇本的問題，劇本要么質量不行，要么被迫成為實景的從屬，極大地影響了玩家/消費者沉浸式體驗的獲得。
在龔自強看來，劇本娛樂行業要想“破圈”，取得更大發展，必須擴大消費人群。“降低玩家/消費者進入的門檻，適當引入一些大眾化或大眾可以接受的機制，比如有針對性地縮短游戲時長，降低閱讀難度，增加職業教育、文史知識、親子教育等游戲主題，在降低玩家/消費者進入門檻的同時，實現經濟效益與社會效益的雙贏。”
技術應用還在摸索中
2022年，北京前門大街開了一家“慢坐書局”，與以往書局不同，在書局里，消費者除了喝茶、讀書，還可以參與沉浸式體驗項目劇本游《書·局》。這也是完美世界文創在北京前門大街建立的“City Game”線下體驗空間。在整個項目中，用戶可以通過AR掃描獲取線索，所有獲取的道具都可以呈現在線上，通過小程序的鏈接，參與者即便離開體驗場景，也可以隨時查看自己的成就和專屬的數字藏品。另外，通過任務獲取的金幣也可以在書局里進行消費，比如書局里的咖啡可以通過游戲中賺取的金幣進行兌換。“這是一個閉環商業模式”。
完美世界集團高級副總裁、總編輯伊迪告訴記者，慢坐書局是這幾年他們數實融合實踐的3.0版本。“從開始把南京夫子廟整個實景區搬到了游戲場景中，到后來在無錫拈花灣景區，用手機端做了一個虛擬世界，通過互動界面引導玩家在整個景區打卡完成任務，到現在‘City Game’線下體驗空間，我們看到不同的板塊不同的業務慢慢向沉浸式這三個字靠攏，強調給游客或者用戶帶來一種沉浸式的感受，既來源于現實又脫離現實，是虛實結合的沉浸式體驗。”
《玩偶之家》劇本娛樂 中國經濟網成琪/攝
“AI現在被用于劇本殺中越來越廣泛了，有了科技加入后很多創作者的想法都能夠真正的實驗出來，代入感更強。”重慶星界文化傳播有限公司（星界劇制）主理人楊楊2019年開始接觸劇本殺，“一直熱愛這個行業，直到現在也充滿熱情和希望。”他告訴中國經濟網記者，AI技術能幫一些店家解決人手不充足的問題，還能夠提高玩家的體驗上線，是非常不錯的嘗試。
但也有從業者持冷靜態度，“技術的普及可以在一些特定的領域帶來更多便利，但要看怎么使用。”
孔明認為，隨著AI學習能力不斷增強，在產品層面，人腦和AI的分工權重必然會進一步調整。另一個會深度改變的就是消費體驗場景，數字技術對消費者五感的調動能力是革命性的，這就讓沉浸式體驗得以重新定義，所有的文化、旅游等生活消費產品都會被“沉浸式+”更新一遍，這是必然的趨勢和選擇。
未來可期
2023年12月召開的中央經濟工作會議提出，推動消費從疫后恢復轉向持續擴大，培育壯大新型消費，大力發展數字消費、綠色消費、健康消費，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。
2022年6月，文化和旅游部、公安部、住房和城鄉建設部、應急管理部和市場監管總局等五部門聯合發布《關于加強劇本娛樂經營管理場所的通知》，并約定了以一年為期的政策過渡調整期。
“《通知》對于下一步繼續規范并鼓勵劇本娛樂行業高質量發展明確了方向，征求意見稿的內容很全面，也很接地氣，并且充分體現了‘包容審慎’的管理思路。相信隨著正式文件出臺，對行業發展將起到更積極作用。”孔明說，“劇本娛樂行業經過前幾年的考驗，已經擠出去一部分泡沫，也沉淀了一定的經驗。接下來，在文化和旅游產業迎來新發展機遇的大背景下，劇本娛樂行業有非常好的機會趁勢而上。”
據不完全統計，2023年劇本娛樂市場規模已經超過300億元。多地提出發展劇本娛樂產業。2月1日，江蘇省文旅廳發出通知，將面向全省開展以劇本殺、密室逃脫為主的優秀劇本娛樂作品征集評選推介活動。據悉，此舉在江蘇省尚屬首次。作為劇本娛樂行業的監管部門，有義務也有責任引導劇本娛樂行業的發展，這也是此次省文旅廳發出征集優秀劇本娛樂作品的初衷。
在采訪中，大部分從業者對記者表達了對行業發展的樂觀態度，也是他們對行業未來的期待。
“期待更多元化的創作，更寬松的創作環境和更好的市場發展。”
“作為劇本游戲的劇本殺，是一個集社交，游戲，文學，表演于一體的新型行業，他的發展必然有一個起伏的過程。希望從業者們始終堅持，從各方面提升游戲本身的品質，讓這個行業永續于世。”
“希望作為創作者能夠真的沉下心，好好的打磨作品，思考要帶給玩家什么東西，畢竟創作者是劇本殺行業的根源，有了好的作品，行業才會更好，市場才能越來越好。”
北京舞蹈學院人文學院教授張朝霞認為，一個新型文化業態從萌生到轉型到“再出發”，如何穩定下來、持續下去，正是其高質量發展的底層邏輯。這不僅需要有適配的產品、對應的消費市場，更要有高水平的應用場景和基本的技術支撐。“中國劇本娛樂業必須把握機遇、轉型升級，從青年亞文化群體的小眾娛樂，發展成為服務大眾文化消費需求的理性娛樂產業。”（中國經濟網記者 成琪）
