打造具有世界影響力的上海文化品牌

　　——訪上海市文化和旅游局黨組書記、局長方世忠

　　提升文化軟實(shí)力的三個(gè)維度

　　記者：習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)要大力提升文化軟實(shí)力。作為市文旅部門負(fù)責(zé)人，對此如何理解？

　　方世忠：習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“文化是城市的靈魂”。當(dāng)今世界，文化軟實(shí)力越來越成為一個(gè)國家、一座城市綜合實(shí)力的重要標(biāo)識(shí)。文化軟實(shí)力建設(shè)是領(lǐng)先戰(zhàn)略、高階競爭，對提升城市核心競爭力具有“加速器”作用。大力提升文化軟實(shí)力，是習(xí)近平總書記托付上海的重要戰(zhàn)略指向和鮮明實(shí)踐方向。我們認(rèn)為，可以從三個(gè)維度理解：

　　一是大力提升文化軟實(shí)力，是上海在推進(jìn)中國式現(xiàn)代化中充分發(fā)揮龍頭帶動(dòng)和示范引領(lǐng)作用的必然要求。中國式現(xiàn)代化是物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)的現(xiàn)代化。在推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的新征程上，上海作為人民城市理念的首提地，更需要我們堅(jiān)持以弘揚(yáng)城市精神品格、踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng)，大力繁榮文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，更好滿足人民日益增長的精神文化需求，在建設(shè)物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)的現(xiàn)代化上走在前列，為建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明作出新貢獻(xiàn)。

　　二是大力提升文化軟實(shí)力，是上海加快建成具有世界影響力的社會(huì)主義現(xiàn)代化國際大都市的內(nèi)在條件。增強(qiáng)文化影響力和吸引力，有利于全面提升上海在全球城市體系中的影響力和競爭力。實(shí)現(xiàn)從“建設(shè)”到“建成”的跨越，更需要我們在聚焦建設(shè)“五個(gè)中心”重要使命的同時(shí)，充分發(fā)揮文化推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要支點(diǎn)作用，進(jìn)一步做強(qiáng)“碼頭”、激活“源頭”、勇立“潮頭”、搶抓“勢頭”，讓文化成為全球資源配置的關(guān)鍵要素、科技創(chuàng)新策源的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)、高端產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)的重要領(lǐng)域、開放樞紐門戶的核心引力。

　　三是大力提升文化軟實(shí)力，是上海更好代表國家參與全球文化對話、合作與競爭的底氣所在。從全球發(fā)展大背景看，大國關(guān)系越來越體現(xiàn)為軟實(shí)力的較量，越來越體現(xiàn)為中心城市軟實(shí)力的比拼。 下轉(zhuǎn) 5版（上接第1版）面對百年未有之大變局，更需要我們發(fā)揮好上海作為文化建設(shè)高地、中華文明展示窗口的重要作用，強(qiáng)化國際傳播敘事能力，通過以文載道、以文傳聲、以文化人，用心用情用力講好中國故事、演繹上海精彩，努力向世界展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象，積極促進(jìn)中外文明交流互鑒。

　　強(qiáng)化“以物論史”“以史增信”

　　記者：去年暑期，上海博物館推出的“何以中國”系列第二展成為現(xiàn)象級(jí)大展，也讓我們見識(shí)到6000多年前的古代上海。上海更是黨的誕生地，革命文物資源數(shù)量眾多。作為文物部門負(fù)責(zé)人，對傳承城市文脈、賡續(xù)紅色血脈，有哪些考慮？

　　方世忠：“何以中國”是上海重磅打造的文物考古大展系列品牌，旨在聯(lián)合全國文博界，通過考古實(shí)證，更好探究展示博大精深的中華文明。上海不僅有現(xiàn)代化國際大都市的一面，她還是中國歷史文化名城，從6000多年前的崧澤文化，到1000多年前的青龍古港，再到150多年前的長江口二號(hào)古船，以及近現(xiàn)代3200余處代表性建筑，延續(xù)著城市數(shù)千年文明的發(fā)展脈絡(luò)，成為中華文明多元一體格局的重要構(gòu)成。上海更是黨的誕生地、初心始發(fā)地，612處紅色資源和250處不可移動(dòng)革命文物，見證著偉大建黨精神的孕育與發(fā)展，濃縮著中國共產(chǎn)黨百年來的奮斗歷程。

　　習(xí)近平總書記在考察上海時(shí)特別強(qiáng)調(diào)，要注重傳承城市文脈，加強(qiáng)文物和文化遺產(chǎn)保護(hù)，傳承弘揚(yáng)紅色文化。踐行總書記的殷殷囑托，保護(hù)好、利用好這些珍貴的文化遺產(chǎn)和紅色資源，是上海文化人無上光榮的重要使命，也是義不容辭的重大責(zé)任。下一步，我們要堅(jiān)持以物論史、以史增信，重點(diǎn)做好兩篇文章：

　　一是傳承弘揚(yáng)紅色文化。作為黨的誕生地，紅色文化始終是上海文化的鮮明底色，是上海文化的根和魂，也是海派文化兼容并蓄和江南文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化的重要前提。我們要更加凸顯紅色文化，大力推進(jìn)“黨的誕生地”紅色文化傳承弘揚(yáng)工程、文藝創(chuàng)作工程、文博展示工程，辦好“中共中央在上海”革命文物展，推出“紅館鑄魂”大思政課，引導(dǎo)市民尤其是年輕一代弘揚(yáng)紅色傳統(tǒng)、傳承紅色基因。

　　二是著力推進(jìn)文明探源。我們要加強(qiáng)文物考古闡釋、工業(yè)遺產(chǎn)利用和非遺活化傳承，深入開展崧澤、福泉山、青龍鎮(zhèn)等遺址發(fā)掘研究，高水平推進(jìn)國家水下考古重大項(xiàng)目——長江口二號(hào)古船考古和文物保護(hù)，用考古實(shí)證6000多年的上海地域文明，為源遠(yuǎn)流長的中華文明和城市文化延伸歷史軸線、增強(qiáng)歷史信度、豐富歷史內(nèi)涵、活化歷史場景。

　　把“詩與遠(yuǎn)方”送到群眾身邊

　　記者：上海是一座人民城市。習(xí)近平總書記要求深入實(shí)施文化惠民工程。按照總書記要求，上海將如何更好滿足人民日益增長的精神文化需求？

　　方世忠：上海已經(jīng)在全國率先基本建成現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系。但邁入新時(shí)代、踏上新征程，人民的文化需求已經(jīng)從“有沒有”“缺不缺”升級(jí)為“好不好”“精不精”，呈現(xiàn)出品質(zhì)化、多元化、個(gè)性化等新特點(diǎn)。我們要深入踐行人民城市理念，堅(jiān)持把最好資源留給人民，以優(yōu)質(zhì)供給服務(wù)人民，在增強(qiáng)均衡性和便利性上下功夫，加快建成公共文化服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展先行區(qū)，把“詩與遠(yuǎn)方”的美好生活送到群眾身邊。特別在三個(gè)方面下更大功夫：

　　一是做優(yōu)城市美育。深入實(shí)施“大博物館計(jì)劃”“大美術(shù)館計(jì)劃”“社會(huì)大美育計(jì)劃”，擴(kuò)容升級(jí)上海市民文化節(jié)、上海市民藝術(shù)夜校、社會(huì)大美育課堂，并結(jié)合城市更新和鄉(xiāng)村振興，打造更多家門口“小而美”的演藝新空間、人文新景觀、休閑好去處，讓高品質(zhì)文化服務(wù)更加觸手可及，推動(dòng)整座城市向心而生、與美同行。

　　二是打造文藝精品。堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，厚植紅色文化、海派文化、江南文化，推出更多彰顯時(shí)代特征、中國特色、上海特質(zhì)的精品佳作，深度打造“何以中國”“對話世界”“何謂海派”等文博美術(shù)大展系列，打響凸顯溫暖現(xiàn)實(shí)主義的滬產(chǎn)電視劇品牌，用增強(qiáng)人民精神力量的優(yōu)秀作品滋養(yǎng)人、鼓舞人、激勵(lì)人。

　　三是文旅深度融合。突出上�！岸际行�、綜合性、國際化”特色，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，創(chuàng)新將更多都市資源轉(zhuǎn)化為文旅資源，持續(xù)打響“一江一河游覽”“建筑可閱讀”“演藝大世界”“海派城市考古”等都市文旅IP，不斷打造“觀文博、看美展、賞好劇、聽歌會(huì)、來�？肌倍际新糜纹焚|(zhì)首選，讓在者舒心、來者傾心、未來者動(dòng)心。

　　參與全球文化對話合作與競爭

　　記者：習(xí)近平總書記要求上海加快建成具有世界影響力的社會(huì)主義現(xiàn)代化國際大都市。與之相對應(yīng)，也需要上海打造具有世界影響力的上海文化品牌。在這方面，上海如何體現(xiàn)新?lián)��?dāng)、展現(xiàn)新作為？

　　方世忠：上海是展示中華文化的重要窗口，是國內(nèi)大循環(huán)的中心節(jié)點(diǎn)和國內(nèi)國際雙循環(huán)的戰(zhàn)略鏈接。這必然要求我們自覺置身全球城市坐標(biāo)系中，樹立起全球視野和戰(zhàn)略思維，強(qiáng)化比學(xué)趕超、追求卓越的價(jià)值追求，更好代表國家參與全球文化對話、合作與競爭。我們認(rèn)為，還需要著重在四個(gè)方面集中發(fā)力：

　　一是建成一批城市文化地標(biāo)。我們需要對標(biāo)世界一流，守中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之正，創(chuàng)中外文明交流互鑒之新，高水平推進(jìn)上海博物館東館、上海工業(yè)博物館、長江口二號(hào)古船博物館、上海大歌劇院等重大文化設(shè)施建設(shè)，加快建成一批具有世界美譽(yù)度、展示中華文化的城市地標(biāo)。

　　二是培育新型文化業(yè)態(tài)集群。我們需要主動(dòng)融入雙循環(huán)、擁抱新人群、搶占新賽道，加快建設(shè)“兩中心、兩之都、兩高地”，將制度創(chuàng)新、資源集聚、內(nèi)容創(chuàng)制、生態(tài)構(gòu)建作為重要發(fā)力點(diǎn)和突破口，全力提升上海在影視創(chuàng)制、藝術(shù)品交易、演藝、電競、網(wǎng)絡(luò)視聽、文旅元宇宙等產(chǎn)業(yè)新賽道的全球影響力和競爭力。

　　三是打造國際節(jié)展品牌矩陣。我們需要強(qiáng)化全球資源配置功能，迭代升級(jí)中國上海國際藝術(shù)節(jié)、上海國際電影電視節(jié)、上海旅游節(jié)、上海國際藝術(shù)品交易周等標(biāo)桿活動(dòng)，打造更多具有原創(chuàng)引領(lǐng)性、品牌標(biāo)識(shí)度和世界影響力的“上海平臺(tái)”“上海時(shí)間”“上海地標(biāo)”，推動(dòng)海內(nèi)外首演首展和名家名團(tuán)向上海匯聚。

　　四是構(gòu)建文明交流互鑒平臺(tái)。我們需要放大“以文化人、以藝通心”的獨(dú)特價(jià)值，實(shí)施滬產(chǎn)影視劇、視聽節(jié)目、動(dòng)漫游戲、舞臺(tái)藝術(shù)、文博展覽、文創(chuàng)精品等“出海戰(zhàn)略”，打造中國入境旅游第一站，高水平辦好“世界考古論壇·上海”，深入踐行全球文明倡議，全方位提升國際傳播敘事能力，不僅讓中國看到世界，更要讓世界看到中國。