中國經濟網編者按：2024年1月6日中國文化產業新年論壇在北京大學舉行，這也是每年年初文化產業界的一件盛事。今年中國經濟網記者獨家專訪了北京大學文化產業研究院院長向勇，聽他娓娓道來新年論壇這21年來的變與不變以及當前中國文化產業的特點。
中國經濟網記者：2003年舉辦了第一屆中國文化產業新年論壇，當時舉辦論壇的契機與初衷是什么？
向勇：2003年是中國文化體制改革的試點年。2002年黨的十六大召開，第一次提出社會主義文化建設分為公益性文化事業和經營性文化產業，并在當年啟動了文化體制改革。當時全國有35家單位參與改革試點，包括企事業單位和地方政府。
2003年年終的時候，有學者提出，應該對當年全年度的文化體制改革試點進行盤點、梳理和總結。因此，2003年12月，我們邀請了20多位來自高校和機構的學者，齊聚在一間很小的屋子——北京大學靜園1號院的一個會議室，以“多維視角下的文化產業”為主題召開中國文化產業新年論壇（以下簡稱新年論壇），就此拉開了新年論壇帷幕。
從2004年第二屆開始，新年論壇就改在2005年1月份舉行。此后就一直保持在每年1月份的第一個周六周日舉行。可以說，二十年來，新年論壇已經成為國內文化產業學術界、產業界和政屆都比較關注的一個學術盛會。每年11月份的時候，學術同行、業界同仁都會問我們，今年論壇是不是正常舉行？有什么好的議題？是不是能夠參加？大家都很關注。
通過這二十年，大家從論壇上能夠汲取國家的一些頂層規劃、擘畫設想，能夠看到業界比較前沿的一些探索創新，也能夠看到學界在這個領域的一些學術探索，每次參加論壇都很有收獲，所以它成為一個大家在新年之后、農歷年之前學術界繞不開的日常性事件。
中國經濟網記者：到2024年新年論壇已經堅持了21屆，其中有哪些是一直堅持的傳統，還有哪些與時俱進的變化？
向勇：我們堅持的傳統有五個。第一個是論壇定位是智庫型，我們把論壇作為一個高端智庫平臺的成果展現，當然這個智庫平臺不僅是北京大學文化產業研究院一家，還有一些國內外同仁文化產業界的智庫，他們的一些研究成果，可以通過這個論壇進行發布。
第二是論壇的綜合性。一些兄弟單位也有很多論壇，有的注重文化科技，有的注重文化遺產，有的注重文化和區域發展，有的注重特色文化產業，我們比較綜合。
就議題而言，總體上是來自于上一個年度國家在文化產業發展、推動文化體制改革、推動文化傳承等領域的一些重大歷史事件，包括中央全會，一些重要規劃出臺等，從這里面選擇我們的主題，覆蓋其他分議題。
第三個是前沿性。我們每年都會把當年在文化產業業界不同行業的優秀文化企業家，一些熱點文化項目的提供者、生產者、主辦單位，邀請到論壇進行經驗分享。
第四個是代表性。每年除了邀請資深的學者專家、政府政策制定者，還有青年學者論壇板塊關注到年輕學者，包括業界的一些新銳實踐者，給他們可以發言的空間進行交流。
最后一個是具有引領性的成果發布。每年都會發布關于文化產業的年度特征、未來趨勢展望，還有一些專項報告，比如今年會有數字技術賦能鄉村振興，沉浸式技術實踐應用場景等專項報告的發布，對文化產業的實踐有一些引領指導。
這些就是我們堅持的。
變化的就是每年不同的主題。同時為確保論壇的連續性，有部分專家學者是固定邀請的，大概占1/3。有2/3的嘉賓是根據當年度的議題變化和實際發展的情況進行不同嘉賓的輪換，這也是變化的。
中國經濟網記者：今年的青年學者論壇總共有6場，較往年有所增加，是否因為看到目前文化產業領域青年學人的力量？
向勇:對，我們有兩個訴求，一個是覺得論壇應該成為培養年輕學者的舞臺，讓更多的年輕學者通過論壇能夠被看到，然后彼此能夠進行非常好的經驗分享，切磋交流。
第二個是看到這幾年各高校在文化產業相關的學科建設、專業建設、人才培養上越來越成熟，有越來越多年輕的文化產業研究者進入這個領域，我們也看到了他們所具備的研究力量。
這次征集到200多篇論文，在內部篩選的時候，我們看到論文的研究質量、關注議題、研究視野都很有代表性，因此就擴大了論壇數量（往年都是4個，今年增加到6個），希望能夠通過青年論壇，讓更多的青年學者參與進來，通過論壇能夠把他們的研究成果發布出去。
中國經濟網記者：今年論壇的主題是“新起點：文化強國與中華民族現代文明”，我們該如何理解新起點？
向勇：十七屆六中全會提出建設文化強國，黨的二十大報告里明確指出，要在2035年建成文化強國。去年6月2日在文化傳承發展座談會上，習近平總書記明確提出，新的起點上繼續推動文化繁榮、建設文化強國、建設中華民族現代文明，是我們在新時代新的文化使命。要堅定文化自信、擔當使命、奮發有為，共同努力創造屬于我們這個時代的新文化，建設中華民族現代文明。
所以中華民族現代文明可以說是整個國家在推動中國式現代化，創新人類文明新形態當中所提出的一種新的文明形態，是中華文明五大特性（連續性、統一性、包容性、創新性和和平性在）在當代的發展。所以我們覺得中華民族現代文明的建設，是我們中華民族億萬人民共同的偉大事業。
把文化強國建設和中華民族現代文明建設結合在一起，是我們議題的考量，因為文化強國建設包括提升現代社會文明程度，完善公共文化服務體系，推動文化產業繁榮發展，這是它的核心，是文化強國建設的核心使命，當然還包括文化遺產的保護活化，提高中華文化影響力，推動文化藝術的繁榮發展。這些都是文化強國的建設手段，這些文化強國的建設手段是不是指向了中華民族現代文明建設這些路徑，需要我們去探索，去找它內在的機理和創新路徑，所以我們希望通過這次論壇能夠對這個話題展開深入討論，希望參與論壇的專家學者能夠就各自的研究領域、實踐領域分享對這個話題內在規律的解讀和未來發展方向的展望。
所以我們把議題定為新起點，就是在推動建設文化強國的進程中去探索建設中華民族現代文明，這是一個全新的文化使命，所以是新起點。
中國經濟網記者：發展至今，中國文化產業目前具有哪些特點以及面臨的問題？
向勇：可以說中國文化產業新年論壇伴隨中國文化產業發展二十年。1998年原文化部成立文化產業司，2002年黨的十六大召開，第一次提出文化體制改革，第一次提出社會主義文化建設一體兩翼，到現在正好是二十年。
這20年中國文化產業發展經歷了三個階段，第一個階段是從2002年到2011年，主要通過文化體制改革推動文化產業發展。當時通過解放發展文化生產力，培育文化市場主體，加大企事業單位的轉體改制，促進文化與科技融合，優化文化市場，建立現代化市場體系，通過金融推動文化產業發展等，這是第一個階段，這階段總體上是特別關注文化資源通過文化產業的手段變成文化產業的過程。
第二個階段是從2012年到現在，進入到新時代文化產業發展的新階段，是文化創意融合發展的階段，也就是我們從文化產業進入到文化經濟發展階段，特別注重以文化產業的手段將培育出來的文化價值賦能到傳統產業中，推動一、二、三產的融合發展。包括文化與農業的結合，比如創意農業，文化與制造業的結合，例如通過創意設計和制造業結合，更多的是文化與第三產業結合，例如文旅融合，文科融合等，所以我們進入到一個文化融合的時代，進入到一個文化經濟發展的時代，全行業各個門類各個地域都在關注文化議題，都在探索文化創新如何賦能轉型，包括企業的轉型，產業的轉型和地方經濟發展的轉型。
從今年之后，我們又處在第三個階段，進入到人文經濟發展階段，我們關注文化當中那些人文底色、人文品格、人文精神，關注人文價值對整個經濟發展的賦能作用。現在整個文化產業發展進入到了以人文為本，以人文精神為力量，包括人和人之間的互動方式，價值追求，甚至審美需要。而不像以前關注一些娛樂、資訊等，所以說人文經濟學的提出是文化產業走向高質量發展新階段新的理論指導，這是現在文化產業發展的大背景。
具體來說，第一個就是文化產業毫不猶豫擔當起中華優秀傳統文化傳承發展的歷史重任。所以我們現在看到的新國潮新國風，就是把中國傳統文化元素與當代消費方式結合在一起。
第二個是推動文化產業數字化轉型。我們看到整個數字化產業的發展在占比、速度、生產、效率的提高，帶給文化產業蓬勃發展的新領域。
第三個是關注文化產業賦能城市更新。城市更新包括歷史街區改造，商場品質提升，舊廠房活化利用，這些都會有一個非常重要的思考路徑，就是發揮它的歷史文化價值。通過守住城市更新當中老城市的文脈，把它作為文化資源開發，實現區域協同。
第四個是文化產業賦能鄉村振興，越來越多的創意設計、音樂、美術、手工藝、數字文化在推動鄉村振興當中發揮重要作用，不只是提高了鄉村公共文化消費，而且培育了鄉村特色文化經濟，推動鄉村特色產業的發展。
最后一個是繼續推動文化產業的跨界融合，實現一、二、三產的融合發展，這是我們現在看到的文化產業新特點。（中國經濟網記者 成琪）
商務地帶