走進西藏日喀則市定日縣扎西宗鄉“珠峰小鎮”，筆直的街道將小鎮一分為二：一側是當地村民自建的住房、商鋪等特色民居；另一側是上海援建的商業街廣場、登山體驗館、房車營地、酒店等建筑群落。

　　扎西宗鄉位于“環珠峰生態文化旅游圈”核心位置，距離世界最高峰珠穆朗瑪峰僅49公里，是通往珠峰、洛子峰和嘎瑪溝等旅游景區的必經之路，地理位置得天獨厚，資源優勢突出。“以前每年都有很多旅游觀光、登山探險和科學考察的人從門前經過，但也只是短暫停留，我們是手捧‘金飯碗’，過著窮日子。”扎西宗鄉鄉長袁俊說。

　　如何破解困局？上海市第九批援藏干部在充分調研的基礎上，2020年開始謀劃，2021年正式啟動“珠峰小鎮”項目，通過不斷提升配套設施品質，逐步將扎西宗“珠峰小鎮”打造成為“環珠峰生態文化旅游圈”核心地標，助力當地群眾吃上“旅游飯”，走上致富路。

　　珠峰廣場、衛生院、制氧站等提升旅游服務保障能力的設施陸續竣工投用，西藏特色品牌酒店落戶運營，登山者之家揭牌迎客……聽聞家鄉變化，在拉薩工作的扎西宗鄉扎西宗村村民羅桑毅然選擇回鄉就業，成為一名酒店管理人員。“我們酒店配備了地暖、全天候彌散式供氧設備等舒適性設施，發展旅游業，使游客不再是過客，拉動了小鎮的消費鏈條，也帶動了周邊村民就業增收。”羅桑說。

　　看到小鎮日益繁榮的景象，村民們也都動了起來：羅布將自家房屋翻新出租；次仁格旦經營起了家庭旅館；格桑編織邦典（藏族婦女圍在腰上的衣飾品，屬國家級非物質文化遺產）更加起勁兒了……小鎮各式商業體如雨后春筍般成長起來。

　　“立足當地特色資源，發揮援藏優勢，不斷提升文旅配套服務能力，打造旅游品牌，有效拉動小鎮客流量穩步提升。”上海援藏干部、定日縣委常務副書記李肖輝說，在打造“珠峰小鎮”過程中，上海援藏還始終堅持生態優先、保護優先，通過建設生活垃圾分類收集及中轉處理中心，引進先進技術進行污水處理，有效提升了扎西宗鄉垃圾污水處理能力，優化了鄉容鄉貌，保護了珠峰周邊生態環境。

　　“文旅產業擁有極具潛力的大市場，在鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接方面大有可為。”上海市第九批援藏干部聯絡組組長、日喀則市委副書記孟文海表示，上海援藏圍繞“文旅先導、三產融合、鄉村振興、智慧賦能”工作主線，匯聚定日縣在內的對口五縣旅游景區、民宿酒店、特色商品等優質資源，發展全域旅游，著力打造“環珠峰生態文化旅游圈”。

　　依托日喀則市的獨特資源稟賦，上海援藏在不斷完善旅游配套設施的同時，也大力運用數字化、智能化手段推動文旅供給質量和服務效能的提升。孟文海說：“通過智慧賦能對交通、餐飲、住宿、購物、景點游覽等線下行為進行線上精準推送，能夠有效實現服務與游客需求的精準鏈接，有利于增加消費黏性。”

　　為實現智慧賦能，上海援藏努力發掘在滬企業的專業優勢、品牌優勢、平臺優勢和人才優勢，將一站式旅行服務平臺攜程集團引入日喀則。“之前，我們接待不到游客，游客也不了解我們家庭旅館的信息，生意一直不好。如今，我們進駐了在線酒店預訂平臺，游客通過網絡可以看到各種房型，直接預訂，生意好了不少。”次仁格旦說。

　　“在上海援藏的大力支持下，我們鄉的基礎設施不斷完善，旅游產業不斷升級，鄉親們吃上了旅游飯，過上了好日子。”袁俊說。

　　孟文海表示，下一步，上海援藏將進一步挖掘日喀則當地文化旅游市場潛力，加快設計豐富具有地方特色、文化特點、民族特征的主題文創產品和品牌標識系統。同時，將加速旅游目的地數字化轉型升級，為游客精準“畫像”推送文旅產品，不斷推動文旅消費提質擴容，為鄉村振興提供有力支撐，讓珠峰之鄉——日喀則文旅產業不斷“攀登”新高峰。（經濟日報記者 賀建明）