疫情下的旅游業人并未停下腳步，助力鄉村振興的旅游業創新探索正持續推進。日前，陜西省首家攜程度假農莊陜西佛坪店正式開工建設，這也是首家由攜程與地方政府共同投資建設的農莊。與此同時，政企合作的“佛坪模式”也意味著旅游業的多層次聯動更進一步。

　　政企聯動

　　陜西首家攜程度假農莊動工

　　據悉，此次開工建設的攜程度假農莊陜西佛坪店是攜程落地的第10家度假農莊。農莊坐落在隸屬于佛坪縣的“全國鄉村旅游重點村”長角壩鎮沙窩村，臨近熊貓谷以及百畝紅色花海景區，總占地面積44.6畝，其中一期占地面積20畝，總投資5000萬元，預計今年10月將全面推向市場。

　　“政企合作模式的探索是希望把分散的資源串攏，將‘沉睡’的資源通過旅游線路的再包裝、再設計，達到高效轉化的目的。通過人才培養，實現鄉村人才的‘自我造血’；通過對目的地的整體規劃，建設具有地緣特色的美麗鄉村。我們還處在探索的過程中，希望找到更多發展的可能性。”作為攜程度假農莊項目負責人，攜程集團副總裁、攜程研究院鄉村振興研究中心主任李珍妮在接受《經濟參考報》專訪時坦言。

　　“選址佛坪前，我們在陜西的很多地方進行了踩點，照金、藍田、袁家村等都跑遍了。選址佛坪的主要原因是那里到處都是‘寶’，秦嶺四寶——大熊貓、金絲猴、羚牛、朱鹮的主要集中地就在佛坪，這是天然的優勢。”李珍妮告訴記者，佛坪正在建設大熊貓培育基地，而攜程農莊的位置離未來的大熊貓培育基地車程大概10至15分鐘。同時，游客步行10分鐘左右就可以到達金絲猴培育基地，將來那里會策劃很多活動，讓游客與自然、動物之間有更多親密接觸。此外，農莊還可以組織游客徒步觀賞季節性遷移的朱鹮和羚牛。“2021年7、8月份我去佛坪，那時正值大熊貓的繁殖季。10月份我又去了一次，開車在路上隨時可以見到金絲猴。”

　　在“九山半水半分田”的佛坪縣，旅游產業承擔起了推動縣域經濟發展的重任。據介紹，近年來旅游產業對佛坪縣GDP的貢獻度達四成以上。據《佛坪縣2019年國民經濟和社會發展統計公報》顯示，佛坪全年接待游客197.6萬人次，旅游總收入7.07億元。“我們在佛坪踩點的時候發現，當地對旅游資源的挖掘還局限于以秦嶺四寶建立本地形象的層面上，對于珍稀動物保護的延展性教育以及目的地開發做得還不夠。另外，盡管當地有一些民宿，但整體經營、服務和產品都沒有達到較高水平，攜程將助力佛坪打造全鏈條的旅游產業鏈。”李珍妮表示。

　　佛坪縣文旅局副局長蒲克此前也強調，佛坪打造全域旅游縣的一個重要措施，就是建設以大熊貓為代表的“秦嶺四寶”體驗景區以及配套的吃住娛購設施。此次攜程度假農莊陜西佛坪店的建設，將利用攜程品牌和攜程平臺引流，改善當地民宿品牌效應不強的現狀，吸引更多企業進入佛坪縣，帶動當地民間資本進一步投入鄉村旅游市場。

　　“現在交通比以前方便多了，我們本地人到佛坪旅游的人也多了。如果從西安北坐高鐵到佛坪，整個車程大概40分鐘左右，家庭自駕出游的話也很便利。目前外省的朋友來佛坪旅游的人還不是很多，其實佛坪還是很值得來的。”采訪中，家住西安的曹先生告訴記者。

　　轉觀念 拓思路

　　鄉村旅游亟待“補短板”

　　“對于國內眾多鄉村旅游目的地而言，目的地品牌認知度的打造尚顯薄弱，民宿等配套基礎設施也有所欠缺。與此同時，農文旅融合的深度不夠，游客深度體驗欠缺，也成為制約當地旅游發展的瓶頸。”李珍妮直言。

　　“從2021年開始到現在，我們整個團隊成員平均每人跑壞兩雙鞋，上個禮拜我把第三雙鞋跑壞了。”李珍妮告訴記者，“這兩年做鄉村旅游遇到了很多挑戰，因為一些目的地處于未開發階段，涉及大眾認知、旅游人才培養等綜合問題。‘做這個東西到底賣不賣得掉’‘這種產品要不要這么復雜’‘為什么要做這種事情’，面對來自各方面的疑惑，我們會把大家帶到實地親自去看一看。”

　　李珍妮介紹，以攜程度假農莊安徽金寨大灣店為例，該店結合金寨的文化和資源，重點研發農耕文化傳承和當地非遺體驗類產品，打造多樣化的產品形態。比如以“農”為核心，以二十四節氣為時間軸，對每個節氣的民俗、耕種、飲食等進行挖掘設計，讓消費者參與育苗、耕種、豐收等農事活動，體驗創作五谷畫、做青團、包粽子、做紙鳶等鄉村民俗；和當地的文旅主管部門、農戶合作，挖掘當地非遺文化，將刺繡、六安瓜片制作、竹制品制作、手工掛面等非遺體驗引入農莊。“不僅村民自己找到了工作，鄰居家的雞窩被農莊包了，叔叔家的侄子也到正規車隊去工作了，攜程度假農莊對目的地經濟、就業的整體帶動，讓村民充滿信心。”

　　據攜程統計，目前的八家攜程度假農莊開業30天內，周邊10公里范圍內的酒店均價提升了45%。農莊大量吸納當地村民就業，人均工資較當地平均工資水平最高上漲超過60%；農莊員工還可以參與到攜程組織的直播帶貨和文創商品售賣中。另外，從2021年10月到2022年2月，農莊已經組織了六場文旅民宿人才孵化營培訓。該培訓引入專業師資，通過線上+線下結合的方式培訓鄉村旅游人才，包括從事鄉村旅游的領導、管理者和當地民宿從業者累計幾百人。在孵化旅游從業人才的同時，攜程度假農莊還幫助當地民宿、農民增收，進一步提升文旅行業服務質量，帶動產業提質增效。

　　“不是什么樣的鄉村都合適做民宿。”在李珍妮看來，發展鄉村旅游也需要天時、地利、人和。針對一地是否適合建立旅游場所，首先要對當地的地質、地理環境和風土人情進行深刻了解，在其中找到能夠和旅游場景結合的方式，最大限度地放大旅游給當地帶來的乘數效應；其次，交通也是影響旅游場景是否能夠建立的重要因素，便利的交通和優質的通行環境將大大降低消費者旅游出行的門檻。

　　“我們希望充分利用自身的渠道、供應鏈優勢進行資源和產業整合，形成具有核心價值的新價值鏈，實現‘1+1>2’的疊加效應，賦能鄉村旅游和鄉村振興。未來，攜程將依托美麗鄉村的自然生態、田園景觀和民俗文化，把農業、非遺文化和旅游深度融合，以消費者品質體驗為導向，以增加農民收入、拉動目的地經濟為目標，加快鄉村旅游高質量發展速度。”李珍妮說。