從法律責(zé)任和運(yùn)營能力來看，電商平臺是落實(shí)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)則的主戰(zhàn)場。只有保護(hù)好99元小綠馬的知識產(chǎn)權(quán)溢價，讓它跑贏17元的山寨小綠馬，才會有更多人愿意專心創(chuàng)作。知識產(chǎn)權(quán)只有真值錢，才會得到真重視。

　　最近，甘肅省博物館推出的馬踏飛燕玩偶——小綠馬成了新頂流，官方旗艦店售價99元，預(yù)售期已排到25天后。奇怪的是，旗艦店里又是限購又是預(yù)售的小綠馬，在同一個平臺上就有“同款”在售，不僅便宜了約40元，而且現(xiàn)貨秒發(fā)、量大從優(yōu)。甚至有商家注冊了“甘肅省博物館馬踏飛燕玩偶”店鋪，專門銷售小綠馬。在另一個電商平臺，價格更是低至17元，多家店鋪顯示已售10萬+，比官方旗艦店的“月銷2萬+”還暢銷。

　　面對消費(fèi)者是否“正品”的咨詢，部分小商家只強(qiáng)調(diào)是“同款”�？煞N種跡象表明，“同款”恐怕只是“仿品”的遮羞布。小綠馬的創(chuàng)意來源于著名的馬踏飛燕銅奔馬，甘肅省博物館特意為其注冊了版權(quán)，并在官方旗艦店公示了作品登記證書。但從實(shí)際效果來看，版權(quán)證沒有防住盜“馬”賊。

　　是支持99元的正版小綠馬，還是17元的山寨“馬”？山寨小綠馬滿網(wǎng)跑，再次引出了文創(chuàng)產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)難這一命題。生產(chǎn)銷售盜版的商家最該譴責(zé)，他們堂而皇之地盜用他人心血，破壞了公平競爭的市場環(huán)境。購買17元山寨“馬”的消費(fèi)者，有一部分是知假買假，覺得一個小玩偶犯不著那么較真。針對這個問題，還需繼續(xù)營造全社會尊重和保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的意識。身為版權(quán)方，甘肅省博物館自身也有必要加大打擊盜版的力度，維護(hù)好自身權(quán)益。

　　不過，從法律責(zé)任和運(yùn)營能力來看，電商平臺才是落實(shí)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)則的主戰(zhàn)場。電子商務(wù)法在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的相關(guān)條款中，就將主要著力點(diǎn)放在電商平臺，明確規(guī)定知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利人認(rèn)為其知識產(chǎn)權(quán)受到侵害的，有權(quán)通知電子商務(wù)平臺經(jīng)營者采取刪除、屏蔽、斷開鏈接、終止交易和服務(wù)等必要措施。電子商務(wù)平臺經(jīng)營者知道或者應(yīng)當(dāng)知道平臺內(nèi)經(jīng)營者侵犯知識產(chǎn)權(quán)的，應(yīng)當(dāng)采取刪除、屏蔽、斷開鏈接、終止交易和服務(wù)等必要措施；未采取必要措施的，與侵權(quán)人承擔(dān)連帶責(zé)任。這就意味著小綠馬爆紅后，平臺應(yīng)及時啟動知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)措施，主動防范。畢竟連普通消費(fèi)者都知道的，平臺再以“不知道”“來不及”等為由坐視不管，實(shí)在有點(diǎn)說不過去。

　　此前玲娜貝兒、冰墩墩都曾遭遇山寨，但商家沒有這么明目張膽。玲娜貝兒背靠有“版權(quán)狂魔”之稱的迪士尼，冰墩墩則身披《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》的法律保護(hù)盾，又受到監(jiān)管部門的高度關(guān)注。這說明，山寨廠商也或多或少欺軟怕硬，會躲避那些窮追不舍的企業(yè)，轉(zhuǎn)而選擇容易不了了之的對象。線上銷售的山寨小綠馬，生產(chǎn)源頭在線下。權(quán)利人、監(jiān)管部門、電商平臺和批發(fā)市場等渠道應(yīng)加強(qiáng)聯(lián)動，提高侵權(quán)商家的違法成本，才能有效剎住“山寨”歪風(fēng)。

　　還要看到，權(quán)利人和平臺保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的積極性、主動性不夠高，對應(yīng)的是開發(fā)收益不高，仨瓜倆棗的，引不起高度重視。而不重視知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，往往導(dǎo)致產(chǎn)品剛走紅就被“山寨”，維權(quán)難又使得侵權(quán)商家違法成本低，更加劇惡性循環(huán)，讓網(wǎng)紅難以長紅。迪士尼注重版權(quán)，根本原因在于米老鼠、玲娜貝兒們能給企業(yè)帶來巨額收益。近幾年，國產(chǎn)IP的價值日益顯現(xiàn)，有上萬名消費(fèi)者愿為正版小綠馬埋單已經(jīng)再次證明這一點(diǎn)。這就回到開始那個話題——只有保護(hù)好99元小綠馬的知識產(chǎn)權(quán)溢價，讓它跑贏17元的山寨小綠馬，才會有更多人愿意專心創(chuàng)作。知識產(chǎn)權(quán)只有真值錢，才會得到真重視。（文章來源：經(jīng)濟(jì)日報 作者：佘穎）