中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京7月20日訊 近日，中國(guó)旅游研究院發(fā)布了《2021年上半年全國(guó)文化消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），《報(bào)告》指出，2021年上半年文化消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)有效延展，周末、夜間消費(fèi)明顯增長(zhǎng)，線上與線下文化消費(fèi)場(chǎng)景已深度嵌入居民日常生活，文化體驗(yàn)成為異地旅游和拉動(dòng)消費(fèi)的主要內(nèi)容。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)前，隨著消費(fèi)意愿持續(xù)激發(fā)，市場(chǎng)主體積極樂(lè)觀，內(nèi)容創(chuàng)造、科技賦能、模式創(chuàng)新有望成為文化消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐。

　　文化體驗(yàn)成旅游消費(fèi)的主要內(nèi)容

　　《報(bào)告》指出，2021年上半年，城鄉(xiāng)居民文化深度體驗(yàn)需求增加，消費(fèi)時(shí)間不斷延長(zhǎng)。其中節(jié)假日文化消費(fèi)的比重相對(duì)減少，周末比重有所增加，這側(cè)面反映出城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)的日常化趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年夜間文化消費(fèi)比重占比35.3%，接近2019年平均水平。

　　隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，線上與線下文化消費(fèi)場(chǎng)景已深度嵌入居民日常生活。2021年上半年，廣大人民群眾積極參與線上展演、文化場(chǎng)館云體驗(yàn)、知識(shí)充電、在線影視和視頻直播、在線網(wǎng)課等活動(dòng)。線下場(chǎng)景中，文化場(chǎng)館（博物館、文化館、紀(jì)念館、圖書(shū)館、美術(shù)館等）、都市商圈及休閑街區(qū)、綜合性文化服務(wù)中心（社區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)）、旅游景區(qū)等線下場(chǎng)景依靠?jī)?nèi)容和服務(wù)創(chuàng)新努力為人民群眾營(yíng)造優(yōu)質(zhì)文化消費(fèi)空間。

　　值得一提的是，文化體驗(yàn)成為異地旅游和拉動(dòng)消費(fèi)的主要內(nèi)容。專項(xiàng)調(diào)研顯示，2021年上半年，九成受訪者會(huì)在旅游中進(jìn)行文化消費(fèi)活動(dòng)，其中文化場(chǎng)館參觀、打卡文藝小資目的地、看劇觀展、演藝/節(jié)事等體驗(yàn)方式日益多元。游客對(duì)美好目的地的期待不再局限于自然風(fēng)光，異域文化、人文風(fēng)情、市井煙火成為休閑消費(fèi)的重要選項(xiàng)。

　　多元需求加速文化消費(fèi)產(chǎn)品和業(yè)態(tài)的創(chuàng)新

　　近日，文化和旅游部公布的“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃中明確提出，“建設(shè)60個(gè)左右區(qū)域文化和旅游消費(fèi)中心城市，加強(qiáng)指導(dǎo)支持和動(dòng)態(tài)管理，帶動(dòng)文化和旅游消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)�！薄秷�(bào)告》認(rèn)為，消費(fèi)釋放和政策促進(jìn)等多重利好有效推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)投資。在這一背景下，69%的受訪企業(yè)表示未來(lái)將加大文化消費(fèi)業(yè)務(wù)投入。

　　隨著人民收入水平提高和文化休閑基礎(chǔ)設(shè)施的不斷普及完善，文化消費(fèi)群體規(guī)模不斷擴(kuò)大，不同收入、家庭、學(xué)歷的群體消費(fèi)需求差異不斷凸顯。多元需求加速文化消費(fèi)產(chǎn)品和業(yè)態(tài)創(chuàng)新。

　　專項(xiàng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，52.8%的受訪者表示目前國(guó)內(nèi)的文化消費(fèi)場(chǎng)景有利于文化傳播和文化自信提升，41.4%的受訪者表示文化場(chǎng)景內(nèi)容豐富提升了文化氛圍，49.9%的受訪者表示搭建了個(gè)體文化表達(dá)、情感抒發(fā)的平臺(tái)。相比2020年，2021年上半年城鄉(xiāng)居民選擇文化消費(fèi)地點(diǎn)時(shí)更加注重口碑和交通，其次為環(huán)境和價(jià)格。居民和游客對(duì)文化和旅游休閑過(guò)程中的社交體驗(yàn)感、自身參與感、價(jià)值認(rèn)同感等有了更高需求，期待體驗(yàn)更多新業(yè)態(tài)和新場(chǎng)景，口碑成為實(shí)現(xiàn)品質(zhì)消費(fèi)的主要渠道。

　　多領(lǐng)域合作將成為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的加速器

　　這幾年，隨著文化創(chuàng)意、創(chuàng)新產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，廣大人民群眾的消費(fèi)意愿不斷被激發(fā)。文化消費(fèi)市場(chǎng)需求旺盛，文化消費(fèi)供給側(cè)也對(duì)市場(chǎng)前景整體持樂(lè)觀態(tài)度。面向企業(yè)的專項(xiàng)調(diào)研顯示，54%的文化和旅游相關(guān)企業(yè)對(duì)文化消費(fèi)市場(chǎng)前景非�？春�，37%的企業(yè)表示比較看好。未來(lái)3-5年，35%的文化和旅游相關(guān)企業(yè)未來(lái)會(huì)大力投入，50%的企業(yè)表示會(huì)增加投入。

　　當(dāng)前，挖掘文化內(nèi)涵、提升文化消費(fèi)品質(zhì)、推進(jìn)中華文化傳承已成為消費(fèi)主體的核心訴求，也是供給主體的發(fā)力重點(diǎn)。同時(shí)，隨著K11購(gòu)物藝術(shù)中心、SKP體驗(yàn)式購(gòu)物中心等“藝術(shù)+商業(yè)+體驗(yàn)”商業(yè)綜合體等商業(yè)模式的創(chuàng)新，也有效拉動(dòng)了體驗(yàn)式文化消費(fèi)�？萍嫉陌l(fā)展也為文化消費(fèi)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支撐，其在打造沉浸式場(chǎng)景、提高搜索和預(yù)訂效率、即時(shí)傳播與分享方面發(fā)揮了積極貢獻(xiàn)，科技支撐行業(yè)發(fā)展已成為行業(yè)共識(shí)。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，人民日益增長(zhǎng)的精神文化需求推動(dòng)了文化消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展，文化消費(fèi)覆蓋多個(gè)領(lǐng)域，文化消費(fèi)創(chuàng)新也需要多領(lǐng)域的跨界融合，未來(lái)文化、旅游、商業(yè)、體育等多領(lǐng)域合作將成為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的加速器，科技、資本、企業(yè)家精神也將為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新提供內(nèi)在支撐。