隨著電腦、手機(jī)等視頻承載工具的普及，網(wǎng)絡(luò)視聽已經(jīng)融入普通人的生活。目前，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶數(shù)量不斷增長，用戶規(guī)模已超過9億，使用率也讓人驚嘆。《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)顯示，截至2020年12月，中國網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽服務(wù)的使用率為95.4%。在各細(xì)分領(lǐng)域中，短視頻的用戶使用率最高，達(dá)到88.3%。

　　在超9億的龐大用戶群體面前，很多人感受到了商機(jī)。隨著網(wǎng)絡(luò)視聽群體增加，主流視頻網(wǎng)站付費(fèi)用戶數(shù)呈增長趨勢，近半數(shù)用戶為網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目付費(fèi)，而其中的點(diǎn)播服務(wù)、營銷效應(yīng)、吸粉效應(yīng)以及由此延伸的通信支付等，也給相關(guān)平臺(tái)企業(yè)帶來可觀的盈利空間。

　　但與此同時(shí)，視聽行業(yè)發(fā)展也面臨一些問題。不少視聽類節(jié)目存在質(zhì)量低下、內(nèi)容粗劣、制作粗糙、同質(zhì)化問題嚴(yán)重等缺陷，個(gè)別節(jié)目還涉嫌打擦邊球、盜版侵權(quán)等違法行為。面對(duì)龐大受眾，如果視聽節(jié)目出現(xiàn)質(zhì)量問題或者導(dǎo)向問題，后果不堪設(shè)想。此外，對(duì)平臺(tái)而言，監(jiān)管與把關(guān)等問題也值得重視。

　　對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)監(jiān)管不可放松。首先，應(yīng)從完善法律法規(guī)的角度，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的創(chuàng)作、播發(fā)、使用、經(jīng)營行為。應(yīng)建立和完善互聯(lián)網(wǎng)視聽行業(yè)監(jiān)管條例、糾紛處置和違法究責(zé)機(jī)制，對(duì)視聽作品創(chuàng)作、傳播、經(jīng)營以及各方權(quán)益依法制定行為規(guī)范和責(zé)任框架。

　　其次，應(yīng)明確具體審核把關(guān)責(zé)任，尤其是強(qiáng)化各類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)刊播視聽節(jié)目的監(jiān)管審核責(zé)任。凡發(fā)現(xiàn)違規(guī)違法視聽節(jié)目的，不僅要追究生產(chǎn)、傳播責(zé)任，還要追溯平臺(tái)審核責(zé)任，讓從嚴(yán)審核成為每個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的立身之本和從業(yè)之基。

　　與此同時(shí)，還應(yīng)積極推進(jìn)行業(yè)自治，由視聽行業(yè)協(xié)會(huì)、網(wǎng)信協(xié)會(huì)等牽頭，構(gòu)建合理的從業(yè)業(yè)態(tài)和健康的行業(yè)規(guī)則規(guī)范，加強(qiáng)對(duì)行業(yè)內(nèi)部從業(yè)人員、經(jīng)營主體的主流價(jià)值觀教育，營造健康積極的業(yè)態(tài)。