清明假期，“賞花經濟”頻上新聞。那么，從賞花上看，各地“賞”的都是什么花？從經濟上看，今年的“賞花經濟”表現如何？從未來發展看，“賞花經濟”又有哪些問題需要克服？

　　櫻花、油菜花、桃花、海棠……百花齊放

　　說起“賞花經濟”，在全國范圍內，武漢的櫻花較為有名。據某旅游服務平臺統計，3月3日-21日，武漢櫻花搜索量暴增1063%。

　　不止是看，武漢有關方面也推出了關于櫻花的直播、郵局打卡、文創……2020年新冠肺炎疫情期間，武漢大學聯合主流媒體推出網絡直播“云賞櫻”；今年3月13日，武漢大學舉辦援鄂抗疫醫護人員賞櫻專場。在東湖賞櫻專線的起點，一所特別的郵局成為熱門打卡點——這里不僅能寄信，還配套售賣花朵主題的多種文創產品；賞花主題的地鐵專列也讓人仿佛置身花海；在商場街頭，還有與花相關的甜點和布展。

　　連日來，隨著氣溫回暖，江西婺源的油菜花海陸續進入最佳觀賞期。據統計，3月1日至15日，婺源縣共接待游客186.5萬人次。

　　據了解，江西婺源已打造出亞熱帶低海拔區秋季景觀油菜花海。去年10月，在江西婺源縣江嶺景區，近百畝反季節油菜花在梯田間“逆時空”綻放。據中國農業科學院油料作物研究所副所長張毅介紹，通過新品種、新技術的創新與集成配套，攻克了油菜夏季高溫條件下植株矮小、開花困難、花色不艷、花期不長等技術難題。“油菜是我國重要的大宗油料作物，所產菜籽油占國產食用植物油的半壁江山。”中國農業科學院副院長梅旭榮表示，在滿足人們健康需求的同時，油菜兼具旅游、生態等多重功能。

　　春天的北京百花齊放。據介紹，北京市屬公園的春季賞花期包含桃花、海棠等十余種花卉觀賞植物，花期將從3月中旬持續至5月下旬。

　　在頤和園、北海公園、北京植物園里，山桃依山傍水；在中山公園，梅園觀賞面積4000平方米，是北京城區的賞梅佳地之一；進入四月之后，陶然亭公園3000余株海棠將陸續開放。未來兩個月的時間里，玉淵潭公園近3000株櫻花、10萬余株魯冰花將為游客開啟絢爛花季。

　　不止是花好看，今年北京各市屬公園的春花觀賞季將持續推出“春日伴手禮”，如玉淵潭公園升級款櫻花冰淇淋、景山公園牡丹冰箱貼、北京植物園桃花朵朵盲盒、陶然亭公園春花餅、中山公園花語系列真絲手帕等。

　　賞花不再是女性消費者的“專利”

　　據央視網報道，一季度，關鍵詞“賞花”在各大旅游平臺的搜索量環比增長280%，預訂賞花景區的人數相比2019年增長115%。

　　哪里的游客最愛賞花？哪些景區最受歡迎？某旅游服務平臺發布的數據顯示，北京、廣州、上海、重慶、成都、杭州、南京、蘇州、西安、武漢的游客最喜愛踏青賞花游。北京植物園、杭州太子灣公園、揚州瘦西湖將是今年清明假期最受歡迎的賞花景區。

　　值得一提的是，相關數據顯示，賞花不再是女性消費者的“專利”。截至目前的統計，男性游客占比55%，女性游客占比45%。而從年齡來看，“80后”“90后”為主要客群，這兩個年齡段的占總體比例之和達到68%。某旅游服務平臺相關負責人分析，“90后”是社交平臺的活躍用戶群體，“直播”“短視頻”等方式吸引了許多攝影愛好者和喜愛親近自然的游客，因此促成了這一群體的外出賞花活動。

　　蓬勃的“賞花經濟”也成為推動春季旅游消費進一步回暖的亮點。某旅游服務平臺介紹，其分布在全國各地的線下門店人氣正在恢復。2月18日至28日，各地門店接待的踏春游客數量接近3萬人；預計3月份，其各地門店將迎來超過5萬游客。同時，多個旅游服務平臺的數據顯示，賞花游也拉動了酒店消費。武漢、重慶、無錫等多座城市的酒店迎來“爆棚”的賞花游客。

　　此外，某旅游服務平臺還在其用戶中發現了“邊工作、邊賞花”的“新客群”，帶動了相關的下午茶等餐飲消費，這也成為和繁花相映的“新風景”。

　　建議：避免曇花一現、避免同質化，做出“新花樣

　　業內人士表示，近年來許多地方政府、旅游企業看到了賞花游對拉動地方經濟發展、擴大城市知名度的作用，紛紛推出了各種各樣的賞花景區或節慶活動。然而，花開有時，“賞花經濟”能否避免曇花一現？如何避免文創產品開發中存在的同質化問題，讓“賞花經濟”的“花期”更持久？有關人士提出以下幾點建議。

　　第一，要增加品種，延長花期，提升游客賞花體驗。比如，江蘇省句容市天王鎮就在櫻花園內移栽補種了2000棵櫻花樹，3000畝園區櫻花成海，不同品種的櫻花開花時間不同，花期長短不一，次第開放，有效地延長了花期。

　　其二，以花為媒，多元融合，發展“花海+”產業，讓花期更長久。不少地方的“賞花經濟”短則一周左右，長也不過一月左右，一旦花期結束，一切都歸于沉寂。有鑒于此，各地發展賞花游，要不斷完善交通、餐飲、廁所等配套設施，力求內容上有所創新，結合各種文化、經貿活動，挖掘特色與亮點，提升游客的旅游體驗，全方位聚集人氣。比如，江蘇無錫陽山鎮借用立體式旅游理念，打造出了“春花、夏實、秋娛、冬浴”的四季游項目，讓游客每個季節來都有不同體驗。“春天，萬畝桃花盛開，美不勝收；夏天，游客可以用吸管吸著吃水蜜桃，別處體驗不到；秋天，有帳篷節，晚上躺在山腳下數星星；冬天，可以泡露天溫泉。”陽山鎮鎮長楊丹說，隨著四季游的快速發展，該鎮第三產業的比重將來有可能占到GDP總量的半壁江山。

　　第三，跳出“花海復制”同質化競爭，做出“新花樣”。多名業內人士指出，在賞花旅游競爭日趨激烈的大環境下，必須種出特色，在可選擇種植品種有限的情況下，比拼的就是自然風景、風土人情等賞花背景、營銷手段的差異。

　　春有百花秋有月，夏有涼風冬有雪。將賞花與當地文化耦合，與旅游融合，與商務結合，才能使“賞花經濟”這朵花開得更嬌艷，才可能把“賞花經濟”轉化為持久的生產力。

　　（綜合自新華社、人民日報、中國文化報、北京日報、央視網、中國新聞網等媒體報道）