截至3月15日,電影《你好,李煥英》票房達到52.6億元,穩居我國電影票房榜的第二位。在沒有做強力宣傳的情況下,評分與票房的“雙高”,在很大程度上說明這部影片得到了觀眾認可。
不過,也有一種聲音認為,今年春節檔影片票價,明顯高于《戰狼2》《哪吒之魔童降世》熱映時的票價,高票房與價格不無關系。筆者以為,盡管票房的絕對值多少能說明一些問題,但不可否認,價格因素是影響票房的因素之一。考慮到有關價格的漲勢,如果不剔除價格因素,票房紀錄總是會在一段時間之后被突破的。所以,在經濟統計中,一些重要價值量指標的比較,都是要剔除價格因素的,如國內生產總值、社會消費品零售總額、城鄉居民收入等。剔除了價格上漲的因素,才是實實在在的增長,不同時期的指標才具有可比性。
由此及彼,電影票房在統計絕對額時,也應考慮剔除價格因素的影響,以使不同時期的影片票房具有可比性。而與GDP等復雜指標需要考慮成千上萬種商品及服務的價格不同,電影票房就是出售電影票的收入,所以不必把簡單的事情復雜化,整出一個價格指數,再以此來剔除價格上漲的因素,而只要在考察票房總收入的同時,再看看觀影人次就可以了。
統計不同影片的觀影人次,這個“可以有”,而且應該要有。這不僅是各個影院的現成數據,而且以前也曾發布過。統計并發布觀影人次,關注并重視相關數據,一是可以更加準確反映一部電影在觀眾中的受歡迎程度,二是有利于與票房數據相結合,分析票價上漲情況及其對觀眾的影響,更好地制定營銷策略,以促進我國電影業健康發展。