經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)編者按：2021年新春佳節(jié)，“就地過年”悄然改變傳統(tǒng)春節(jié)消費市場。據(jù)商務(wù)部初步摸排，今年全國36個大中城市“就地過年”人數(shù)比往年增加了4800多萬。“就地過年”倡議直接拉動了旅游消費、文化娛樂消費，產(chǎn)生了一些往年沒有的現(xiàn)象。本文通過“鄉(xiāng)村經(jīng)濟”、“悅己消費”、“微旅游”、“云旅游”、“最強春節(jié)檔”、“戶外游園”、“居家經(jīng)濟”七個關(guān)鍵詞，帶您了解“就地過年”給春節(jié)期間文化消費帶來的新現(xiàn)象。

　　關(guān)鍵詞一：“鄉(xiāng)村經(jīng)濟”成假日消費重要一極

　　在疫情防控的大背景下，“到鄉(xiāng)村去”成為不少人的過年新選擇。鄉(xiāng)村因為良好的自然環(huán)境、淳樸的田園風貌、多樣的農(nóng)家美食和有趣的親子活動受到很多市民的青睞。“春節(jié)期間，村里的游客量差不多是平時周末的1.5倍，農(nóng)家樂開始排隊，初五那天村里停車位全都滿了。”

　　這個春節(jié)，休閑農(nóng)業(yè)表現(xiàn)亮眼。春節(jié)期間句容白兔鎮(zhèn)徐村草莓種植示范基地里，自駕前來采摘草莓的游客絡(luò)繹不絕。“草莓成熟上市后，很多客人自駕過來摘草莓。春節(jié)期間平均每天有100多名游客過來。”草莓種植戶王柏生告訴記者，今年除了本地游客，就地過年的外地游客成了新消費主力，大年初一至初五銷售額超過3萬元。

　　在河北正定，在草莓采摘大棚里，游客們有的拍照留念，有的細細尋找，體驗著、分享著草莓采摘帶來的樂趣。除了大棚采摘，在采摘園里還有一個小型動物園，里面有駱駝、猴子、小鹿、孔雀等許多動物，吸引了不少小朋友前來觀看。

　　在云南昆明，今年從假期第一天開始，親朋好友組團近郊出游比例明顯增加，一些集住宿、餐飲和各種親子活動于一身的特色小鎮(zhèn)受到了市民游客的喜愛。游客可以在小鎮(zhèn)里體驗民族扎染、制作春聯(lián)“福”字、香包刺繡等傳統(tǒng)手工制作，充滿傳統(tǒng)年味的制作和互動游戲增進了家人朋友間的感情。

　　四川綿陽北川的滑草場陸續(xù)迎來了大批游客。在景區(qū)內(nèi)，藍天白云下，撲面而來的綠草芳香讓人心曠神怡，滑草船、彩虹滑、玻璃漂流、卡丁車各項目入口也排起了隊，大人、小孩齊上陣，玩得不亦樂乎。

　　鄉(xiāng)村是傳統(tǒng)文化的根基所在，休閑農(nóng)業(yè)接待量漲勢喜人可能與旅游者的鄉(xiāng)愁情結(jié)也有一定關(guān)系。”南京財經(jīng)大學工商管理學院旅游管理專業(yè)教師鐘靜分析，近年來，政府部門對休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展投入力度持續(xù)加大，旅游扶貧、旅游促農(nóng)增收的效果也日益顯現(xiàn)。未來的休閑農(nóng)業(yè)應(yīng)把握好目前的發(fā)展契機，在進一步提升服務(wù)質(zhì)量的基礎(chǔ)上，結(jié)合市場需求，豐富現(xiàn)有的休閑產(chǎn)品體系。同時要加大宣傳，多渠道提升自身的知名度，“鄉(xiāng)村經(jīng)濟”日后必將成為假日經(jīng)濟的“重要一極”。

　　關(guān)鍵詞二：“悅己消費”玩出花樣

　　與去年“宅家”不同，今年在各地有效防控下，就地過年少了無聊，多了樂趣，很多“悅己消費”的品類明顯增長。不少年輕的消費者更是把就地過年玩出了新花樣：拆盲盒、拼樂高、健身、擼寵物、玩游戲、劇本殺……盡管疫情陰霾還未完全消散，但消費者開心過年的追求并沒有受到影響。

　　大年初一，在位于北京apm的POP MART旗艦店門口，不少盲盒愛好者排著長隊等待掃碼入店。記者在店里看到，單個盲盒的售價大約在39元到69元，除經(jīng)典的Sonny Angel形象，店里還陳列著航海王、初音未來、哈利·波特、海綿寶寶等多種跨界聯(lián)名IP盲盒。22歲的大學生小白在DIMOO童話系列的陳列柜前精心挑選。她告訴記者，選盒子的時候小心謹慎，開盒子的時候更加刺激，可以收獲雙份的快樂。在收銀臺，30多個顧客帶著選好的盲盒排隊等待結(jié)賬，有的已經(jīng)迫不及待打開一探究竟。

　　同樣在銀泰in88商場，樂高旗艦店的門口已經(jīng)拉起圍欄進行限流。濃厚的中國風讓不少消費者駐足欣賞，幾十萬塊積木拼成的中國龍、石獅子和大花轎格外引人注目，用馬賽克積木拼成的對聯(lián)“一帆風順年年好”“萬事如意步步高”寄托了美好的愿望。剛剛結(jié)完賬的徐女士指著兩大包大大小小的積木告訴記者：“我給自己買了星戰(zhàn)系列，給侄子和女兒分別買了機器人和艾莎。”她說，去年宅家期間開始喜歡上拼積木，拼的過程既有挑戰(zhàn)又很解壓，“已經(jīng)前后購置了鋼琴、游樂場、孫悟空等5個系列，累計花了大概3萬元左右。”

　　據(jù)京東大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年春節(jié)期間，“悅己消費”相關(guān)品類比去年同期增長三成以上。其中北京地區(qū)游戲手柄成交額比去年同期增長107%，耳機、智能手環(huán)增長2倍以上，運動相機同比增長4.7倍；湖北省寵物零食消費增長70%；廣東人似乎更愛健身，橢圓機增長86%，單雙杠和跳繩則增長1-2倍；天津人也不甘示弱，智能健身儀持續(xù)熱銷。

　　關(guān)鍵詞三：“微旅游”受青睞

　　在就地過年號召的推動下，“本地游”市場需求旺盛，城市“微旅游”受青睞，表現(xiàn)為景區(qū)門票、酒店、城市周邊民宿等預(yù)訂量大增。

　　出行半徑小了，“周邊游”、“省內(nèi)深度游”成為替代選擇。高德數(shù)據(jù)顯示，2月12日-2月15日，出行人數(shù)雖同比增長162%，人均導(dǎo)航里程卻同比降低三成，說明更多人選擇了短途出行。

　　飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)最熱門的旅游城市，不再是三亞、昆明、麗江、桂林、西雙版納，而變成杭州、上海和深圳等一線、新一線城市。春節(jié)期間，飛豬平臺本地游預(yù)訂量同比漲超660%，玩酒店、逛景區(qū)和“云旅游”，直接帶動電競酒店、寵物民宿、包棟型轟趴別墅客單價30%-100%的漲幅。當然，有足不出戶的年輕人，索性通過旅行直播解饞。大年三十晚看樂山大佛“0時抱佛腳”、隔空品味香積寺非遺年夜飯等。

　　馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，全國旅游熱度最高的十大城市依次是廣州、北京、三亞、上海、深圳、成都、南京、杭州、重慶和蘇州。這些城市人口規(guī)模大，加上很多年輕人選擇就地過年，為當?shù)芈糜翁砹艘话鸦稹?/p>

　　去哪兒數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期國內(nèi)景區(qū)門票預(yù)訂量較春節(jié)前一周增長168%。在北京，故宮、八達嶺長城、南山滑雪場、古北水鎮(zhèn)和頤和園成熱度最高的5個景區(qū)。

　　同程旅行發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，很多游客選擇“宅酒店過大年”。春節(jié)假期前3天，酒店預(yù)訂熱門城市主要集中在深圳、重慶、上海、成都、廣州、北京、蘇州、杭州等地。

　　驢媽媽發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，高星(4星、5星)酒店、主題樂園酒店預(yù)訂量同比上漲80%。

　　途家民宿的數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、深圳等一線城市，周邊近郊民宿等旅游產(chǎn)品預(yù)訂量顯著提升，民宿預(yù)訂客單價相較去年同期增長35%以上。

　　春節(jié)期間，綜合多家線上旅游預(yù)訂平臺的數(shù)據(jù)，酒店成為本地游的主要場景，春節(jié)期間高星級酒店量價齊升，有平臺預(yù)訂量甚至同比漲超160%，客單價同比漲33%。最受歡迎的酒店中，除了設(shè)施完善的高星級酒店外，電影酒店、電競酒店、寵物民宿、包棟型民宿等都備受青睞。在飛豬旅行2021年本地游報告中，往年會空城的一線及新一線城市，如杭州、上海、深圳、北京等地，今年春節(jié)期間酒店預(yù)訂量火爆。

　　酒店之所以熱起來，根據(jù)攜程的分析，這反映了“年輕一代”消費力量正在崛起，“90后”與“00后”在旅游市場中扮演起重要角色。在北京從事IT業(yè)的劉女士和丈夫今年就暫別蝸居，住進了懷柔區(qū)的某高星酒店。“今年不能回父母身邊過年，自己做飯又太傷腦筋，干脆住到酒店，溫泉泡澡、風味餐飲、青山綠水都能享受到，這種體驗讓我倆非常放松。這下，我打開了不用離開北京也能旅游的新玩法了。”

　　關(guān)鍵詞四：“云旅游”新時尚

　　就地過年，催生了云旅游等春節(jié)出游新時尚。以前過年看電視守歲，今年看直播守屏，在就地過年的背景下，旅游在發(fā)生著變化。紅紅火火的“云過年”“云旅游”“云觀展”等線上活動令新春佳節(jié)的氣氛依然濃郁，年味不減，快樂不減。

　　文化和旅游部春節(jié)前啟動了“云游合家歡，就地過大年”全國旅游宣傳推廣活動，支持各地文化和旅游部門、旅游機構(gòu)、旅游達人、普通用戶等通過圖文、短視頻等多種形式參與并展現(xiàn)“就地春節(jié)活動”，鼓勵和支持景區(qū)、博物館等通過網(wǎng)絡(luò)直播等形式，豐富線上優(yōu)質(zhì)文化和旅游產(chǎn)品供給。

　　驢媽媽推出的文旅微綜藝新春直播節(jié)目，從大年初一到初七，圍繞在上海過地道海派新年，每天精選一個代表性景區(qū)，帶領(lǐng)全國觀眾深度云上游覽年味上海。

　　馬蜂窩在春節(jié)期間開展數(shù)百場直播，來自全球的主播讓中國游客足不出戶就可日行千里，寫春聯(lián)、非遺剪紙“百牛”賞等新國潮體驗的直播熱度超過40萬。土耳其、芬蘭、盧森堡、瑞士等海外直播也受到年輕游客的歡迎。

　　關(guān)鍵詞五：“最強春節(jié)檔”破世界紀錄 票價“水漲船高”

　　據(jù)國家電影局統(tǒng)計，2021春節(jié)假期七天全國電影票房總計超78億元，在疫情防控50%—75%上座率限定情況下，創(chuàng)下中國影史春節(jié)檔最高紀錄，比2019年的59億元大幅增長32%。同時刷新了全球單一市場單日票房、全球單一市場周末票房等多項世界紀錄。

　　2月12日，農(nóng)歷正月初一，全國3400多萬觀眾走進電影院，全天產(chǎn)生票房超17億元，刷新了中國影史的單日總?cè)舜魏蛦稳掌狈康募o錄。

　　截至2月18日中午12時，2021年全國電影總票房已突破118億元，其中國產(chǎn)影片占比超過96%，持續(xù)領(lǐng)跑全球電影市場。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔觀影總?cè)舜螢?.6億，比2019年春節(jié)檔1.32億增長21%。截至2月17日，全年總票房為115.88億元，觀影總?cè)舜螢?.62億，國產(chǎn)影片票房為112.26億元。

　　從大年初一到大年初六，影院幾乎場場滿座。社交平臺上，不少網(wǎng)友都“吐槽”今年電影票難買，價格也是“水漲船高”。

　　票量整體供應(yīng)減少，是導(dǎo)致今年春節(jié)檔電影票被火爆搶購的原因之一。2月12日，正月初一，全國院線排片49萬場，比2019年的同日少了3萬場。

　　隨觀影熱情一同上漲的，還有春節(jié)電影票價。在北京各大商圈影院，春節(jié)期間電影票價普遍在50元至140元不等，個別影廳場次甚至更高。對此，業(yè)內(nèi)人士解釋稱，一二線城市觀影人數(shù)增加，“供不應(yīng)求”直接推高票價；另外，由于影院限流使其接待能力下降，再加上人工、防控措施和物資消耗，影院運營成本增加，這也體現(xiàn)在了票價上。

　　關(guān)鍵詞六：“戶外游園”大熱

　　“今年過年不遠游，想陪家人逛逛公園，可是門票預(yù)約真是緊張，我提前一周預(yù)約，也只搶到了初五北海公園的門票。不過公園有限流，人不太多，舒適度和體驗感都挺好。”北京姑娘曉莉說。

　　春節(jié)期間，主題樂園景區(qū)、年味民俗類景區(qū)、近郊踏青公園最受歡迎。來自驢媽媽、攜程和同程的統(tǒng)計顯示，上海迪士尼樂園、珠海長隆海洋王國、廣州長隆野生動物世界、常州恐龍園、上海歡樂谷、北京歡樂谷、成都歡樂谷、蘇州上方山森林動物世界、北京樂多港奇幻樂園、北京野生動物園等主題樂園門票預(yù)訂量大幅增長。

　　武漢歡樂谷先后舉辦非遺文化演出、國潮牛市、笑臉大巡游、財神獻禮、元宵花燈會等活動，為留在武漢過年的人們營造“他鄉(xiāng)亦家鄉(xiāng)”“歡樂近相伴”的溫馨氛圍。

　　云南建水朱家花園舉辦開福門迎賓儀式、水上戲臺“古婚禮”實景演出、石雕圖案拓片展、建水紫陶拉坯體驗等活動，讓游客在欣賞這座“西南邊陲大觀園”的同時，體驗多樣的傳統(tǒng)習俗。

　　深圳光明小鎮(zhèn)·歡樂田園以中國傳統(tǒng)新年和農(nóng)耕文化為主題，打造璀璨花燈點亮田園，讓游客感受傳統(tǒng)文化的魅力，國潮美食集市、歡樂野趣采摘和國風體驗等活動開啟了都市田園美好生活。

　　關(guān)鍵詞七：“居家經(jīng)濟”迎來新發(fā)展

　　“就地過年”以網(wǎng)上零售、社區(qū)團購等為代表的“居家經(jīng)濟”迎來新發(fā)展，“微需求”“宅經(jīng)濟”“年貨潮”，總有一款是消費者的“心頭好”。從大年三十至初五，年夜飯禮盒、方便菜、燒烤食材等比去年農(nóng)歷同期增長90%。

　　90后、00后登上家庭舞臺C位，初掌年貨置辦權(quán)，年貨消費更加年輕化、品牌化、智能化。孝敬長輩有了新三大件，掃地機器人、擦窗機器人等“黑科技年貨”消費增速同比超100%、300%，洗地機更大漲18倍。老字號也不甘示弱。茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、杏花村在國內(nèi)老字號春節(jié)銷售10強中占據(jù)5席。

　　就地過年，父母從老家寄來當?shù)靥厣�食物，幾千萬城市青年被愛投喂，“年貨反向狂奔”取代“后備箱里的土特產(chǎn)”。菜鳥數(shù)據(jù)顯示，從臘八到小年，今年從縣區(qū)寄往大城市的包裹平均增長2成以上。

　　（本文綜合新華網(wǎng)、經(jīng)濟日報、新華日報、人民日報海外版、工人日報、北京日報、南方日報、成都商報、中國新聞網(wǎng)、國際在線、央視網(wǎng)、中新經(jīng)緯等媒體報道）

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