經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京12月11日訊 12月11日，2020第七屆音樂(lè)產(chǎn)業(yè)高端論壇在京舉辦。會(huì)上，《2020中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）正式發(fā)布�！秷�(bào)告》從核心層、關(guān)聯(lián)層、拓展層三個(gè)維度，圍繞音樂(lè)圖書(shū)與音像、音樂(lè)演出、音樂(lè)版權(quán)經(jīng)紀(jì)與管理、數(shù)字音樂(lè)、樂(lè)器、音樂(lè)教育培訓(xùn)、專業(yè)音響、廣播電視音樂(lè)、卡啦OK以及影視、游戲、動(dòng)漫音樂(lè)等細(xì)分領(lǐng)域詳述了當(dāng)前我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體態(tài)勢(shì)，側(cè)面展示了我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代探索。

　　2014—2019年中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)年度市場(chǎng)規(guī)模對(duì)比圖 （單位：億元）

　　《報(bào)告》指出，在整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響下，2019年中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)3950.96億元，同比增長(zhǎng)5.42%，增速有所回落，但發(fā)展態(tài)勢(shì)穩(wěn)中有進(jìn)，以數(shù)字音樂(lè)為主的核心層產(chǎn)業(yè)保持了8%以上的高速增長(zhǎng)；關(guān)聯(lián)層、拓展層產(chǎn)業(yè)則增速明顯下滑。隨著新冠肺炎疫情給全球經(jīng)濟(jì)運(yùn)行帶來(lái)更多不確定因素，中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)更需要提升發(fā)展質(zhì)量，通過(guò)原創(chuàng)內(nèi)容、科技應(yīng)用、商業(yè)模式、新興業(yè)態(tài)和消費(fèi)場(chǎng)景的全方位創(chuàng)新，推動(dòng)持續(xù)高速增長(zhǎng)模式轉(zhuǎn)向新一輪高質(zhì)量發(fā)展模式。

　　核心層產(chǎn)業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力更強(qiáng)

　　《報(bào)告》指出，2019年我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)核心層、關(guān)聯(lián)層、拓展層產(chǎn)值規(guī)模分別為884.8億元、1936.64億元和1129.52億元，所占比重分別為22.39%、49.02%、28.59%。其中關(guān)聯(lián)層基本保持穩(wěn)定，核心層產(chǎn)業(yè)占比增長(zhǎng)率提高3.1%，拓展層占比增長(zhǎng)率則下降2.6%。系列數(shù)據(jù)表明，在經(jīng)濟(jì)持續(xù)下行背景下，以文化創(chuàng)意、科技創(chuàng)新為根本動(dòng)力的核心層產(chǎn)業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力更強(qiáng)，拓展層產(chǎn)業(yè)受傳統(tǒng)市場(chǎng)收縮影響，亟待結(jié)構(gòu)性調(diào)整。

　　中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)細(xì)分行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模估算統(tǒng)計(jì)表

　　從2019年中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)各細(xì)分行業(yè)的整體產(chǎn)值、增速對(duì)比來(lái)看，產(chǎn)業(yè)規(guī)模前三位分別為卡拉OK產(chǎn)業(yè)、音樂(lè)教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)、數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)；同比增速居前的行業(yè)全部為核心層產(chǎn)業(yè)，分別是音樂(lè)版權(quán)經(jīng)紀(jì)與管理產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)27.29%、音樂(lè)演出產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)9.99%、數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)8.42%。數(shù)據(jù)表明中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行高質(zhì)量轉(zhuǎn)型期后，版權(quán)保護(hù)環(huán)境持續(xù)優(yōu)化、觀演消費(fèi)潛力不斷釋放、數(shù)字經(jīng)濟(jì)跨界融合與科技創(chuàng)新將成為中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力。

　　2019年中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)各細(xì)分行業(yè)產(chǎn)值與增長(zhǎng)對(duì)比圖（單位：億元）

　　據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，核心層產(chǎn)值同比增長(zhǎng)8.77%。其中，音樂(lè)演出行業(yè)得益于受眾圈層拓展、消費(fèi)習(xí)慣穩(wěn)固和消費(fèi)頻次數(shù)量的增加，票房及演出場(chǎng)次同步上升，產(chǎn)業(yè)規(guī)模同比增長(zhǎng)9.99%；數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)用戶規(guī)模增速逐漸見(jiàn)頂，用戶付費(fèi)率持續(xù)上升，良性收入增長(zhǎng)推動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)8.4%，但相距成熟的歐美市場(chǎng)，仍具備較大的增長(zhǎng)空間。

　　2014—2019年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模對(duì)比圖（單位：億元）

　　關(guān)聯(lián)層產(chǎn)值同比增長(zhǎng)5.57%。其中，樂(lè)器產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步貫徹落實(shí)科技、音教雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向中高端轉(zhuǎn)型發(fā)展初見(jiàn)成效，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入高于同期全國(guó)輕工業(yè)整體增速；音樂(lè)教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)同比增長(zhǎng)7.9%，不僅增速保持中高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，且行業(yè)新需求也不斷涌現(xiàn)。數(shù)據(jù)表明，關(guān)聯(lián)層產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心要素是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革，加速產(chǎn)品、服務(wù)與新興消費(fèi)市場(chǎng)的進(jìn)一步接軌。

　　與之形成鮮明對(duì)比的是，拓展層產(chǎn)值同比增長(zhǎng)僅為2.68%，主要原因是一方面占比較大的傳統(tǒng)卡拉OK市場(chǎng)受經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，線下實(shí)體場(chǎng)所數(shù)量持續(xù)萎縮，而新興的在線k歌和迷你歌詠亭的市場(chǎng)規(guī)模有待進(jìn)一步拓展。另一方面，受影視劇產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整影響，影視劇、游戲、動(dòng)漫音樂(lè)等整體行業(yè)產(chǎn)值同比下降6.21%。

　　“音樂(lè)+”跨界融合特點(diǎn)更為突出

　　《報(bào)告》指出，縱觀2019年中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)各細(xì)分行業(yè)發(fā)展概況，“音樂(lè)+”跨界融合的特點(diǎn)更為突出，主要表現(xiàn)為以下幾方面：

　　一是“原創(chuàng)音樂(lè)+多元業(yè)態(tài)”。其中，2019年原創(chuàng)新歌成為音樂(lè)類綜藝節(jié)目的重要元素，音樂(lè)綜藝帶來(lái)的高曝光量不僅為傳統(tǒng)歌手提供更多出歌、推人的機(jī)會(huì)，也幫助新時(shí)代偶像摘下流量藝人標(biāo)簽，獲取粉絲圈層之外的聽(tīng)眾；原創(chuàng)獨(dú)立音樂(lè)廠牌則從音樂(lè)出發(fā)，利用更多數(shù)字化、模擬化、多媒體語(yǔ)言等新興技術(shù)創(chuàng)造出一系列具像化的潮流文化產(chǎn)品或衍生品，實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)IP開(kāi)發(fā)閉環(huán)；2019年短視頻平臺(tái)打造活躍的UGC生態(tài)，也促使短視頻平臺(tái)成為音樂(lè)宣發(fā)的重要渠道之一。

　　二是“數(shù)字音樂(lè)+娛樂(lè)生態(tài)”。2019年數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)積極布局多元化、全品類的長(zhǎng)音頻內(nèi)容體系，如騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)首次推出長(zhǎng)音頻新產(chǎn)品“酷我暢聽(tīng)”，并通過(guò)與閱文集團(tuán)合作，以影視劇和有聲書(shū)為重點(diǎn)，布局長(zhǎng)音頻內(nèi)容體系。與此同時(shí)，各大數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)緊扣消費(fèi)群體的需求，積極構(gòu)建泛娛樂(lè)數(shù)字音樂(lè)消費(fèi)生態(tài)。

　　三是“實(shí)體產(chǎn)品+新興消費(fèi)”。其中，2019年黑膠唱片市場(chǎng)持續(xù)升溫，通過(guò)與書(shū)店、音樂(lè)廳、快閃店、潮牌等元素接合，逐漸滲透到年輕人的生活中，開(kāi)發(fā)與消費(fèi)者緊密連接的“黑膠+”新型運(yùn)營(yíng)模式；傳統(tǒng)樂(lè)器企業(yè)也正在將品牌價(jià)值向音樂(lè)教育、文化、音樂(lè)扶貧等領(lǐng)域全方位延展，此外，基于云服務(wù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)，音樂(lè)版權(quán)保護(hù)和集體管理實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

　　四是“科技賦能+產(chǎn)業(yè)變革”。2019年音樂(lè)科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)應(yīng)用成為各行業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展的主要?jiǎng)恿ΑＨ缪莩鲂袠I(yè)VR、AR、全息投影、4K超清、沉浸式等新興技術(shù)的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用，打造觀眾全新的觀賞體驗(yàn)和演出業(yè)態(tài)；人工智能、5G、云技術(shù)對(duì)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)容多元生態(tài)構(gòu)建的影響；智能教育成為音樂(lè)教育培訓(xùn)行業(yè)的新亮點(diǎn)等等。音樂(lè)、科技和產(chǎn)業(yè)應(yīng)用三者的跨界融合和共贏互動(dòng)，將為中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展增添無(wú)窮的動(dòng)力。

　　《2020中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》是在原國(guó)家新聞出版廣電總局指導(dǎo)下、中國(guó)數(shù)字與音像出版協(xié)會(huì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)支持下，中國(guó)傳媒大學(xué)趙志安教授領(lǐng)銜的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目組撰寫(xiě)完成的年度性產(chǎn)業(yè)報(bào)告。