原標(biāo)題:預(yù)售總票房已超6000萬(wàn)元,今起影院上座率限制升至75% 今年國(guó)慶檔能像去年破40億票房嗎
按中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)發(fā)布的《電影放映場(chǎng)所恢復(fù)開(kāi)放疫情防控指南》(第三版),今日起影院上座率提升至75%。而截至昨日,國(guó)慶檔預(yù)售總票房已超過(guò)6000萬(wàn)元。
利好消息讓不少票房預(yù)測(cè)對(duì)即將到來(lái)的國(guó)慶檔持樂(lè)觀態(tài)度:燈塔專業(yè)版預(yù)測(cè)國(guó)慶八天票房40億元,貓眼專業(yè)版則認(rèn)為今年國(guó)慶檔陣容不輸近年三大七日檔——2018年春節(jié)檔、2019年春節(jié)檔和2019年國(guó)慶檔。其中,去年國(guó)慶觀影總?cè)舜问状瓮黄?億大關(guān),七天票房突破40億元,創(chuàng)下新紀(jì)錄。
在疫情防控常態(tài)化下,電影市場(chǎng)能在這個(gè)國(guó)慶檔迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)嗎?
幾部大片錯(cuò)開(kāi)上映日期
不少專家和院線經(jīng)理認(rèn)為,40億元票房這一預(yù)測(cè)“有些樂(lè)觀”。一家影院經(jīng)理表示,75%上座率的確增加了影院開(kāi)放的信心,但影院仍有網(wǎng)絡(luò)實(shí)名預(yù)約售票、觀眾必須佩戴口罩、電影放映期間不得飲食、減少放映場(chǎng)次對(duì)影廳充分清潔與消毒等嚴(yán)格防控措施,“多少會(huì)對(duì)票房有影響”。
業(yè)內(nèi)人士以春節(jié)檔為例,票房數(shù)字高峰往往出現(xiàn)在大年初一和初六、初七等,且以中小城市為主,“節(jié)日出行人群和觀影人群并不統(tǒng)一”。“但今年有一個(gè)例外,疫情影響下幼兒園、中小學(xué)生群體不能離滬,可能會(huì)增加票房。”上海電影家協(xié)會(huì)主席、上海戲劇學(xué)院教授石川認(rèn)為,今年國(guó)慶旅游市場(chǎng)受到限制,電影市場(chǎng)會(huì)得到更多的觀影人群,“盡管目前國(guó)慶檔總的態(tài)勢(shì)不錯(cuò),但要達(dá)到去年40多億元有難度。‘爆發(fā)式’增長(zhǎng)要等電影市場(chǎng)徹底恢復(fù)正常!
去年國(guó)慶檔,《我和我的祖國(guó)》首日預(yù)售票房過(guò)億,《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》和《攀登者》也都近億,相比之下,目前國(guó)慶檔預(yù)售影片排名前三的《急先鋒》《姜子牙》《我和我的家鄉(xiāng)》仍只是千萬(wàn)級(jí)別。而《奪冠》提檔至9月25日上映,《一點(diǎn)就到家》則推遲至10月4日上映。石川認(rèn)為,幾部影片錯(cuò)開(kāi)上映日期是明智之舉,從中可見(jiàn)片方對(duì)市場(chǎng)仍持謹(jǐn)慎態(tài)度。
票房關(guān)鍵在于觀眾認(rèn)可
今年國(guó)慶檔票房備受矚目,主要是因《姜子牙》《奪冠》等春節(jié)檔撤檔影片進(jìn)入國(guó)慶檔。石川認(rèn)為,疫情下客觀產(chǎn)生的“撤檔片”會(huì)有一種饑餓營(yíng)銷(xiāo)效應(yīng),也會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生觀影期待和補(bǔ)償心理。據(jù)貓眼專業(yè)版國(guó)慶檔票房預(yù)測(cè)指出,春節(jié)檔撤檔影片的回歸,以及《我和我的家鄉(xiāng)》《一點(diǎn)就到家》等國(guó)慶檔主題影片的上映,“使2020年國(guó)慶檔的影片陣容具備了匹敵往年春節(jié)檔的實(shí)力”。
“票房關(guān)鍵還是要看觀眾對(duì)影片的認(rèn)可度!奔t星電影世界上海城市高級(jí)經(jīng)理葉華認(rèn)為,今年國(guó)慶檔影片比較有分量,加上《奪冠》《姜子牙》《急先鋒》又是春節(jié)檔回歸,票房有望出現(xiàn)“報(bào)復(fù)性增長(zhǎng)”。
“有分量的大片還是不太夠,春節(jié)檔好幾部電影沒(méi)有上檔,還在觀望。”石川認(rèn)為,如果《唐探3》和《緊急救援》加入,肯定會(huì)出現(xiàn)觀影高潮,但現(xiàn)在和去年國(guó)慶檔比“還欠點(diǎn)火候”。他認(rèn)為,在排片上座率有限的前提下,更應(yīng)該加大強(qiáng)片投入才能拉動(dòng)市場(chǎng)!半娪笆袌(chǎng)真正恢復(fù)正常,一定要等到疫苗問(wèn)世后。我們應(yīng)該有鼓勵(lì)措施,鼓勵(lì)大家把好片拿出來(lái),片方也要自信,片子有競(jìng)爭(zhēng)力,一定會(huì)被市場(chǎng)接納,也可以促進(jìn)電影市場(chǎng)更加健康有序恢復(fù)。”
講述小人物正能量故事
國(guó)慶檔幾部影片中,誰(shuí)最有可能成為票房冠軍?
“從陣容和預(yù)售來(lái)看,《我和我的家鄉(xiāng)》和《姜子牙》比較令人看好,《一點(diǎn)就到家》也可能成為小黑馬!笔ǚ治,陣容年輕化以及符合年輕觀眾口味等是影響票房的客觀因素。
燈塔專業(yè)版聯(lián)合淘票票近期推出的“2020影院復(fù)工報(bào)告”顯示:影院復(fù)工60天以來(lái),1.5億人次走進(jìn)影院,創(chuàng)下54億元票房,“95后”成為復(fù)工后的觀影主力軍,占比達(dá)33%。
二線及以下城市的觀眾口味也是影響票房的重要因素。據(jù)貓眼專業(yè)版顯示,《姜子牙》《奪冠》《急先鋒》春節(jié)檔時(shí)預(yù)售數(shù)據(jù)顯示,二線及以下城市觀眾占比超過(guò)80%!澳壳爸饕眰}(cāng)還是在二三四線城市,影院數(shù)多、觀眾數(shù)量多,消費(fèi)力更大!笔ㄕJ(rèn)為,講述家鄉(xiāng)和農(nóng)村變化的《我和我的家鄉(xiāng)》更貼近中小城市觀眾口味,而和《哪吒之魔童降世》同屬“封神宇宙”的《姜子牙》則可以借前者的熱度。
“國(guó)慶檔最適合的影片是親民的主旋律影片,講述小人物、正能量的故事!笔ㄕJ(rèn)為,尋找和普通人的共鳴也順應(yīng)了疫情影響下電影創(chuàng)作的趨勢(shì)。作家簡(jiǎn)平認(rèn)為,新的創(chuàng)作形勢(shì)要求創(chuàng)作者在落細(xì)、落小、落實(shí)上下功夫,敏銳發(fā)掘寄托大眾情感的標(biāo)志物和“日用而不覺(jué)”的價(jià)值理念,用娓娓道來(lái)的家常故事喚起人們的情感認(rèn)同。在同濟(jì)大學(xué)電影研究所所長(zhǎng)楊曉林看來(lái),電影觀念將會(huì)更多元化,真正反映草根生活、接地氣的小投資電影將花開(kāi)滿樹(shù)。(記者 鐘菡)