【熱點(diǎn)觀察】

　　為了給廣大未成年人營(yíng)造健康的上網(wǎng)環(huán)境，日前國(guó)家網(wǎng)信辦啟動(dòng)為期兩個(gè)月的“清朗”未成年人暑期網(wǎng)絡(luò)環(huán)境專項(xiàng)整治行動(dòng)，重點(diǎn)整治誘導(dǎo)未成年人無底線追星、飯圈互撕等行為。近年來，愈演愈烈的“飯圈文化”偏離正常軌道，演變成網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上不同明星粉絲間的互相攀比、攻擊、謾罵，干擾了信息傳播秩序，污染了網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境。有關(guān)部門出手整治網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，對(duì)“飯圈文化”進(jìn)行引導(dǎo)規(guī)范，可謂及時(shí)雨。

　　1.“飯圈”是什么圈

　　“飯圈”即粉絲圈子的簡(jiǎn)稱，而粉絲則因明星偶像而產(chǎn)生，并以明星偶像為中心，依托各種網(wǎng)絡(luò)社交媒體建構(gòu)自己的生活和行為方式，久而久之就形成了一種以“追星”和“造星”為核心、具有鮮明集體特征的“飯圈文化”。

　　“飯圈文化”是娛樂行業(yè)迅猛發(fā)展的產(chǎn)物。第一代粉絲的出現(xiàn)可以追溯到2005年的選秀娛樂節(jié)目《超級(jí)女聲》。自那以來，“粉絲”成為追星群體的代名詞，圍繞不同明星形成的粉絲圈被稱為“飯圈”。作為一種集體性的追星文化，“飯圈文化”由此誕生。

　　“飯圈文化”是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而不斷演變的。早期的《超級(jí)女聲》開創(chuàng)了短信投票支持喜愛明星的方式，這是一種遠(yuǎn)距離、離散式、個(gè)體化的追星模式。這種模式曾經(jīng)被眾多電視選秀節(jié)目復(fù)制。但從嚴(yán)格意義上講，彼時(shí)的粉絲還算不上真正的“飯圈”。

　　微博、豆瓣、貼吧等網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)興起后，“飯圈文化”的網(wǎng)絡(luò)屬性日益凸顯。很多網(wǎng)絡(luò)選秀節(jié)目都開通了網(wǎng)絡(luò)投票方式，不僅拉近了粉絲與偶像之間的距離，擴(kuò)大了“飯圈”的規(guī)模，而且突破了時(shí)間和空間的限制。這種通過網(wǎng)絡(luò)社交媒體將粉絲聚集在一起，擁有嚴(yán)密組織結(jié)構(gòu)和運(yùn)作方式的追星團(tuán)隊(duì)就是嚴(yán)格意義上的“飯圈”。

　　微博、豆瓣、貼吧、抖音、虎牙等社交媒體作為“飯圈”的主要聚集地，造就了眾多具有共同利益的粉絲圈層。粉絲群體借助社交媒體，將“飯圈”內(nèi)部單一信息病毒式地?cái)U(kuò)散至整個(gè)網(wǎng)絡(luò)，并衍生出獨(dú)特的“飯圈”用語，如nbcs（no body cares，即無人在意）、srds（雖然但是）等。

　　在建構(gòu)出專屬話語體系后，“飯圈”最重要的內(nèi)部活動(dòng)就是有組織地為所追偶像進(jìn)行定向操作，即幫助藝人進(jìn)行打榜、控評(píng)、反黑、應(yīng)援以及公益活動(dòng)。所謂打榜，即通過集體性的引流，助推“飯圈”偶像的音樂或影視作品升至各大榜單前列，并維持較高流量及話題度。所謂控評(píng)，即在自己偶像專屬自媒體賬號(hào)評(píng)論區(qū)內(nèi)，以統(tǒng)一格式對(duì)評(píng)論內(nèi)容進(jìn)行控制，不允許出現(xiàn)有損自己偶像形象的評(píng)論內(nèi)容。所謂反黑，即幫助偶像進(jìn)行危機(jī)公關(guān)，減少大眾對(duì)自己偶像的誤解。所謂應(yīng)援及公益，就是“飯圈”粉絲在線上線下開展各種支持偶像的公益活動(dòng)以引導(dǎo)輿論。“飯圈”的身份認(rèn)同正是在這一系列有組織、有秩序的話語體系及日常活動(dòng)中得以實(shí)現(xiàn)的，而這些話語體系、活動(dòng)方式、組織規(guī)則和運(yùn)作形態(tài)的集合就是“飯圈文化”。

　　2.為何“飯圈”戾氣這么重

　　現(xiàn)在的“飯圈文化”已經(jīng)不同于早期單打獨(dú)斗式的粉絲文化。在“飯圈文化”中，最為常見的就是粉絲為偶像發(fā)聲。這原本正常，但隨著追星向狂熱化方向發(fā)展，一些粉絲出于對(duì)偶像的極端偏愛，出現(xiàn)非理性的集體性偏激行為，甚至滋生出網(wǎng)絡(luò)暴力。

　　“飯圈”粉絲通過集體性的網(wǎng)絡(luò)操作，對(duì)發(fā)表不利于其偶像言論的人實(shí)施大規(guī)模攻擊，對(duì)圈外不同觀點(diǎn)進(jìn)行壓制。比如，你在網(wǎng)上稍稍對(duì)某明星有所批評(píng)（哪怕這種批評(píng)是善意的、建設(shè)性的），也可能招來明星粉絲群體性的攻擊、謾罵，甚至連你的家人、同事也不能幸免。當(dāng)這種不理性的追星演變成狂熱，進(jìn)而形成網(wǎng)絡(luò)暴力，連明星本人也可能被裹挾反噬。比如，當(dāng)明星發(fā)言呼吁粉絲冷靜時(shí)，其粉絲不但不聽，還會(huì)認(rèn)為明星的這種表態(tài)是受到了某種壓力，于是一邊為明星抱屈，一邊發(fā)起更猛烈的攻擊。這種狂熱操作和網(wǎng)絡(luò)暴力，最后只會(huì)傷害明星的形象。

　　“飯圈文化”中的粉絲有很多類型，除了“唯粉”（只喜歡明星組合中的唯一成員）、“團(tuán)粉”（喜歡某明星組合）、“CP粉”（喜歡一對(duì)明星）外，還有脂粉、媽媽粉、姐姐粉、女友粉等，其中黑粉是導(dǎo)致當(dāng)下“飯圈”內(nèi)外戾氣橫行的重要推手。

　　嚴(yán)格來講，黑粉不是傳統(tǒng)意義上的粉絲，而是基于利益對(duì)特定明星實(shí)施抹黑作業(yè)。在資源有限的娛樂圈中，相似“人設(shè)”的明星偶像比比皆是，于是一些粉絲為了穩(wěn)固自己偶像的話題度、熱搜度、排行榜和流量，幫助偶像搶奪娛樂資源，不惜化身對(duì)家的粉絲，抹黑造謠，故意引發(fā)網(wǎng)絡(luò)罵戰(zhàn)。其中，有一類職業(yè)黑粉，只是按照雇主的要求為偶像吸引粉絲，同時(shí)還收集傳播對(duì)家明星的黑料。職業(yè)黑粉就像網(wǎng)絡(luò)水軍一樣，污染了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，破壞了“飯圈”生態(tài)，這不僅涉及道德問題，更涉嫌違法。

　　3.引導(dǎo)“飯圈文化”向良性方向發(fā)展

　　“飯圈”內(nèi)外出現(xiàn)如此多的問題，原因是多方面的，比如，一些青少年粉絲思想不成熟、法律意識(shí)淡薄，網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)主體責(zé)任缺失，相應(yīng)的監(jiān)管、監(jiān)督存在漏洞。因此，解決“飯圈文化”中的問題，需要綜合施策，辨證施治。

　　一些網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)對(duì)自身的主體監(jiān)管責(zé)任分解不具體、任務(wù)不明確、理解不到位。還有一些社交平臺(tái)基于商業(yè)利益，熱衷于培植高度吸引粉絲眼球的所謂熱搜榜、流量榜，甚至還刻意打法律擦邊球，助長(zhǎng)了不良“飯圈文化”的滋生。因此，應(yīng)以國(guó)家網(wǎng)信辦此次專項(xiàng)整治行動(dòng)為契機(jī)，加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播行為的監(jiān)管力度。各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)必須以“人民至上”為最高原則，始終把社會(huì)效益放在首位，切實(shí)落實(shí)用戶實(shí)名注冊(cè)，徹底堵塞平臺(tái)運(yùn)營(yíng)中的監(jiān)管漏洞。相關(guān)的軟件應(yīng)加裝防沉迷系統(tǒng)，引導(dǎo)青少年正確使用社交平臺(tái)，對(duì)于那些刻意炮制的虛假熱搜榜、排行榜、流量榜要堅(jiān)決予以取締。

　　在“飯圈文化”的建構(gòu)中，偶像明星居于中心位置，他們的言談舉止直接影響著“飯圈”的行為建構(gòu)。為此，筆者建議在明星群體中引入信用黑名單機(jī)制，對(duì)那些德不配位的明星要有懲戒，對(duì)引起嚴(yán)重網(wǎng)絡(luò)暴力事件的當(dāng)事明星，要追究其責(zé)任，以此倒逼明星加強(qiáng)對(duì)粉絲的引導(dǎo)。

　　“追星”可能是青少年難以放棄的文化娛樂訴求，關(guān)鍵是如何進(jìn)行正確引導(dǎo)。一方面，要幫青少年樹立正確的“追星觀”。追什么星？不能僅限于“流量明星”。新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，鐘南山、李蘭娟等抗疫英雄成為“全民偶像”，應(yīng)該引導(dǎo)青少年多追這樣的明星。比如，有的學(xué)校舉辦“追星”主題班會(huì)，師生最后達(dá)成共識(shí)：追星要適度，以法律為底線；學(xué)會(huì)辨析“愛豆”言行，明星的人品最重要。另一方面，也要加大對(duì)職業(yè)黑粉及各種網(wǎng)絡(luò)暴力領(lǐng)頭粉絲的懲處力度，必要時(shí)，要用好法律武器，依據(jù)《治安管理處罰法》對(duì)其進(jìn)行處罰，涉嫌犯罪者，依據(jù)《刑法》追究他們的刑事責(zé)任。此外，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也要承擔(dān)起主體責(zé)任，努力形成針對(duì)職業(yè)黑粉的全面防御體系。

　　（作者：馬立新，系山東師范大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院教授、博導(dǎo)；康森，系山東師范大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院碩士研究生）