原標題：多面強人梁建章：企業(yè)家中最擅長直播帶貨的科幻小說家？

　　攜程董事局主席梁建章有兩個經(jīng)過認證的微博賬號。一個叫@攜程梁建章，只有110條微博，內(nèi)容像所有的企業(yè)家一樣，多是宣傳自己公司的業(yè)務(wù)或是其他旅游相關(guān)的事務(wù)。另一個叫@梁建章-關(guān)注人口問題，在2190條微博中，他關(guān)注的重點大多落在了人口問題上。在這個賬號的公司簡介一欄，明確寫著“個人觀點和攜程旅行網(wǎng)無關(guān)”。

　　企業(yè)家之外，梁建章還有另一重身份——人口經(jīng)濟學(xué)家，自從2011年從斯坦福大學(xué)取得了經(jīng)濟學(xué)博士學(xué)位，甚至成為了北京大學(xué)光華管理學(xué)院的教授后，他長期關(guān)注人口經(jīng)濟學(xué)領(lǐng)域。

　　科幻作家

　　一邊宣傳新書 一邊打廣告直播帶貨

　　7月29日一早，梁建章的兩個微博賬號都發(fā)布了他寫的新書《永生之后》的相關(guān)信息。不過，相比起來，@梁建章-關(guān)注人口問題這一賬號似乎更純粹地關(guān)注自己新書的內(nèi)容。“我去年出國時間比較多，在飛機上就完成了對故事整體框架的構(gòu)思。曾想過找一些寫手來合作完成小說，但發(fā)現(xiàn)效果不甚理想。我覺得，自己編寫故事情節(jié)的創(chuàng)造力還是很強的，所以最后還是使用我那不太老練的文字完成了小說。”梁建章稱。

　　《永生之后》是一本科幻小說，按照梁建章所說，這本小說意在引起人們對人口問題足夠的重視。記者注意到該書在豆瓣上的簡介：在2120年，人類社會進入“長命紀元”，“延生藥”的成功研發(fā)實現(xiàn)了人類長生不老的古老愿望。這次科技飛躍帶來的重要轉(zhuǎn)折，究竟會讓人類跨入更高程度的文明，還是最終走向滅亡？

　　而在@攜程梁建章的賬號上，除了推介新書外，他還不忘為當晚的直播帶貨打廣告，“記得鎖定今晚8點#梁建章微博直播首秀#，這里有全網(wǎng)超低爆款酒店和旅行產(chǎn)品”。這已經(jīng)是今年以來的第20場“攜程BOSS直播”。

　　疫情以來，旅游行業(yè)受到的波及不小，攜程集團受到的影響可想而知。如以往一樣，在攜程遇到危機的時候，梁建章總是會出現(xiàn)。恰逢直播帶貨的風(fēng)口，董明珠等企業(yè)家都選擇以直播的方式兜售產(chǎn)品、提高業(yè)績，梁建章也不例外。

　　天才少年

　　出身復(fù)旦少年班

　　創(chuàng)業(yè)之路順風(fēng)順水

　　縱觀梁建章的履歷，他算得上是一個天才。15歲時，剛剛初中畢業(yè)的梁建章考入了復(fù)旦大學(xué)少年班。一年以后，他又被美國佐治亞理工學(xué)院錄取。當拿到碩士學(xué)位的時候，他只有20歲。1999年，時年30歲的梁建章創(chuàng)立了攜程網(wǎng)。僅僅四年時間，攜程就成為了中國最大的在線旅游公司，并成功在美國納斯達克交易所上市。

　　梁建章的創(chuàng)業(yè)之路可以說是順風(fēng)順水，隨后，他逐漸淡出了對攜程的管理。在一次訪談中，他曾經(jīng)回憶過這段時間，“那時候覺得沒什么對手，也沒什么挑戰(zhàn)了。應(yīng)該去做一些有趣的事情，找一些挑戰(zhàn)，就去念書。2007年我就到斯坦福念博士。”這是梁建章的第一次隱退。

　　直到2012年，他回國后才發(fā)現(xiàn)攜程隱藏的問題。“2010年還在美國的時候，根本不會覺得公司有問題。其實，那時候攜程就太保守，競爭對手也起來了。但2010年上海世博會時期，公司業(yè)績也還算不錯，就把問題隱藏了。2012年在中國的那一年，我才真正意識到攜程有很大問題。”梁建章說。

　　當時，在線旅游行業(yè)正處于走向移動互聯(lián)網(wǎng)的變革時期，而攜程四面楚歌、勁敵環(huán)繞，前有藝龍，后有去哪兒網(wǎng)。攜程在行業(yè)中的老大地位搖搖欲墜，曾經(jīng)打下的機票、酒店市場也一步步淪陷。2013年2月，梁建章重掌攜程。他在內(nèi)部大刀闊斧地改革，對于藝龍和去哪兒網(wǎng)兩家崛起的對手，他都選擇了直抄后院：發(fā)起殺敵一千、自損八百的價格戰(zhàn)，趁對方疲軟之際，反手將競爭對手收編。

　　經(jīng)過三年多的時間，攜程再一次坐穩(wěn)了行業(yè)老大的位置。在2016年11月，梁建章卸任CEO，再次退居二線。

　　“救火”達人

　　再次出山直播賣貨

　　這次能否力挽狂瀾？

　　如果不是疫情讓旅游行業(yè)遭受了重創(chuàng)，梁建章已經(jīng)很久沒有和攜程一起登上過財經(jīng)新聞了。在他真正關(guān)注的人口問題領(lǐng)域，他最近正和另一位學(xué)者——中國城市和小城鎮(zhèn)改革發(fā)展中心首席經(jīng)濟學(xué)家李鐵以文章的形式進行論戰(zhàn)，雙方有來有往，目前已經(jīng)打了六個回合。

　　而現(xiàn)在，梁建章即便推出了關(guān)注人口問題領(lǐng)域的科幻小說《永生之后》，他在@攜程梁建章的微博賬號上也不忘為自己的直播帶貨打廣告。其實，相比其他企業(yè)家僅試水一兩場的直播，梁建章從3月23日開啟第一場直播后，已經(jīng)將直播常態(tài)化，甚至每一場直播前都做了精心準備。

　　直播地點從海南三亞到云南騰沖，不僅地點不同，他甚至在每一場直播中都會換上不同造型，從唐伯虎到秦始皇，從孔子到海王，他的造型場場不重樣。據(jù)媒體報道，7月29日，攜程公布了4個月來的直播成績單：成交總額達到11億元，為1000多家高星酒店帶貨超100萬間夜、1秒售出8間房、為境外高星酒店帶貨1個億。在直播中，梁建章一改在公眾心中高大上的形象，放得下身段，他甚至被網(wǎng)友稱為“企業(yè)家中最會直播的學(xué)者”。

　　記者注意到，在梁建章再次出山力挽狂瀾的背后，或許是攜程正在迎來疫情之下的第三次危機。就在這幾天，有消息稱攜程計劃回歸，從美國納斯達克交易所退市，但攜程方面對媒體回應(yīng)稱，對此不予置評。（記者 許媛 楊佩雯）