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    1. 給化妝品廣告戴上“緊箍咒”

      2020年07月27日 08:11    來源:中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)—《經(jīng)濟(jì)日報》    武亞東

        建立化妝品原料溯源機(jī)制,禁止隨意夸大功效,引入“從業(yè)禁止”處罰等規(guī)定,有利于從源頭杜絕產(chǎn)品虛假宣傳,讓市場監(jiān)管更加有法可依、有規(guī)可循,進(jìn)而避免產(chǎn)生化妝品市場虛假宣傳亂象

        近日,國家藥監(jiān)局公布了《化妝品注冊管理辦法(征求意見稿)》和《化妝品生產(chǎn)經(jīng)營監(jiān)督管理辦法(征求意見稿)》。新的辦法要求建立化妝品原料溯源機(jī)制,禁止隨意夸大功效,引入“從業(yè)禁止”處罰……可以預(yù)見,化妝品產(chǎn)業(yè)將迎來行業(yè)大考。

        近年來,我國化妝品行業(yè)快速發(fā)展,市場規(guī)模逐年增長。2019年,國內(nèi)化妝品市場規(guī)模達(dá)到4260億元。與此同時,化妝品行業(yè)也出現(xiàn)了某些亂象。例如,超范圍經(jīng)營現(xiàn)象普遍,虛假宣傳廣泛存在,產(chǎn)品銷售價格混亂,“傍名牌”現(xiàn)象突出等。特別是有些化妝品功效宣傳頗顯夸張,美白、補(bǔ)水、抗皺、去細(xì)紋等表述比比皆是,更有一些生僻詞匯令人蹙眉。

        對此,有些地方市場監(jiān)管部門曾對相關(guān)化妝品企業(yè)廣告虛假宣傳給予行政處罰,但仍有一些化妝品品牌多多少少地卷入到虛假宣傳或夸大功效的風(fēng)波中。為什么仍有化妝品公司不斷觸碰法律底線?這無外乎是商業(yè)利益使然。有些化妝品企業(yè)認(rèn)為,現(xiàn)在的消費(fèi)者想要效果好、見效快的化妝品,但在同類產(chǎn)品中,如果廣告不夠吸引人,就不會有人購買。于是,有些企業(yè)“不得不”用夸大之詞吸引消費(fèi)者,以取得更多的銷售業(yè)績。

        其實(shí),化妝品廣告宣傳的淡斑、美白等功效,因個人體質(zhì)、生活習(xí)慣、使用方法不同,會產(chǎn)生較大差異。對于這些差異,一些化妝品公司在宣傳上并未作出提示。對此,此次公布的征求意見稿規(guī)定化妝品注冊人、備案人應(yīng)當(dāng)在國務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門規(guī)定的專門網(wǎng)站公布相關(guān)產(chǎn)品功效所依據(jù)的文獻(xiàn)資料、研究數(shù)據(jù)或者功效評價資料摘要,接受社會監(jiān)督。這顯然有利于從源頭杜絕產(chǎn)品虛假宣傳,讓市場監(jiān)管更加有法可依、有規(guī)可循,進(jìn)而避免產(chǎn)生化妝品市場虛假宣傳亂象。

        對消費(fèi)者而言,看到如“肌膚15倍透亮白皙”“8天肌膚猶如新生”“迅速美白”等讓人心動的化妝品功效宣傳語,應(yīng)冷靜理性判斷,不要盲目聽從,甚至自欺欺人。須知,最好的美容在于心寬體胖、生活規(guī)律,化妝品只能起到改善、防護(hù)、緩解、美化和修飾等輔助作用,它不是藥品也不是醫(yī)美手段,不能從根本上改變皮膚狀態(tài),消費(fèi)者不應(yīng)對產(chǎn)品有超出化妝品范疇的功效期許。

        愛美之心,人皆有之,但健康安全是前提。期待《化妝品注冊管理辦法(征求意見稿)》和《化妝品生產(chǎn)經(jīng)營監(jiān)督管理辦法(征求意見稿)》能夠早日付諸實(shí)施,更好地規(guī)范化妝品市場秩序,維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益,促進(jìn)“顏值經(jīng)濟(jì)”持續(xù)健康發(fā)展。

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      (責(zé)任編輯: 郭博文 )

      給化妝品廣告戴上“緊箍咒”

      2020-07-27 08:11 來源:中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)—《經(jīng)濟(jì)日報》
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