原標題:大型節慶活動最終比拼的是內容本身,應該充分下沉到一線 旅游節品牌活動需“借力”
在上海對外經貿大學會展與旅游學院教授姚昆遺看來,上海旅游節作為“人民大眾的歡樂節日”,有必要保留開幕式大巡游、玫瑰婚典等延續了20多年的傳統項目,這是上海旅游節“不變”的一面。
圍繞“大眾旅游”“全域旅游”等新理念,上海旅游節也在與時俱進。這些“變化”,有經典品牌的豐富變異,如玫瑰婚典與國內外各城市的聯動;也有創新品牌的出現,如微旅游、草地音樂節等。在姚昆遺看來,這些變化都是在旅游節主題特色基礎上的有益探索,能夠擦亮旅游節活動的金字招牌。
上海師范大學旅游學院副教授楊蔭稚認為,旅游節開幕巡游這樣參與度廣的標志性活動應延續,需要更加提升的是這些活動本身的內容,比如將巡游花車的設計做得更精致,更符合人們對上海國際大都市形象的期待。玫瑰婚典、音樂煙花節這些活動的成功,正因它們的內容本身吸引眼球,也能帶給人們美的享受和正能量。任何大型節慶活動,最終比拼的都是內容本身。
上海商學院旅游管理系主任孫雪飛說,要讓旅游節品牌活動進一步提升影響力,首先要提升活動的觸達性。各品牌活動應該充分下沉到一線,讓更多企事業單位和社區加入,提高市民游客的參與度。比如,旅游節景點半價周活動目前已有79家景區、博物館、美術館參與,其中不乏上海迪士尼樂園、黃浦江游覽等熱門旅游景點和項目,含金量正在進一步提升。她建議,可進一步擴大半價活動參與范圍,讓展覽館、咖啡館、美術館等休閑消費類場所也參與其中,豐富市民游客的體驗。
此外,發展旅游節品牌活動也需“借力”,玫瑰婚典、音樂煙花節等活動的運作模式值得學習。有了良好的運作模式,才能樹立起品牌形象,甚至將活動的模式和服務輸出。孫雪飛建議,可以適當引入市場化運作,孵化一些上海本地的旅游相關企業,讓他們成為上海旅游節的長期服務商和供應商。“通過企業孵化,上海旅游節將在產業鏈上得到提升,新品牌也能更加市場化和國際化,進而成為上海旅游節的永久品牌!保ㄓ浾呃顚毣 裘雯涵)
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(責任編輯:
李冬陽
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