原標(biāo)題：主題場(chǎng)景式旅游消費(fèi)成為新趨勢(shì)

　　暑期過(guò)半，相關(guān)旅游產(chǎn)品全面上市，各類(lèi)旅游營(yíng)銷(xiāo)也悉數(shù)登場(chǎng)。南方日?qǐng)?bào)記者綜合了解發(fā)現(xiàn)，今年暑期景區(qū)、目的地“造節(jié)”熱情高漲，紛紛以新鮮主題吸引游客，而由于暑期整體出游成本偏高，門(mén)票敏感度反而有所下降。隨著人們對(duì)體驗(yàn)性?xún)?nèi)容的需求不斷上升，主題場(chǎng)景式的旅游消費(fèi)將會(huì)越來(lái)越受歡迎，這對(duì)于長(zhǎng)期依賴(lài)門(mén)票收入的景區(qū)而言，不失為轉(zhuǎn)型的好時(shí)機(jī)。

　　長(zhǎng)隆主題化“造節(jié)”成功吸睛

　　7月29日，全球唯一的大熊貓三胞胎“萌帥酷”迎來(lái)了五歲生日，長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界當(dāng)天正式啟動(dòng)了首屆“大熊貓三胞胎文化節(jié)”，邀請(qǐng)了多位國(guó)家級(jí)非遺大師助陣，為這一節(jié)慶增加了更多的傳統(tǒng)文化內(nèi)容。值得關(guān)注的是，從全國(guó)各地趕來(lái)的30組五周歲三胞胎親子家庭，不僅透過(guò)“大熊貓三胞胎文化節(jié)”參與體驗(yàn)大熊貓文化科普，更特地探訪了正在等待“好孕”的大熊貓三胞胎姐姐“萌萌”。特意從香港趕過(guò)來(lái)的三胞胎家長(zhǎng)黃女士表示，三個(gè)孩子比“萌帥酷”晚出生兩天，每年暑假都會(huì)帶孩子來(lái)廣州長(zhǎng)隆看望三只大熊貓寶寶，與大熊貓三胞胎共成長(zhǎng)是整個(gè)家庭的美好記憶。

　　更早前的7月畢業(yè)季，長(zhǎng)隆集團(tuán)旗下的長(zhǎng)隆歡樂(lè)世界也拉開(kāi)“泡泡狂歡節(jié)”的序幕，變身為一座彩色的“泡泡之城”，成功吸引了大批畢業(yè)生去放松減壓。南方日?qǐng)?bào)記者了解到，這是該園的第三個(gè)主題活動(dòng)，此前已推出了“歡樂(lè)萬(wàn)花節(jié)”和“歡樂(lè)尖叫節(jié)”。不僅于此，長(zhǎng)隆旗下的水上樂(lè)園還推出了“嘉年華電音秀”、野生動(dòng)物世界推出了“超級(jí)動(dòng)物探索營(yíng)”、珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)推出了“環(huán)球星廚美食節(jié)”。

　　長(zhǎng)隆集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年暑期廣州和珠海兩大度假區(qū)預(yù)計(jì)會(huì)推出不少于20場(chǎng)的主題活動(dòng)，今年6月長(zhǎng)隆水上樂(lè)園突破55萬(wàn)人次，預(yù)計(jì)暑期人數(shù)將再創(chuàng)新高，全年接待游客繼續(xù)穩(wěn)占全球第一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)2018年接待游客超3400萬(wàn)人次，其中長(zhǎng)隆歡樂(lè)世界2018年接待游客468萬(wàn)余人次，年增長(zhǎng)達(dá)12%。多家OTA的熱度數(shù)據(jù)普遍顯示，長(zhǎng)隆旗下多個(gè)景區(qū)均是全國(guó)主題公園前十排行榜的“�？汀�。

　　暑期景區(qū)門(mén)票敏感度相對(duì)下降

　　記者了解到，今年暑假期間，國(guó)內(nèi)多地都推出了門(mén)票優(yōu)惠政策。貴州省6月15日至9月22日期間，除溫泉景區(qū)門(mén)票和景區(qū)內(nèi)特許經(jīng)營(yíng)性項(xiàng)目外，省外及港澳臺(tái)游客可享受各收費(fèi)景區(qū)門(mén)票掛牌價(jià)五折優(yōu)惠，7座及以下小型客車(chē)在貴州境內(nèi)高速公路行駛五折優(yōu)惠。江西省7月18日至9月18日期間，全球大、中、小學(xué)生可免大門(mén)票進(jìn)入江西省內(nèi)所有4A級(jí)及以上景區(qū)。門(mén)票優(yōu)惠政策廣受旅行社歡迎，并被廣泛加入到旅行社的旅游產(chǎn)品中去。

　　“可以預(yù)見(jiàn)的是，各地的門(mén)票優(yōu)惠政策將使得團(tuán)隊(duì)游客量出現(xiàn)增長(zhǎng)，但如果沒(méi)有特別的主題或活動(dòng)，對(duì)散客的吸引力還不夠大�！币晃籓TA從業(yè)人士告訴南方日?qǐng)?bào)記者，暑期是一年中不亞于黃金周的旺季，門(mén)票在整體支出上占比并不算太高，因此敏感度也相對(duì)下降，“機(jī)票和酒店成了暑期旅游最大的支出，普遍要占一半以上。”

　　同程和藝龍的大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)顯示，暑期民航國(guó)內(nèi)及國(guó)際票價(jià)較平日有不同幅度的上升，并且在客流高峰時(shí)段票價(jià)上浮幅度較大。國(guó)內(nèi)機(jī)票7月上旬平均票價(jià)最低僅667元，8月上旬平均最高達(dá)1069元。暑期國(guó)內(nèi)多數(shù)熱門(mén)旅游城市的酒店房?jī)r(jià)較去年同期均有不同程度的上漲，最高上漲六成以上。其中8月中下旬的平均房?jī)r(jià)最高，達(dá)540.6元/間·夜。

　　而除了交通住宿成本占比過(guò)高以外，門(mén)票價(jià)格較高的景區(qū)依然受歡迎也反映出門(mén)票敏感度相對(duì)下降。根據(jù)美團(tuán)門(mén)票的大數(shù)據(jù)，6月份的“水”主題游玩項(xiàng)目的景區(qū)門(mén)票預(yù)訂量相較上個(gè)月激增兩倍。途牛暑期旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)也顯示，從人均旅游產(chǎn)品花費(fèi)來(lái)看，北京、上海、南京、天津、杭州、深圳、廣州等城市消費(fèi)者暑期出游都“不差錢(qián)”。上海迪士尼樂(lè)園、廣州長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界、珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)等受到親子家庭尤其是孩童的狂熱追捧。而其中，兩大一小購(gòu)買(mǎi)上海迪士尼樂(lè)園一日票，就需要花費(fèi)超過(guò)1500元。

　　場(chǎng)景式旅游消費(fèi)越來(lái)越受歡迎

　　美團(tuán)近日發(fā)布的《暑期各地奶爸遛娃生存指南》顯示：廣州“奶爸”崛起，生活壓力越大的城市越懂得“帶娃看世界”的重要�！笆钇谑切『⒆右荒曛凶羁鞓�(lè)的時(shí)段，也是家長(zhǎng)希望能夠利用暑期幫助小孩拓寬視野、增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)的好時(shí)機(jī)，所以在選擇上會(huì)考慮得比較多。”從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)工作的80后家長(zhǎng)楊先生表示，現(xiàn)在很多景區(qū)都會(huì)營(yíng)造氛圍，舉辦各種各樣的活動(dòng)，既能讓小孩樂(lè)在其中，又能增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)，“特別是科普類(lèi)的活動(dòng)，我更希望帶小孩去，而不是帶著她去普通的景區(qū)逛一圈，如果沒(méi)收獲就沒(méi)必要花這一筆錢(qián)�！�

　　旅游場(chǎng)景越來(lái)越重要。今年暑假，廣州正佳極地海洋世界推出了“海洋夢(mèng)想+”計(jì)劃，珠海橫琴星樂(lè)度·露營(yíng)小鎮(zhèn)主打露營(yíng)場(chǎng)景。從大眾點(diǎn)評(píng)“必玩榜”廣州城市榜景區(qū)奶爸訪問(wèn)熱度來(lái)看，廣州長(zhǎng)隆水上樂(lè)園、正佳極地海洋世界、廣州長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界分列熱度榜前三，廣東科學(xué)中心、廣東省博物館等則是暑期熱門(mén)研學(xué)目的地。而飛豬的數(shù)據(jù)中，年輕人出國(guó)可不局限于買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，海游館、美術(shù)館、游樂(lè)園和地道文化體驗(yàn)場(chǎng)所成為熱門(mén)。在今年暑期出境游全球景點(diǎn)增速TOP10榜單里，排第一的是哈利波特電影片場(chǎng)，消費(fèi)同比增長(zhǎng)高達(dá)329%。

　　夏令營(yíng)方面，今年不少英式、美式夏令營(yíng)已在廣東出現(xiàn)，全部道具和教官都從英國(guó)空運(yùn)，內(nèi)容包括STEAM、語(yǔ)言學(xué)習(xí)、運(yùn)動(dòng)、探索、團(tuán)隊(duì)、實(shí)踐、自我管理和獨(dú)立成長(zhǎng)等。童游創(chuàng)始人曾義表示，這些夏令營(yíng)往年大多在北京、上海舉辦，今年在廣東開(kāi)始涌現(xiàn)，受到學(xué)生和家長(zhǎng)的歡迎。此外，以科普為場(chǎng)景的研學(xué)產(chǎn)品不斷增多，長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界推出的自然科普“超級(jí)動(dòng)物探索營(yíng)”，廣之旅推出的科技創(chuàng)新科普“致敬港珠澳大橋建設(shè)者”等，都受到了學(xué)生的喜愛(ài)。

　　◆記者觀察

　　傳統(tǒng)景點(diǎn)要善于抓住新的旅游消費(fèi)熱點(diǎn)

　　相對(duì)于長(zhǎng)期占據(jù)熱門(mén)榜單的景區(qū)而言，全省乃至全國(guó)仍然有很多景區(qū)“活得很辛苦”，特別是非民營(yíng)景區(qū)，主要依靠收門(mén)票和財(cái)政撥款度日。在大力發(fā)展全域旅游的當(dāng)下，再加上人們旅游觀念逐漸轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)景區(qū)的地理界限將會(huì)越來(lái)越弱化、模糊。一座古城是景區(qū)，一片露營(yíng)地也是景區(qū)，現(xiàn)在還有不少人到了景區(qū)門(mén)口而不入，喜歡在周邊找家民宿住下，找個(gè)咖啡店消磨時(shí)光。而隨著一批“網(wǎng)紅”的出現(xiàn)，特別是重慶洪崖洞夜景、李子壩輕軌站等非典型景點(diǎn)，已經(jīng)成為了人們重慶游的打卡點(diǎn)，其它傳統(tǒng)景點(diǎn)若沒(méi)有新玩法，生存空間不可避免會(huì)被擠占。

　　7月31日國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議提出，要鼓勵(lì)各地實(shí)施景區(qū)門(mén)票減免、淡季免費(fèi)開(kāi)放、演出門(mén)票打折等政策。這是針對(duì)當(dāng)前刺激消費(fèi)提出來(lái)的具體措施，這也意味著，景區(qū)真的不能只盯著那點(diǎn)門(mén)票收入來(lái)維持生計(jì)了。其實(shí)，景區(qū)不依靠“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”，不是簡(jiǎn)單地降低門(mén)票價(jià)格，它本質(zhì)上應(yīng)當(dāng)是降低門(mén)票在收入上的比例。當(dāng)前，人們更加注重體驗(yàn)，這種體驗(yàn)不是景區(qū)固有的景觀，而是依托景區(qū)特有景觀而延伸出來(lái)的人為營(yíng)造的場(chǎng)景和氛圍。像長(zhǎng)隆的系列“造節(jié)”、正佳極地海洋世界的“海洋夢(mèng)想+”計(jì)劃等等，都是依托自身資源打造的全新消費(fèi)熱點(diǎn)。隨著人們對(duì)體驗(yàn)性?xún)?nèi)容的需求不斷上升，主題場(chǎng)景式的旅游消費(fèi)將會(huì)越來(lái)越受歡迎，這對(duì)于長(zhǎng)期依賴(lài)門(mén)票收入的景區(qū)而言，不失為轉(zhuǎn)型的好時(shí)機(jī)。